交互平板应用，商教市场加速分化

    在多媒体显示应用中，显示之外的功能上，“教育市场的核心是‘书写’、商务市场的核心是‘投屏’”！行业专家指出，2023年后疫情时代，这种功能需求上的差异，正在导致交互平板“商教”市场发展格局的分化。

    教育市场下滑有望止步，商教需求加速分离

    据洛图科技数据显示，国内交互平板整体市场规模在2023年继续下探，但跌幅收窄。预计2023年中国大陆交互平板整体出货117万台，同比下降18.3%。其中教育市场预测下降13.9%，商用市场预计下降28.4%。

    据悉，2022年是交互平板行业的转折年。市场不仅结束了此前的高速增长，而且进入快速下滑轨道。数据显示，2022年，中国大陆大尺寸交互平板出货总量为144万台，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。2022年，教育交互平板出货量为99.6万台，同比2021年下降26.6%；商用交互平板的出货量为44.3万台，同比2021年下降33.3%。

    2023年上半年，市场基本延续2022年发展态势：2023年上半年，大陆大尺寸交互平板出货量为42.1万台，同比下降24.2%。其中，教育平板出货量为26.4万台，同比下降20.4%；商用平板出货量为15.7万台，同比下降29.8%。

    数据对比表明，在交互平板需求下滑的周期内，教育市场下降较商务市场更少的情况，随着时间发展日益明显。实际上，有行业人士表示，2023年三四季度，教育市场可以与2022年同期基本“持平，或者微降”；而商务市场依然在高速下滑的轨道上。

    整体市场下滑、教育市场率先触底的基本局面已经形成。这对于这两年“过山车式变化”的交互平板市场而言“是好消息”。

    内在需求价值不同，叠加多重周期导致商教市场分化

    对于交互平板市场的变化，洛图科技指出2022年以来教育市场下滑，主要因需求释放的速度缓慢；而商用市场则受需求、竞品、价格、认知四大因素的共同影响。

    具体而言，教育市场的变化包括三重周期叠加的影响：第一是，截止2018年，教育市场信息化、多媒体化达到一个普及高峰，市场需求进入下降通道；第二是，2020-2021年疫情导致的“在线教育”，产生一轮采购透支高峰，2022年则进入“低谷”；第三是，新生人口的变化，持续影响教育市场长期采购需求，是一个中长期的减量因素。以上三大周期的低谷在2022-2023叠加，对教育行业多媒体需求影响颇大。

    但是，另一方面，教育市场多媒体设备“普遍需求板书书写”功能。特别是普教市场、K12教育，书写板书是刚需，这决定“交互平板”的“交互二字的市场价值”。同时，教育市场具有政府采购为主、先天的内生稳定性。这些方面结合，则推动了教育市场在2023年下半年明显的“降幅大幅收缩”，市场倾向“触底”的格局形成。

    与教育市场不同，商用交互平板市场存在更多的“下降”因素。例如，第一，2020-2021年远程办公产生的疫情透支效应。第二，2022年以来全球宏观经济形势不佳，推动商务采购进入更为“谨慎”的周期。第三，包括大尺寸液晶电视、大尺寸LED屏、大尺寸智慧办公屏等产品的替代作用。第四，大多数中小企业对“交互平板”认知不够，对其价格承受能力较弱——毕竟比较单纯大屏显示而言，增加电容触控功能市场价格提升一倍。

    除此之外，商务场景和教学场景的价值区别也非常大。在教室中，电子设备的使用主体往往只有老师一个人；在会议室中，电子设备往往更多人员使用。教室应用“屏幕板书书写”是刚性需求；但是会议室中，多人使用下“多种电子设备、手持设备，手机、平板、笔记本的投屏”功能应用频度更高——反而，书写和圈画重点的功能，并不强烈。

    在商务市场上，“投屏比书写”重要，也是“竞品”热销的关键——事实上，有研究认为如果考虑到“会议室独立显示器和彩电”产品的销量，而不只是计算“交互平板”，其市场规模变化并不显著；疫情透支效应甚至比教育市场要轻。也因如此，更多的交互平板、会议大屏企业，亦推出了“智慧会议屏”产品，抢占“非触控会议多媒体需求”市场。

    另一方面看，与新生人口变化导致教育市场多媒体需求中长周期处于“下降通道”不同；商务会议市场受智慧办公行业发展影响，长周期看处于“多媒体需求上升”的轨道上。商务交互平板和商务会议大屏市场，需要的是“经济性、好用性、功能差异化”更为清晰的供给矩阵，从而驱动行业市场“多维度复苏”。

    会议多媒体的未来或是“大屏+投屏+远程”组合，而非交互

    “两年来大幅下跌之后，会议交互平板市场规模可能倒退回2019年！”行业人士表示，这已经让“参与厂商在重新思考会议大屏市场怎么走”。

    例如，近期，AOC 会议智慧屏NV系列正式上市。该产品主导卖点有两个：第一是，不像大尺寸彩电用于会议室那样，一大堆娱乐APP、推送的各种广告；NV系列给会议多媒体一个专业、清爽、干净、整洁的“会议专属界面和APP组合”。其具备欢迎界面、定时开关机、投票评选、计时器等使用小功能，打造会议新体验。

    第二是，会议智慧屏NV系列内置无线投屏软件，可支持电脑疾速投、安卓疾速投、反向投屏、投屏器疾速投、影视app疾速投、苹果Airplay疾速投等多种投屏方式，应用更灵活。——虽然没有触控功能，这种人机交互界面，但是真正抓住了会议室的“交互核心”：多种设备，如手机/平板/电脑的投屏功能。

    “会议多媒体，未来会有几个基本价值点：大屏、投屏、远程（摄像头）、触控等，高端产品可能具有所有这些功能。中低端入门产品，可能更多集中在前三个功能上，其中远程摄像头还可以以‘外设’形式存在。这样，会议多媒体产品的主体就变成了智慧投屏大屏！”有业内人士指出，短期内智慧投屏大屏和高端的触控功能交互平板，在会议室市场会有一个“7:3、甚至8:2”的组合格局。

    即，不是会议大屏市场下滑了多少，而只是交互平板在会议室的份额占比“回归理性常态”。行业依然预估，包括智慧会议大屏、会议室彩电、会议交互平板、商务投影等在内，商务会议市场每年国内的“屏显”需求持续保持在百万以上，并在未来随着智慧办公的发展会向200-300万的市场空间升级。

    综上所述，教育市场的交互平板、会议和商务市场的交互平板、会议室的多媒体大屏——这三个品类和市场的“差异巨大”，需要分别研究和分析。相应的商显类企业，应当为不同的需求提供差异化的产品，2020-2021年那种疫情之下、远程交互教学和办公的“匆忙”上线的大量采购格局已经一去不复返。未来市场将基于真实需求而理性的选择“最佳质价比产品”。