2022上半年中国大陆商用电视市场总结与展望

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆商用电视市场分析季度报告》，2022年上半年，中国大陆商用电视出货量为218.8万台。

    商用电视的传统定义是指，与家用电视有明显区分，具备专属型号、特定操作系统、以及在B端的行业或专业渠道进行销售的电视产品，部分产品的器件部件亦与家用电视存在不同规格。鉴于电视产品B端和C端的融合化，从2022年度起，洛图科技（RUNTO）将商用电视定义为所有应用于非家庭的泛商用场景的电视产品，不受型号、操作系统、销售渠道、部件规格等其它字段的约束。

    在上半年酒店、地产、餐饮、零售、教育等各大行业领域萧条的大环境下，医疗场景因为方舱医院的建设而对整体市场形成了有力支撑。由于定义口径发生变化，洛图科技（RUNTO）根据对样本市场以及品牌厂商的调研，判断市场出货的下跌幅度小于家用电视，约为-5%。

    从出货节奏来看， 1月和5月出货相对较多，分别在50万台左右；2月为最低谷，不足25万台；其它月份则表现平缓。

    C端定位的小米电视大量进入商用场景

    把所有商用场景拉通来看，根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年上半年，小米以68.4万台的出货量位居榜首。这主要得益于小米在消费群体中所形成的“低价而够用的实惠”口碑，而购买小米电视的用户与传统商用电视的酒店、地产商、企业等大型市场主体有显著不同，其大多数为小微企业主，个体工商户、以及事业单位。

    排在行业第二的是传统家电强势品牌创维，得益于自身行业资源、品牌高认知的优势，在2022年上半年出货为29.6万台。海信、TCL均以20万台左右的出货量跟在其后，位居第三四名。

    与星级酒店呈强相关的飞利浦、索尼等外资品牌受酒店业不振的影响，下滑严重，被挤出了领先品牌的竞争。三星、夏普、LG等传统品牌近年来随着家用电视的低迷，已经在中国市场快速衰退。2022H1中国大陆商用电视市场主要品牌出货 

    医疗场景因方舱而旺盛；小米影响场景格局

    酒店及地产场景的需求尽管明显下滑，仍然是商用场景中的最大份额。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年上半年，出货量为74.3万台，占比为34%。

    小米电视在从公开电商渠道大宗采购之后，大多数的场景用在了零售、餐饮、小微企业、民宿、以及事业单位。因此，小米相对较大的出货量也影响了商用场景的应用格局。

    2022年上半年，非酒店及地产行业出货量为144.5万台。其中，医疗行业的需求最为旺盛，占比来到第二位，达到22%。零售（含餐饮）行业受益于小米电视的计入，出货占比增至19.3%。

    教育和交通场景出货占比降至不足2%。上半年，全国COVID-19疫情多点散发进而引发大中城市静态管理，部分项目延迟，加之地方政府预算缩紧，造成这两个场景的份额受到挤压。

2022H1中国大陆商用电视市场应用场景结构

    防疫和房地产是两大变量

    展望后市，疫情常态化难以避免，经济的下行压力风险不可低估，防疫和房地产两大政策将是影响商用电视市场表现的重要变量。

    防疫政策的关键是尽量减小代价，尽量给出清晰的退出预期，这样有助于各项投资和市场消费。酒店、零售、教育、交通、中小企业经营都与之息息相关。

    保交房是目前房地产政策的一个较好切入点，但保交房牵涉面太广，对政策设计难度较大。

    同时，数字标牌、交互平板、激光投影等其它商用显示产品也在存量市场中对商用电视的存在形成有效冲击。

    洛图科技(RUNTO)谨慎预测，2022年全年，中国大陆的商用电视出货量将达450万台，同比下滑约在8%左右。