激光电视拐点出现，后市或将迎来突破性发展

    2022年激光电视产品国内市场销量，自2014年该品类诞生以来，首次出现年度销量下滑。尤其是下半年市场萎缩程度显著增长。这样的背景下，难免让有些市场力量，对激光电视的技术前途“有所怀疑”。

    下滑主要原因来自两方面

    大屏君注意到，包括中怡康、奥维、洛图科技、Omdia的研究数据，虽然“口径不一”、市场总量预估差距达一倍，但是无一不认为2022年国内激光电视行业出现了历史性的规模萎缩。

    其中，主要的观点认为，2022年国内激光电视销量在20万台上下，较2021年萎缩近2-3成。奥维的统计数据值比较低，关注点在行业核心品牌：这方面，其数据显示2022年行业销量下降7.4%，为12.1万台。

    销量下跌，而且跌幅比较大，这是行业对2022年激光电视走势的共识，也是一个坏消息。对此，大屏君要说的是，不能只看总量，不看市场结构——

    第一，2022年激光电视国内市场除了销量下滑外，在百英寸及其以上尺寸的产品销量和市场占比、三原色激光产品销量和市场占比、产品销售均价、主流品牌市场占有率、边缘品牌淘汰率，以及LED超短焦光源等类似激光电视功能的产品销量方面，都实现了“更好的变化趋势”。

    第二，2022年激光电视研发投入水平继续保持高位。以全色激光、镜头、幕布等技术点为核心，产品正在实现新一轮换代，关键部件国产替代过程也在加速，并逐步带来新一轮降本增效周期。此外，在海外市场，激光电视销量实现大幅增长。我国品牌海信以近半数的市场占有率全面领先，激光电视走出去步伐日益加快。包括优派、爱普生、明基等国际品牌的新品发布也进入一个新的高峰。

    第三，激光电视相应技术被引入到更为广阔的市场空间中。包括慧示等推出的LED光源类激光电视功能性投影显示产品、轻量级超短焦投影应用产品的市场销量都在增加。

    以上是2022年激光电视市场“积极”的变化。在这样的有利因素下，很多人肯定要问：形势大好，那么总量如何下滑的呢？大屏君觉得，这一点上至少有两大原因：

    外因来看，2022年液晶大屏电视价格大幅下降。70-100英寸液晶电视大屏，低价格产品的价格竞争优势凸显。特别是在下半年市场，液晶面板行业接近全行业亏损，带动液晶大屏价格达到历史最低点。这与此前激光电视市场75/88英寸的市场占比较高，形成直接竞争局面——或者说丢失了75/88英寸市场的份额，是2022年激光电视市场萎缩的直接原因。

    从内因来看，激光电视产品依然不是“完全成熟的产品形态”。液晶电视已经有25年的历史，激光电视从2014年上市到现在不过8年时间。激光电视还处于技术进步和拓宽的主成长阶段。这显然有助于激光电视的创新，但是却不利于产品的竞争力。无论是成本竞争力、光阀高端化的方向、镜头的进一步超短焦化等方面，还是配套应用组件，比如外置音响、匹配的电视柜等，都还有巨大的提升空间。

    大屏君认为，与液晶大屏的竞争中，特别是2022年液晶大屏大幅降价、大尺寸产品规模爆发之后，激光电视在众多方向的“进步中”的现实状态，是造成其市场萎缩的根本原因。

    后市激光电视要精准定位、突破创新

    经历了2022年激光电视市场的萎缩，大屏君观察到，很多业内人士对其未来发展的信心，产生了动摇。这是人之常情。但是，却不是大屏君的结论：

    一方面，大屏君必须强调，激光电视2022年市场萎缩的直接原因是75/88英寸市场被大屏液晶替代。但是，75/88英寸一直都不是激光电视真正的目标市场。激光电视的目标是为家庭用户提供100英寸乃至更大的画面体验。与液晶电视比较，激光电视的健康护眼特性，让其所需的观看距离更短。3.5米左右的空间可以配备100英寸激光电视，但是却并不适合98英寸液晶电视。

    早期市场，激光电视发展75/88英寸是为了降低终端价格，推动市场发展；也是为了弥补早期液晶大屏产品上供给的不足。——从这一点看，大屏君认为未来激光电视的发展将更为聚焦100英寸这一真正的目标市场。

    同时，2022年激光电视市场萎缩的根本原因，还在于激光电视产品并未完全成熟。包括更为轻量化的设计、高效的光源；超短焦镜头真正进入贴墙100英寸的0.1x:1投射比时代；整体终端价格下降到5000-8000元的大屏电视“常规采购价位”；进一步提升画质并采用0.6X级别的大底光阀……等等方面，激光电视都拥有需要技术突破和完善的空间。

    或者说，用一个尚未完全成熟的新物种，去比较液晶电视这种高度成熟技术产品的发展格局，本就不公平。大屏君觉得，只要激光电视在技术上、成本上，真正达到自己的“预设目标”，其市场综合竞争力、消费者的好感度一定会大幅增加。

    另一方面，激光电视的预设市场目标需要被再次确认。大屏君要指出，激光电视从来就不是传统电视的替代者。今天，在视听多元化的时代，在拥有PC、TV、手机、平板电脑、智能投影、VR设备等众多新型终端的格局下，激光电视只能作为一个差异化、个性化选择存在。

    从整个视听消费的市场结构看，2022年包括VR、智能投影等新品类都在快速成长道路上。特别是同样强调大屏价值的智能投影，国内市场销量从2021年的500万级别上升到2022年的600万级别，充分代表了消费市场对高质量大屏娱乐的需求。而这方面，激光电视形态产品，拥有独有的价值优势，未来必然是大屏视听娱乐市场重要参与者之一。

    对此，有证据可以证明：包括2022年国际市场和国际品牌在激光电视上的发力；也包括国内品牌在产品技术创新上的持续投入；更包括激光电视核心组件“抗光幕、超短焦镜头”被应用到更广阔的投影和显示市场空间中……等等。这些2022年的行业变化，都表明激光电视的“未来价值”。

    整体上，大屏君认为，未来激光电视通过找准属于自身的精准定位、通过进一步的产品创新、通过产品的加速走向成熟，激光电视行业必然能重拾增长趋势。作为一个差异化的视听消费品类，其必然不会是“高度普及的产品”，但是亦拥有至少数倍以上的庞大国内市场增量空间。