新品潮助力8月智能投影线上连续上涨；行业开始反思亮度乱象

    根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年8月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为32.7万台，同比增长12%，环比增长18%；销额为5.7亿元，同比下降13%，环比增长20%。

    在经历了7月份的大幅回撤之后，极米、坚果、当贝、小米、知麻、小明等众多品牌在第三季度发布的新品开始起量，在8月拉动了线上零售市场销量同环比上涨。

    截至到8月，线上市场除了在4月出现同比微降之外，发展曲线仍然处于逐月增长、全年走高的整体趋势中。方向维持全局健康，并没有被外部低迷的消费环境所破坏。

分月度中国智能投影线上销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

    与销量逐月同比增长的态势相反的是，产品均价在每个月份都在同比下滑。8月智能投影线上市场均价为1738元，与同期相比下降501元。最重要的原因在于，DLP和LCD的市场份额已经发生了巨大的变化，去年的五五开到今年发展成了三七分。

    在头部品牌上新活动的带动下，线上市场品牌集中度比7月有所上涨。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年8月，TOP3品牌为极米、坚果和汇趣，合计份额为28.6%，较去年同期下降12.5个百分点，较上月上涨5.6个百分点；TOP10品牌份额达到56.7%，较去年同期下降9.7个百分点，较上月上涨8.2个百分点。

    DLP市场份额回升至32%，尽管销量同比仍下降35%，但环比增长30%。DLP市场TOP3品牌为极米、坚果、当贝，合计份额达到80.5%，较上月上涨6.1个百分点。

    TOP10品牌中，仅小米同比出现增长，主要贡献力来自米家投影仪青春版2；七成品牌环比增长，其中坚果超短焦LED新品快速上量，促使其涨幅超过80%。

    LCD市场占比达到68%，销量同环比分别上涨68%和13%。LCD市场中TOP3品牌为汇趣、先科、欢乐投，合计份额达到23.7%，较上月上涨4.6个百分点。

    该市场的品牌份额相当分散，未有单品牌份额超过10%，且除先科外，其他品牌排名均发生变动。知麻凭借新品Z1 mini的良好表现，排名继续上升至第四位；TOP10品牌中，有6个品牌同比涨幅超100%，3个品牌环比涨幅超过50%。

2022年8月中国智能投影市场分技术别品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

    8月最值得市场关注的事件是，企业品牌针对投影仪的光输出/亮度的标识混乱现象开始反思。极米科技率先发布了全新的亮度企业标准；当贝、坚果、峰米等品牌也开始在行业发声引入更适宜的更确定的色温衡量标准。

    进入9月，智能投影的新品潮仍在继续，当贝推出NEW D3X，在自动化功能方便进行了全面升级；峰米推出中长焦激光投影S5，性价比更高；小米发布投影仪mini，主打移动便携，拓展户外场景；明基发布游戏投影X3000，具备高刷新率和低延迟；爱普生一口气推出5款智能家用新品，包括三款4K产品和两款高亮度产品。

    在互联网品牌、传统投影品牌等多方发力下，叠加电商平台99大促活动，洛图科技（RUNTO）预计，9月智能投影线上市场销量有望实现超三成的同比增长。

    洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。