从千元门槛到千流明门槛：1LCD能雄起吗

    在“玩”投影的消费群中，1LCD投影机的历史至少有十七八年——最早，这类机型被称为KTV投影。2008年前后，比较火爆的时候，KTV投影一年就已经能有十余万台的销量。那时候的行业代表品牌有一个特别霸气的名字：轰天炮！

    但是，这样一个“古老”门类，始终没有受到过主流投影品牌的关注，直到2022年。2022年，坚果、当贝、联想、红米等牌子或子品牌的1LCD投影，与此前一两年内崛起的峰米小明、知麻等品牌，构成了1LCD投影“向上”升级的真正“有战斗力的军团”。

    即，2022年开始，1LCD投影真正成为了“主流技术”之一。原因很简单：1LCD投影实现了从千元机，入门尝鲜产品；到目前1000+流明2023年的新春旗舰，向主流家投亮度的“性能升级”！

    2022年是1LCD投影的转折点

    亮度是投影机性能的核心指标、没有一个足够的亮度，其它参数指标、技术性能的高低，都会毫无意义。因此，亮度突破一直是各个产品线“质变”的标志。

    例如，2014年前后，单片式DLP智能投影，经济价位机型突破300-500流明亮度，推动了这一市场的真正崛起。特别是2018年，LED光源DLP智能投影机完成千流明产品的升级，进而带来了连续的市场爆发。

    同理，2021年，1LCD智能投影完成了300-500流明产品的亮度突破，市场增长也进入快车道：据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告数据推算，2020年1LCD投影国内市场销量为127万台，智能投影市场占比为34%；2021年其国内市场销量为211万台，智能投影市场占比为44%；2022年其国内市场销量为389万台，智能投影市场占比为63%。三年来，年度增量分别是大约30万台、85万台、178万台。

    从这些数据可以看到，1LCD投影在智能消费投影圈的地位“逐年快速提升”。这与产品亮度指标和性能的大幅提升是相一致。特别是2022年，与DLP产品比较，1LCD的市场地位实现了质变：

    第一，2022年1LCD在智能投影市场的份额反超DLP；这也是坚果、峰米、当贝这样的DLP智能投影主力品牌，纷纷用第二品牌进入1LCD市场的原因。

    第二，智能投影市场中，2022年的增量全部来自于1LCD产品；2000元以下价位、千元机市场，DLP投影受到1LCD竞争挑战，市场销量明显下滑，DLP机型几乎失去了入门智能投影机市场，这导致这一年DLP智能机线上市场销量是下滑的。

    第三，1LCD的崛起，正带来智能投影品牌市场的结构性调整。如，洛图科技数据显示，2022年，线上数据，极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四，合计份额（CR4）达到34.1%，较2021年下降14.0个百分点。但是，DLP产品2022年TOP4品牌极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。——对比可见，1LCD的销量增量是导致智能投影市场品牌集中度下降的原因，即1LCD带来更多“后位”品牌崛起的机会。

    综上，2022年1LCD智能投影市场发生了质变，进而带给整个智能投影板块翻天覆地式的变化。且，在1LCD投影亮度等核心技术的持续进步下，这一变革过程远没有达到结束的时候。预计2023年家投市场、智能投影板块，依然会围绕1LCD的崛起，发生进一步的变化。

    千流明的1LCD会带来什么

    2023年初，1LCD投影市场再次迎来技术升级。在新一代LED光源、新一代全封闭式光机和合光系统、新一代1LCD光阀等核心技术进步支撑下，4.5英寸主流光阀的1LCD投影机亮度终于迈过1000流明门槛。

    从市场角度看，在2014年300-500流明亮度的LED智能投影出现之前，千流明亮度产品一直是家用投影机的“最主要”销量产品。而2021年之后，单片式DLP技术LED智能投影千流明档产品进入快速普及阶段之后，800-1200流明区间，3000元价位（或略低价格）的产品，一直是DLP智能投影核心冲量型号。

    即历史数据足以表明，千流明是一个投影机应用和普及化的重要门槛。而1LCD技术正在将千流明产品的价格线带到2000元上下——1080p、1000流明、2000元价位：这一组合，也是投影机历史上未出现过的 “性价比新高”。以此为基础，行业市场必然会有进一步的变化。

    其一，行业预计随着千流明1LCD产品的问世，以及1LCD投影整体产品线的品质升级，2023年行业市场依然会保持较高的增量。考虑到2022年增长基数较大。四五线城市渗透率已经增加。2023年1LCD投影市场增幅很可能不及2022年，但是亦大概率会有百万台以上的绝对增量。

    其二，千流明市场，DLP和1LCD技术的市场碰撞会展开。1LCD主打性价比、DLP主打性能体验，推动千流明产品整体市场占比提升的基础上，也会压缩DLP在千流明市场的独占优势，进一步改变两大技术的市场占比格局。

    其三，随着1LCD投影产品“向性能升级”，产品市场入门的技术、研发、制造门槛会逐渐提升；同时，1LCD投影中位数价格的提升，也会带来消费者更为谨慎和理性的选购，对品牌软实力和用户粘性建设提出挑战。这些变化，将有利于现今200多个品牌的1LCD投影市场，实现品牌优胜略汰。1LCD投影市场头部品牌在过去三年市场份额占比持续下滑后，将在2023年重回市场份额增加的轨道。1LCD市场将走向强者恒强的规律。这也将带来整个智能投影消费市场的头部品牌份额集中化。

    第四，随着1LCD投影整体品质的提升，并借助我国在1LCD投影技术上的全产业链布局优势，本土智能投影出海将获得一个有力的武器。千流明1LCD投影可能将是本土投影品牌在全球布局再上台阶的重要标志性产品和转折点。

    第五，1LCD投影向高质量发展，亮度进入千流明时代，具有了更高的“性能基础”，也就具有了在其它方面进一步优化、提升产品综合品质与价值的空间。在2000元价位及其以上市场，1LCD投影形成一个“规模与效益”兼具的细分品类，将有效推动国内整体投影产业链的“强基”进程。特别是在投影光阀领域，一旦1LCD投影阵营形成合力和规模效应，必然要考虑进一步的“升级”。这对于本土光阀产业的向上发展和全球投影光阀市场的技术与阵营竞争，将是一个潜在的改变“起点”。

    1LCD投影正在带给市场品牌新机遇、新挑战

    1LCD智能投影技术进步，带来的市场改变是进行时，也是未来时，但是这不等于说所有的投影品牌会从中平均获益。实际上，对于1LCD技术，不同品牌的立场依然分歧严重。

    例如，知麻将其作为崛起的筹码和关键武器；峰米虽然自己有DLP产品线，但是依然高度重视1LCD的发展；小米系则用红米品牌独立发展1LCD产品线……还有众多外资品牌并没有涉足1LCD投影产品线。不同品牌的不同策略，决定了其在1LCD投影市场的未来地位。特别是随着千流明1LCD的出现，其与DLP技术的市场交集越来越大，将考验不同品牌在这一技术上的“决策和选择”智慧。

    总之，1LCD投影从千元市场到千流明市场，将是一个重要的跃迁里程碑。不管是对国内整个投影消费市场，还是对不同技术路线的品牌，以及对本土企业的全球化趋势、本土投影核心产业链的成长，都将产生长期的、战略性的影响。2023年作为千流明1LCD问世的关键阶段，也是很多企业进一步布局这一产品线，在战略上做出抉择的关键时刻。后者更值得行业企业深思。