智能投影双十一：销量43.2万台，DLP&单LCD的胶着战

    今年的双11年终大促已经悄然落幕，与往年不同，今年双11各大电商并没有急于各种晒单、晒成绩、晒报告。市场竞争越来越激烈，各行业不再满足于简单的成绩单展示，而是更加注重提供高质量的产品和服务，或者建立更加紧密的客户关系。

    智能投影的发展多年来备受关注，特别是随着科技的不断进步，投影设备的性能和功能也在不断提升。如今，智能投影已经成为许多家庭和商业场所的首选显示设备，因为它们不仅可以提供更大的画面，而且还具有更多的智能化功能，比如语音控制、智能识别等。

    根据洛图科技数据显示，2023年双十一大促期间（10月23日-11月12日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的销量为43.2万台，同比下降12.3%；销额为9.6亿元，同比下降24.0%。行业人士表示，这个数据也是意料之中，虽说销量销额均有下滑，但是数据的背后也充满着看点。

    DLP智能投影四大品牌战绩

    2023年双十一促销期期间，DLP技术的销量份额达到46.9%，同比2022年双十一下降4.5个百分点，但较2023年前三季度的累计市场高出了16.9个百分点。DLP产品的均价较前三季度下降7%，重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

    行业人士表示，DLP份额上升离不开头部品牌的拉动，销量排名前四的品牌极米、坚果、当贝和天猫魔屏，合计份额达到86.0%；特别是极米，在双十一之际推出亿元补贴项目，欲让更多用户可以轻松体验到极米大屏。 而极米的亿元补贴也让其蝉联十连冠。

    据极米总战报显示，极米夺得京东/天猫/抖音投影品类销量&GMV双第一，全网单品总销量超190,000台。极米家用旗舰H系列全网销量超45,000台，极米Z系列全网销量超100,000台，短焦投影销量同比增长200%，Play 1080P系列销量同比增长10倍。值得一提的是，极米还获得全网4K投影类目销量和GMV双第一，线下门店4K投影GMV也同比增长200%！

    坚果最终战报显示，2023双十一实现了诸多跨越式突破，坚果N1S Pro成为4K投影仪全网TOP 1的明星产品、激光投影仪全网TOP 1、京东投影仪品牌TOP 1、天猫便携投影仪 TOP 1、天猫京东双破亿，更是取得了全网突破 3 亿逆势增长的骄人成绩。

    当贝首日战报显示，当贝荣获六项第一的瞩目成绩，当贝前一小时营业额增长高达1360%；双十一首日抢购启动仅1分钟，当贝投影和电视盒子全网销量已破万台。当贝 X5 斩获了 1080P 激光投影单品销售第一、ALPD 激光投影销售额第一、D5X Pro 轻薄激光投影销售额第一，最新发布的当贝PadGO直接拿下4K移动智慧屏/闺蜜机销量销售额双第一。在抖音平台，投影仪单品 TOP10 中更是独占 4 席，占领了投影仪市场的半壁江山！而当贝也是连续两年拿下投影仪的增速第一。

    Vidda智能投影销量同比增长141%，销售额同比增长110%。作为海信旗下年轻科技品牌，Vidda不仅在行业中首创4K三色激光投影，更是持续呼吁行业拒绝亮度虚标，双11前夕通过官方微博、微信公众号等渠道再次呼吁行业明确标注亮度参数。

    销额排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额达到88.2%。主攻激光路线的坚果、当贝和Vidda的销额份额明显高于销量。

    1LCD占比49.1% 竞争依然激烈

    在今年的双11期间，虽然智能投影仪市场的竞争仍然激烈，但是品牌之间的竞争已经不再局限于价格战。相反，他们更加注重提供更加优质的产品和服务，以及打造更加创新的用户体验。这也是因为越来越多的消费者开始注重品质和体验，而不仅仅是价格因素。

    这方面在单LCD智能投影产品也能得到一些验证，双十一促销期1LCD产品的市场均价比前三季度上涨了6%。原因也在于促销期1LCD主力品牌在促销力度、产品体验和售后服务等方面明显优于中小品牌，因而最终拉升了市场平均价格。

    1LCD技术的销量占比49.1%，较去年双十一上涨6.2个百分点。 1LCD市场中，销额TOP4为，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合计份额（CR4）达到38.2%。相比DLP阵营CR4达到86.0%，1LCD市场竞争依旧激烈。

    小明战报显示，小明投影获得京东、天猫平台单LCD投影销售额第一、抖音平台全周期LCD投影品牌机销售量第一，同时成为京东投影仪品类明星品牌。

    哈趣战报显示，哈趣投影刷新了各项销售记一举斩获京东、天猫、抖音渠道的增速第一。单品方面，哈趣K1 Pro拿下天猫LCD投影品牌1000-1500元价位段预售销量第一。其它明星产品如哈趣H2、哈趣H1等也成为了双十一的爆款。

    后记：在今年的双11期间，虽然智能投影销量销额均有下滑，但丝毫不影响用户对其的热爱。事实上，智能投影之所以能够得到广泛应用，是因为它们具有许多优点，例如投影天然的大画面、智能化功能还有更加灵活的安装方式。

    DLP智能投影占比回暖，以价格的下探带动销量的上涨。而1LCD智能投影的市场均价比前三季度上涨了6%，对于两个阵营的企业都拿出了各自的开家本领，未来的竞争依然充满着想象。