五冠之王：知麻智能投影尽显“独角兽”风采

    2022年，国内视听消费市场迎来一轮“寒潮”：奥维云网（AVC）数据显示，2022年国内彩电市场零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%；中国信通院数据显示，2022年全年国内手机市场总出货量为2.72亿部，同比下降22.6%……

    内需不足、消费不动了！正在成为目前国内大众消费品的一个新常态。但是，在这样的大背景下，2022年国内市场LCD智能投影产品却获得了大丰收：据洛图科技（RUNTO）调研数据，2022年国内LCD智能投影销量达389.2万台，较2021年同期增长高达54.3%！LCD智能投影新赛道的高增长，与大众消费品类的低迷行情，形成了鲜明对比。

    新物种崛起，知麻品牌光环闪耀

    LCD智能投影的爆发增长是显而易见。这个行业在2022亦获得了更多品牌的加盟，其中不乏联想、红米这样的“鼎鼎大名”的企业。

    特别是，2022年4月，LCD投影知名品牌知麻的拥有者，江苏金视传奇科技有限公司，获得了由中金资本独家投资的A轮融资，投后估值超15亿人民币——开创了LCD智能投影创新业者“资本市场运作”的先河。2022年8月份，南京市发布2022年全市独角兽、培育独角兽和瞪羚企业榜单。其中，金视传奇成功跻身“培育独角兽”榜单，成为LCD投影行业唯一的“培育独角兽”，同时，获得了“国家高新技术企业”“江苏省民营科技企业”“江苏省科技型中小企业”认定。

    销量高增长、大牌巨头加盟、资本市场青睐。LCD智能投影产业可以说已经集齐自己的“龙珠”，成为消费电子新品类的代表之一。作为行业崛起的新秀品牌，知麻更是“光环”闪耀：

    五冠之王，继续高歌猛进

    据统计数据显示，2022年知麻投影至少拿下了“五个行业第一”。包括全封闭式光机技术LCD投影销量第一、全网销量增速第一、抖音快手等兴趣电商销量第一、千元档位销量第一、顶级资本投资额第一。特别是在短视频直播新阵地，知麻率先布局抖音平台，不仅位列抖音电商销量首位，带动了整个抖音平台投影类目1000%的高速增长，同时取得天猫，宝藏新品牌以及单品销量NO1。

    2023年开年以来，知麻智投影产品市场销量继续高歌猛击。据知麻内部人员透露，2023第一季度销售量一路攀升，除了继续在线上市场加强布局，在线下传统渠道市场和海外市场亦加大了拓展力度，知麻2023年Q1斩获的合同订单已经接近2022年全年。

    场景创新+产品升级，带动LCD投影向上

    “普及智能投影，予力美好生活”，这是知麻投影的使命和愿景。目前，视听消费市场，大、小屏差异需求、短视频，长视频差异需求、快餐型应用与品质享受型应用的差异价值需求非常明显。视听消费产品，呈现出“品类专注化”和“价值专业化”的特征。

    在这其中，智能投影恰能够提供多场景下的具性价比和跨级体验的巨幕解决方案。这与Z世代为代表的新一代消费者，在精神上追求自我认知、自我实现和自由空间的需求，高度匹配。无论是租房一族、新兴家庭影音消费、宿舍族、驴友群体，还是影视爱好者中，智能LCD投影都赢得了广泛的“创新价值”。

    以此为基础，知麻坚持“产品品质”主义，不断为市场提供更好的产品。2022年，全封闭式光机产品代表的“更新一代”技术加速进入市场。知麻两年前就已经在全封闭式光机技术上进行了巨大的研发投入，实现了全封闭式技术光机的品质化和规模化升级，从用户关心的亮度、清晰度、散热、噪音等角度出发，不断打磨技术细节，先后收获100余项专利的同时，更为市场带来一代又一代超越性的产品。

    例如，2022年3月份推出的知麻Z1系列产品，先后进行了三次迭代。三代Z1投影仪通过光路和光源的双重优化升级，光机亮度实现85%的提升，整机亮度水平从650ANSI提升至1200ANSI——新一代Z1的亮度性能已经足以媲美DLP智能投影机型的3000元价位主销产品的性能，但是却可以依靠从光阀、芯片、光机到整机的“国产血统”，将市场售价压在2000元以内的价位，实现了智能投影高品质体验价值的更好的普及。

    “不仅是选定一个崭新的场景创新赛道，更是要通过产品的精细打磨、不断升级，让这条赛道越走跨越宽阔!”目前，国内LCD智能投影市场的参与品牌不下两百多个，市场也处于高增长之中，但是能够从中“鲤鱼跃龙门”的却必然是极少数：唯有那些真正关注产品品质、愿意研发创新的品牌，才能脱颖而出。

    实际上，2020以来，国内LCD智能投影的成长，主要就是依靠“技术迭代”。其中，主销旗舰机型亮度先后跨越了300-500/500-800两个巨大的瓶颈空间。在2023年初，知麻第三代魔方增程式光机，更是全新推进1LCD智能进入1000+亮度市场。持续的品质升级，提升了产品的可用性、真正带动了市场的持续增量上产。

    对此，知麻品牌联合创始人兼总裁李明认为，智能投影和电视的关系并不是简单的取代关系，比较类似米饭和面条的关系，目前智能投影市场虽然增速快，但总体规模还很小，未来增长空间巨大。知麻品牌奉行“用户至上，品质为先”的理念，创立至今我们研发投入近2亿元，从底层技术进行研发和创新，已经研发出知麻投影全系列全封闭式光机技术的产品，实现了光学、散热、噪声、视频效果等性能指标的极优平衡，与同档配置的DLP投影仪相比，知麻的价格约为其三分之一，李明如此表示。

    标准开创者，有品质方能行稳致远

    与众多行业竞品比较，知麻的不同就在于，不仅锚定了一个“成长的新场景赛道”，更懂得和尊重这条赛道的规则。

    2022年3月份，中国电子视像行业协会发布《单片式LCD投影仪技术规范》立项公告。作为1LCD智能投影行业的全球首个技术规范文件，其将由知麻投影联合天猫牵头编制工作。能够成为行业标准的主要制定者之一，这不仅代表了市场对知麻品牌创新研发能力和行业实力的认可，更代表着知麻是这个新赛道上的“认真”玩家。

    “智能投影行业现在有不下200多个参与品牌，不可能这些品牌都愿意‘大手笔投资前期研发’。”事实上，相对于如此众多的品牌，智能投影市场年度规模“远远不够分”，更多的品牌根本没有销量规模和资金实力支撑其搞自主研发。

    2022年知麻销量超过30万+，自2020年市场爆发以来有近6倍的增长，在行业市场份额中，特别是线上市场、新兴渠道、高亮机型、全封闭光机机型、自研光机产品市场等细分市场保持高度领先的优势。同时，2022年知麻产品销售均价亦比1LCD投影行业均价高出2-3成——这得益于知麻先进技术、创新产品和高亮产品市场占比更高的优势。

    此前，1LCD投影业一直被冠以“山寨”、“低端”这样的帽子，整体市场被视为一盘散沙。但是，现在这一市场已经呈现出分层结构：一方面是，依然有一大批品牌在‘低品质投机’的层面徘徊；另一方面，亦有知麻等代表品质消费的品牌正在崛起。甚至，2021年开始，1LCD技术也吸引了坚果、当贝、峰米、小米等此前专注DLP技术的厂商加盟，凸显了1LCD产品线蒸蒸日上的势头，也代表着“品质性”1LCD投影市场的日渐形成。

    “跑得更快也要更稳”是目前知麻的战略诉求，知麻李明指出，从底层技术研究入手，进一步提升产品研发效率，知麻通过“产品升级”，不仅打出了差异牌、更打出了品质牌。品质口碑口口相传、更好的产品，更高效的产出、以及进一步的研发创新投入上，知麻已经实现“正循环”。2022年下半年，知麻研发队伍再次扩容，南京江北新区研发中心、测试实验中心/生产基地全面投入使用，为知麻投影的进一步腾飞持续添砖加瓦。

    市场目标持续向上，高质量增长可期

    市场预计，2023年将是国内智能投影行业又一个高增长年份。其中，1LCD市场渴望再次创造100万+的市场增量，市场增幅在30%左右。而知麻给自己制定的目标则是再次实现100%的增长。

    为了实现这一目标，知麻在线上，将进一步放大产品竞争力和品牌影响力，加强和巩固线上的市场和份额；知麻在线下，知麻已经和国内领先的渠道神州数码完成合作签约，形成国代合作伙伴关系，强强联手全面布局和深耕国内线下市场；同时，知麻在海外，市场拓展进展非常迅猛，赢得了众多海外优质渠道的青睐和选择。

    特别是线下和国际市场，知麻认为包括新一代LED光源、全封闭光机技术、第三代魔方增程式光引擎技术等核心产业技术的进步，已经足以支撑1LCD投影从“入门市场、尝鲜应用，进一步向中端、主力选择机型的普及型市场跃迁”。后者将带来1LCD机型市场在数量和质量两个方面的增长。

    另一方面，LCD和DLP在入门市场的竞争走势也是一大看点，特别是家用投影大屏的应用，未来一定会走向更广阔的应用市场。其中，入门和经济性产品会成为市场消费的主流。这方面，目前似乎只有1LCD才能实现更快速的全民普及，1LCD市场已经爆发出如知麻之类的领先品牌。未来随着1LCD的技术持续创新升级、其市场能量也会进一步放大。这将是对整个家投板块、海内外市场，所有品牌的战略考验。

    综上所述，LCD智能投影作为新兴崛起的智能视听消费新物种，正在表现出持续增长的潜力。特别是知麻等行业领先的培育独角兽品牌，在自主创新、深度研发和品质化市场建设上的努力，不仅在产品价值上创生出越来越多的需求，更为这一产品的持续成长奠定了行业规则和品质标准基础——1LCD智能投影大屏，未来大势可期！