移动智慧屏“出圈“的现象解析和市场规模预测

    近年来，在全球范围内，智能电视、智能手机、屏幕智能音箱等传统屏幕产品都出现了不同程度的大幅下滑。而事实上，屏幕是人们获取外部信息最有效的设备之一。因此，整机企业们均在绞尽脑汁地开发新的场景设备来消化原有产能。

    在中国，消费者的生活也在发生着变化。去客厅化等生活方式的改变，追求颜值、个性化、体验感的娱乐需求升级，混合办公、健身、直播等新需求的兴起，和厂商们的品类创新就逐渐形成了共识。添添闺蜜机、长虹自在屏等诸如此类的移动智慧屏由此应运而生，并且确定了可移动、可交互、可续航等方面的基础产品设计。

    洛图科技（RUNTO）将移动智慧屏定义为，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动的终端设备。移动智慧屏产品形态的特殊之处在于支架和续航，将灵活性大幅提升，做到了位置可移动、角度可调节。

    5月市场起量，8月销售占到前八月总量的超3成

    电商是当下移动智慧屏的主要销售渠道，其占比超过了全渠道的60%，另有部分交易在运营商和商用渠道发生。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-8月，中国移动智慧屏线上监测市场（不含抖快等内容电商）的累计销量为6.6万台，销额超过2.8亿元，均价约为4242元。

    在小度添添闺蜜机新品3月上市之后，市场热度不断攀升；5月、6月在电商大促的拉动下，市场快速起量；至8月，移动智慧屏线上监测市场的单月销量规模已达2.2万台，销额达到1亿元；累计5到8月的线上销量占到了前8个月总量的80%以上。

    2023年 中国移动智慧屏线上市场月度销售规模

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，亿元

    品牌阵营多样化，小度抢得先机

    被认为是下一个可能的智能硬件蓝海市场，电视机制造商（LG、海信、长虹、康佳），显示器制造商（KTC、雕塑家），广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度）等纷纷布局移动智慧屏。

    其中，小度添添闺蜜机凭借强大的品牌影响力、精准的用户营销和超大平板的产品定位迅速打开市场，火爆出圈，并占据了领先的地位，在前8月的累计市场中占到了65%的市场份额。

2023年1-8月 中国移动智慧屏线上市场品牌格局

    消费者愿意为其支付更高的溢价

    尽管移动智慧屏价格远高于同产品尺寸的智能电视，但仍然收获了不错的销售成绩。由此可见，价格不是影响所有消费电子产品销售的核心因素。

    洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的品类创新和场景描述直击用户内心，消费者更愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。根据统计，电商平台上移动智慧屏的好评率亦达到了98%。

    洛图科技（RUNTO）整理了当前在售的移动智慧屏畅销机型之后发现：在品类发展初期，各品牌机型间的属性、参数差异并不是特别大。

    预计进入下一个竞争阶段，产品硬件本身将会有进一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景声音质、更长的续航时间、可旋转云台摄像头、更大的存储容量和更人性化的交互体验等等方面的进化，将逐渐拉开各品牌和各产品之间的差异化和市场表现。

中国移动智慧屏市场畅销机型参数对比

    移动智慧屏的发展和规模预测

    整体来看，洛图科技（RUNTO）资深分析师曹卫巍认为，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。

    同时，该品类将对具有类似移动场景应用的产品产生冲击，如智能投影、屏幕音箱、会议移动电视等。

    如同每一个传统品类在发展初期，行业内也总存在一定的问题。当下，移动智慧屏在市场和消费者心目中的定义并不明确，不少品牌和相关产品在线上线下渠道存在宣传擦边和蹭热点；其次，各品牌在品类营销方面各自为战，闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等品类叫法不一，新词频出，在电商渠道下的类目也不尽统一，结果是未能形成合力，没有在用户心智中留下品类认知。日前，中国电子视像行业协会发起了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》 的标准立项，业界希望能够助力于行业的规范化和规模起量。

    洛图科技(RUNTO)预计，2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台，明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。