大屏向上，激光显示优势更突显

    2023年三季度，是彩电行业“最惨”三季度吗？或许这不会有定论。根据洛图科技（RUNTO数据显示，2023年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，较2022年同期下降12.9%。

    但是，在彩电整体消费低迷的背景下，大屏彩电、尤其是激光显示新物种却迎来了进一步的爆发。据行业龙头海信视像三季度财报显示，海信 100 英寸及以上家用激光显示产品（激光电视及激光影院）销量同比增长 40%。

    彩电向大进入新阶段，激光显示优势扩大

    目前家庭视听消费的主潮流就是“向大型化”发展。有网友表示，自己用了10年的42英寸液晶电视下岗，并不是因为“损坏”，而是“身边朋友都换了大屏、自己也想用大屏偶尔看看电影大片”。

    据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年三季度，75寸产品零售量占比为18.7%，较去年同期提升6.2个百分点；85寸产品零售量占比为5.5%，较去年同期提升3.3个百分点——同比增幅分别超过3成和100%。

    与此形成鲜明对比的是，过去彩电行业主要消费尺寸55英寸和65英寸零售占比分别为20.0%和21.3%，与去年同期下降了3.3%和0.2%个百分点——市场同比降幅均超过两位数。尤其是保持了8年市场第一尺寸线的55英寸，现在市场份额与65和75已经无比接近，且以目前三季度同比销量下降超过16%的速度“萎缩”下去，市场第一细分尺寸地位将迅速丢失。

    消费者的选择就是“更大的屏幕”——这与彩电应用习惯从传统的“新闻刚需”、“综艺刚需”，转向4K高清高质量“视觉内容”刚需；应用价值从“解决娱乐的有无和休闲时光填充”向“满足更高的视觉冲击力震撼力”需求转变有密切关系。

    行业专家表示，彩电传统的“新闻刚需”、“综艺刚需”，家庭娱乐第一物种、休闲时光填充器等功能，已经让位给网络视听和移动视听，如手机、平板、PC等带来的视听应用、短视频、直播、游戏等新玩法，改变了家庭视听生态。这种变化下彩电的“价值定位”出现重大调整，突出的市场端变化就是“总量下跌、高端大屏崛起”。

    而在高端大屏显示上，激光电视和激光影院产品具有天然优势：不仅更健康护眼、且直击百英寸家庭极限大屏，满足家庭运输、安装和可视距离上的特殊需求，是家庭巨幕娱乐“一次到位”的选择。

    进入三季度，海信先后推出全球首款 120 英寸可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院，解决超大屏电视入户难、家居融合和沉浸感不理想、视觉舒适度不佳等影响用户体验的核心痛点。进一步推动激光显示向“更大极限”突破，再次成为“向大”趋势的“尖峰领导者”。以激光显示为核心，海信“超大屏新物种”正在带来彩电“下一代消费”的终极选择。

    彩电“越大”，激光显示“越香”

    “100英寸、120英寸才是激光显示在家庭市场的‘主战场’。”行业专家表示，相对于比较成熟的液晶大屏彩电，激光显示的家居之路才刚刚开始。

    目前，家庭彩电显示基本实现了大屏化，即65英寸及其以上产品市场占比接近50%；但是，行业市场依然在向超大屏化发展，即三季度数据显示， 85英寸及其以上尺寸彩电同比销量实现翻番。但是，居家视听超大屏化的发展，亦带来了众多新问题。

    首先是，液晶显示的成本与显示面积正相关。例如，百英寸的液晶彩电售价难以拉到五千元以下的普及价位。同时，液晶显示向百英寸以上发展，也面临自身技术的瓶颈。100英寸和110/115英寸都是两年来的市场新产物，液晶彩电亦没有出现120英寸的产品。

    其次是，液晶电视的重量、运输体积也与显示面积成正比。这妨碍了产品在家庭中的安装、入户等的便携性。有专业人士测算，居民楼电梯（不包括老旧小区，小尺寸电梯）和楼梯的空间，往往只可以最大容纳85英寸液晶电视带有有限保护包装搬运——再大尺寸就需要破窗进入，吊车安装。

    此外，液晶电视另一个特点是，舒适、健康的观看距离与显示面积几乎也成比例增加。百英寸液晶电视通常需要6米以上的合适观看距离。这大大阻碍了普通家庭的拥有。

    相比之下，激光显示是点状显示设备，其在体积、运输、安装上的便携性毋庸置疑。激光显示采用光学放大成像方案，其显示画面理论上没有上限限制——实际上，传统家庭影院投影显示的主流尺寸一直是120-180英寸，这才是投影光学显示的“真正主打市场”。同时，激光显示采用仿生成像方式，反射成像带来的光显舒适度，观看可视距离要求更低。一般三米观看距离，即可以选择75-100英寸的激光显示产品。

    “小尺寸选液晶、大尺寸液晶优势依然突出，但是超大尺寸那就是激光显示为王。”行业分析指出，激光显示一直未能成为家庭视听主角，本质却是家庭视听还没有真正进入“超大尺寸时代”。所以，未来随着家用彩电完成75英寸的普及，并进一步开拓85和100英寸市场，激光显示的角色地位必然会不断提升。

    尺寸越大激光显示越香，尺寸越大激光显示优势越明显。这将是液晶电视实现大尺寸升级后，彩电行业的又一轮“更向上”的消费革命。

    激光显示变形记，差异化方案赢得大市场

    面对超大视听巨幕的需求，激光显示抢占先机的手段不仅是“大、轻、健康”，更包括其自身技术带来的独特变形能力。

    例如，海信就推出了激光电视、激光影院、激光智能投影、8K激光电视、可卷曲激光电视等完全不同于传统液晶显示的产品：液晶电视的差异，总体来说主要就是“屏幕尺寸”不同。激光显示则可以在不同应用场景和形态之间变化——既可以与传统彩电一样，也可以是截然不同的形态。

    行业人士指出，未来激光显示大屏发展或将有四大基本形态：第一是与传统液晶电视类似的激光电视形态。第二是智能投影类似的轻巧和灵活设备形态。第三是率先实现可折叠、课收纳的，柔性化的大屏巨幕形态，解决巨幕电视的家庭美学破坏问题。第四是，多种可嵌入式激光大屏形态，例如吸顶灯投影、车载嵌入、家庭服务机器人嵌入等等。

    但是，无论那种形态的激光显示，都是“巨幕显示大屏”，同时也可以通过光学变焦设计，成为传统尺寸大小的显示屏幕。——激光显示不仅作为新技术品类，在核心技术性能，包括光学性能、亮度性能、分辨率性能等方向还在创新路上；同时其在产品场景适配和应用形态上的创新也在路上。巨大的创新空间，远要比激光显示更适配大屏巨幕只一点能带来更多的“成长性潜力”。

    奥维云网数据显示，今年上半年，在中国市场，海信激光电视规模已经超越OLED电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。——消费者用脚投票，已经为未来电视下定注脚。数据显示，海信激光电视自2019年以来，海外销量年复合增长率达144％。欧洲已成为海信激光电视的第一大海外市场，海信激光电视零售量在德国、意大利、俄罗斯均实现同比大幅增长。激光显示中国创造、全球共享的次世代超大屏的居家视听革命大幕正在缓缓拉起。