分线发行模式：将带给LED电影屏新机遇

    “十年研究，一朝落地！” 第二十四届全国电影推介会上“分线发行”正式登场。近日，包括《再团圆》《没问题》《红猪》等24部实行分线发行的影片，在浙江横店第一届全国电影交易会集中签约。这代表着我国电影发行事业的一次重大改革正式落地。

    从统一到分线，发行之变改变了什么

    首先，必须明确前20年电影放映产业的市场化发展，建立在“统一发行、统一放映”之上，并非“错误”，而是“错位发展”的科学方法。

    统一发行的弊端是“不同院线内容一样、万屏一律”，这样不利于院线之间的竞争。但是，在国内院线产业发展早期，市场以增量为主、主体企业任务以扩大社会面覆盖为核心。统一发行的方法，即保护了比较弱小的院线、也保护了比较弱小的商业电影制作体系。

    即，通过制度性抽离部分市场竞争环节，简化了弱势的、发展阶段的“行业竞争、减少了内耗和内卷”。统一发行对于我国快速提高电影工业化制作水平、提升院线市场服务规模，具有不可磨灭的历史意义和功绩。

    但是，这并不是说“统一发行”就是千秋万代的好事情。实际上，随着本土院线市场的发展、电影制作能力的提升，统一的发行方式至少产生了如下问题：第一，竞争不足，尤其是当院线市场覆盖足够广阔，从增量转变到存量时代之后，院线的服务内容缺乏差异性，院线竞争逻辑主要围绕“区域地理位置”展开，这不利于院线存量市场的高质量竞争。

    第二，从电影制作角度看，统一发行往往导致“头部影片占据大量黄金荧幕资源，中小制作、小众影片，排片往往缺乏资源”。即统一发行“赢者通吃”，不利于内容生产行业的分层、分类型的竞争。这固然在内容生产业弱小的时候是一种保护，但是在其成长起来之后，却是一种“阻碍”。

    第三，从消费市场看，观影群众的规模基数不断扩大，年龄差异、地域差异、文化差异和需求差异日益明显。这也迫切要求供给侧，无论是院线还是制作方，能够提供“时空差异之外”，真正基于内容差异的供给格局。

    而分线发行的“十年讨论和研究”就是要解决以上几大问题。通过分线，在不同院线、同一时空内，引入不同内容，满足供给侧的更多竞争空间、也满足需求侧的差异化观影需求。

    猫眼娱乐首席执行官郑志昊认为，分线发行将让更多作品、尤其是中小成本作品及艺术片不再受限于大档期、短周期，拥有更多市场化机会。阿里影业总裁李捷认为，分线发行将“大大提升资源配置的效率，进而满足观众不断丰富的观影需求”。中国艺术研究院教授支菲娜指出，分线发行改革的原因是“我们的市场已经充足到可以支撑更多元的市场了，我们的银幕数、影院数、（电影内容）产出量已经足够庞大。但是我们同时也看到，（统一发行下）差异化的经营是缺少的”。灯塔数据显示，截至10月30日，中国拥有12500家影院，76435块银幕，是妥妥的全球第一大放映市场。

    可以说，“从统到分”是经过了充分的准备的，包括物质上、思想上和共识上的准备，在整个行业已经拥有了充分的“实施基础”。而随着这一轮分线发行改革，院线市场竞争也将“焕然一新”。

    院线竞争新时代，有利于新技术加速落地

    分线发行，最大的改变将是电影院线。传统的统一发行，不同院线、不同电影院的内容“基本一样”，消费者选择院线的理由只有“交通方便与否”。

    而分线发行之后，院线需要的能力不仅仅是排片和结算，“我们需要很强的内容选择、内容的判断以及内容的营销能力，需要有不断创新的精神”，上海电影总经理戴运如此表示。即分线发行，电影院必须为自己“广而告之”的提供“不同的内容”、“差异的观影体验”。而后者对于新兴放映技术的发展将是巨大推动因素。

    据统计，截止目前，包括洲明科技、AET阿尔泰、南京洛普、QSTECH青松光电等近10家品牌企业近三十款LED电影放映屏幕，已经通过DCI认证，拿到了全球市场准入“许可”。

    例如，作为国内第一家拿下DCI认证的企业洲明科技，其UCINE系列LED电影放映系统产品，就包括了5m（即将推出）、8m、10m、14m、16m等多个规格产品，满足除巨幕厅之外的“不同尺寸荧幕市场需求”。同时，行业人士表示，LED技术的优势还在于对于满足未来8K放映标准，毫无“技术压力”。目前，LED放映系统的主要市场障碍集中在成本较高和院线热情有限上。

    成本角度看，一方面，作为新兴技术LED放映系统还处于“成本下降周期”之中，产品价格依然包括较高的研发成本和市场规模限制性因素。另一方面，近三年来受到疫情影响，行业市场对采购新装备持续谨慎，市场价格敏感度也处于高点。

    院线竞争角度看，传统的“统一发行”是典型的大锅饭方案。这虽然能保护幼小产业发展初期阶段的是市场主体，却也造成了“卡好区域位置、万事大吉”的竞争逻辑。电影院线对于提供创新的和差异化的观影体验热情有限。更多的院线是选择将资源投入在“抢区位的抢地盘”上，而不是“设备、宣传、服务”方向。

    “随着新冠疫情结束，观影市场趋向正常、以及‘区位空白’市场的消失，院线供给端的饱和、分线发行差异化供给改革的开始等行业变化的出现，限制LED等新兴放映设备发展的‘院线主观性因素’将被消灭干净”。行业人士指出，未来的分线发行市场，院线需要进行自我营销：这包括两个方面，一是院线拿到了那些片子和内容；二是院线设备体验和服务体验有什么特点！

    “统一发行就像电视台的频道，各个的覆盖范围、内容方向是死的；分线发行更类似于网络视频服务商的竞争，独家内容、买断内容、带宽速率等都是竞争压力。”在这样的背景下，LED电影放映系统不需要机房空间、可以实现更高的3D观影亮度、可以同一空间举办年会或其它聚会活动，观影效果受环境光影响小、全寿命亮度等核心性能表现高度稳定……LED屏的“性能、部署、经营”优势就更容易发挥出来。

    某种角度看，分线发行是对院线竞争格局的重塑、是对内容创作差异化、设备供给升级的全面利好，也是对电影消费从“有无”和“实现全覆盖”，到向“提升服务品质和质量”升级的大力支撑。

    “近8万块荧幕，LED屏还不到百块！”这样的历史局面正在进入一个“快速变革”的新时代。业内专家估计，LED电影屏市场渴望在分线发行改革下，在2024年迎来十倍的成长。更为充分和多元的电影院线竞争市场，必然进一步激活我国电影产业全链条的质量型发展“新活力”。