LED电影屏成就影院竞争力新高度——2023中影光峰VLED经典应用盘点

    2023年的国内影院行业，在挑战和机遇中涌现了不少亮点，特别是新技术的应用为电影行业带来了新的契机。在诸多的关键词中，“新赛道”是始终无法回避的话题。而这一话题的起点，是新技术和新应用的落地。正是在放映技术自主创新和全面提升放映品质的顶层设计引导下，中影光峰新一代放映解决方案——VLED LED Cinema电影屏（简称“VLED LED 电影屏”）于2023年6月面向市场，在国内5地展开应用。

    新一代放映解决方案的出现，究竟给影城带来了哪些变化呢？

应用一

上海CGV影城（青浦天空万科广场店）

全国首店抢占VLED电影屏新赛道

    2023年5月正式开业的上海CGV影城（青浦天空万科广场店）为全国首家引入VLED电影屏的影城。基于多年合作的信任基础，该店在VLED电影屏正式发布前就将其纳入旗下，一方面是希望为影迷提供崭新的观影体验，另一方面则是看中了VLED电影屏灵活的租赁模式充分压低了投入成本，可以帮助影城快速上车。而“VLED电影屏国内首店”的响亮名牌，不仅助力该影城成为青浦观影新标杆，更是助力CGV院线成为抢占VLED电影屏新赛道的“第一人”。

应用二

北京完美世界影城（冬奥村店）

借力繁华商圈成就超强运营

    2023年7月开业的北京完美世界影城（冬奥村店）不仅占据了VLED电影屏京城首屏的宣传优势，更是借助栖身于周边繁华商圈的便利和高超的运营手段，将VLED厅打造成引流神器，固定VLED之夜的常规活动。在10月《前任4：英年早婚》的热映之际，影城首创了“VLED之夜”奇幻观影活动，举办情侣观影场，不仅扩展了收入来源，更是有效延伸了影片影响力和引流能力。数据证实，VLED厅在引流能力和票房保障能力方面均远超同等规模的兄弟厅。

应用三

唐山万达影城（丰南港岛中心VLED店）

酒香不怕巷子深

    在一二线城市趋于饱和的背景下，新的投资和竞争逐步向三四线城市下沉。面对同质化经营日益难以为继的局面，10月新开业的唐山万达影城（丰南港岛中心VLED店）大刀阔斧地为旗下7个影厅配备了VLED主厅+6个激光厅的非传统阵容，将差异化做到极致。而这一创新之举，使得在国庆节期间抢“鲜”开业的该影城，在其身处的综合商业体尚未投入运营的前提下，仍然获得了理想的关注度和客流量，展现了“酒香不怕巷子深”的市场情形。

应用四

中视国际影城VLED （东坡老码头店）

集团梦幻联动构筑品牌影响力

    中视国际影城VLED （东坡老码头店）于10月开业。该影城背靠文旅新业态，同样创新采用了1个VLED特色厅+1个激光巨幕厅+5个数字激光厅的崭新阵容。为了进一步强化VLED的引流效应，该影城不仅采用了VLED冠名，并且，其背靠的海南中视影院在该店开业后，还在海南全省旗下影城同步进行了VLED影厅的宣传联动及相关推广活动，借力VLED领先技术优势与集团资源优势的深度融合，力求占据LED观影的品牌制高点。

应用五

太原万达影城（龙城万达广场PRIME&VLED店）

高端社区的高端影院

    于11月开业的太原万达影城（龙城万达广场RRIME&VLED店）坐落于太原龙城万达广场，成熟的小店区商圈内。其坐拥小店区主城核心区域，周边聚拢了数百万记的高端消费群体。作为当地消费新地标，主打品牌特色成为影城的经营定位。太原“VLED首店”使该影城在周边同质化竞争中独树一帜，开业后迅速成为当地高端观影的标杆品牌。

应用总结：

    01

    增强影院竞争力

    在已经和正在部署VLED电影屏的诸多案例中，不难发现，无论是对于一二线城市，还是三四线城市，LED电影屏作为新一代电影放映技术都斩获了极高的市场关注度。在已开业的影城中，VLED厅无论在引流能力还是票房保障能力方面，均较传统影厅有着显著提升。在“求新、求异”消费心理的拉动下，拥有更佳视觉体验的VLED厅能为影院带来更好的竞争力。

    02

    帮助影院提升流量

    除去VLED的响亮名牌外，如何有效借力VLED进行更加高效的运营，强化其引流效能，是影院需要进一步思考的问题。正如上述案例中，影城借助VLED的全新观影体验，配合不同影片主题，组织各种类型的观影互动活动，能够进一步激发观众的观影热情，进而形成品牌的自发传播，并强化品牌服务的差异化印象，牢固构筑品牌的特色经营壁垒。

    03

    新影城VLED冠名帮助提升影响力

    不仅如此，在投资和竞争向三四线城市下沉的进程中，此类城市新建高端影城不约而同地选择了以VLED为首的差异化技术格局。其中，多数影城更是以VLED为自己命名，这不仅有助于VLED电影屏市场推广进程的加快，更加有助于这类影城借力LED电影屏猛烈的发展势头增强自身的品牌影响力，形成双向的良性互动。

    不难看出，如今的观影市场对于LED电影屏的认知和接受度已经突破了一个临界值。VLED带来的新赛道为影院提供了差异化竞争的新武器，围绕VLED延伸的消费新业态也成为影城引流的有力手段。如果将2023年定义为VLED电影屏落地应用的元年，那么，VLED更大规模的商业化应用未来可期。