得家用者得天下？ 中国投影市场TOP5品牌的追逐赛？

    以大画面著称的投影机由于使用方便、安装简单，加上护眼特性，不管在商教、家用、工程等市场都发挥出其独特的优势。特别是在C端的家用市场，投影机已经成为Z世代用户的首选。经过近十年的洗礼，投影机早已经不是消费科技电子的边缘产品。

    在中国投影市场，pjtime率先把投影机按商务、教育、家用、工程、影院5大细分市场进行分类，十年前，还是日系主导的汞灯投影市场，一直在流行“得教育者得天下”的口号。随着新光源的崛起，日系、台系没有及时跟进时代的发展潮流，他们的优势以及光环逐渐被民族企业取代。

    例如，近期IDC发布的数据显示，2022上半年中国投影机市场总出货量234.7万台，同比增长3.4%。销售额93亿元人民币，2022上半年整体投影机市场出货量前5的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过47%。

    从这个数据突显两个特点，第一：TOP5中，日系只有爱普生一家上榜，并且爱普生老大的位置已经连续3年被极米抢走，与第三的坚果比只有0.1%的微妙领先；第二：日系主导的汞灯投影机将逐渐被市场淘汰，日系对新光源的态度比较保守，激光投影机和LED智能投影为支柱产品的民族投影产品一路上涨，导致日系份额被慢慢稀释。

    决定日系衰退的另一个原因，是日系对中国市场判断的失误。十年前教育细分市场占领绝大部分份额的局面，演变成十年后家用细分市场唱主角。

    2022上半年家用投影机出货量193.5万台，同比增长15.4%。销售额超出64亿元人民币，同比增长12.9%。其中智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为188万台，同比增长17.1%。极米、坚果、峰米、当贝和Epson位列销量前五。

    全市场TOP5也是家用市场TOP5，品牌没变，只是排位变了。家用投影机占整体市场80%，充分体现了“得家用者得天下”，欲在中国投影市场打翻身仗，家用就是一张王牌，因此最近几年爱普生也将重心战略性倾斜到C端，推出激光智能微投、激光电视等产品，同时与芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等战略合作。

    这些操作也事实证明了爱普生的方向是正确的，与NEC、松下等日系相比，Epson是传统投影机阵营唯一保持战斗力的国际大厂。

    但同时也有行业专家表示，爱普生虽然与日系友商相比，改革更加有决心，但是与极米和坚果、峰米等创新者比还是略显保守。爱普生还能卡位老二的位置，与排名第三的坚果只有0.1%的领先，与第四的峰米0.5%的差距，TOP3~TOP5品牌正在追赶爱普生，被前者超越似乎只是时间问题。

    投影时代萧萧表示，爱普生如何继续演绎外资独苗优势，将自身底蕴转化成“家投等关键成长市场的份额”，需要进一步的创新和努力。在产品体验、生态布局和价格尺度上，迎合国内Z世代消费需求，满足Z世代理性、个性、超前消费和民族自信力下的消费观。

    后记：投影前五第二名和三四五之间差距日益缩小，这让下半年品牌的追逐赛如何上演，成为一大看点！虽然投影市场内受疫情影响、外受DLP芯片短缺卡脖，但是中国独特的行情中，极米、坚果、峰米还是走出了自己的发展道路。外资品牌欲想翻盘，必然要拥抱智能家投市场，同时推出更具竞争力的产品，抓住家用市场的大发展机遇，才有一线机会。