上半年中国AR/VR市场出货超50万台 消费者市场占比持续提升

    2022年第二季度，中国AR/VR头显出货30.9万台（AR出货1.2万台，VR出货29.7万台）。VR部分中，Standalone VR出货27.3万台，环比增长19.2%；Tethered VR出货2.4万年台，环比下滑22.1%。

    2022上半年，在头部厂商线下零售的大范围铺设和线上营销的强势发力下，AR/VR市场整体出货达58.6万台(AR出货2.8万台，VR出货55.8万台)，消费者市场出货占比持续提升。 

    Standalone VR市场：

    2022年上半年，PRC Standalone VR 出货50.2万台，出货渠道构成发生明显变化。电商占比达64.4%, 头部厂商在抖音直播间出货量已比肩传统电商平台。线下渠道中，厂商品牌门店首度出现，在上半年接连入驻T1及T2级别城市，一定程度上提升品牌知名度并带动线上出货；融合零售店面数量大幅增长，其中大型商超柜台销量表现强势。

    头部厂商策略存在明显差异，Pico上半年出货34.9万台，营销力度不断加大，以覆盖更广受众群体为目标大规模投放至主流社交平台；奇遇VR  Dream系列（Dream & Dream Pro）发布至今出货累计近4万台，并不断扩充其应用商店游戏数量；Nolo Q2 出货近2万台，运营商渠道出货占比较高，云VR内容布局发力较为领先。除上述品牌外，创维、YVR、Pimax、DPVR、联想等均在近期发布了Standalone VR新品。预计从2022年第三季度末开始，Standalone VR新品发布速度持续加快，PANCAKE光学方案将开始逐步替换菲尼尔透镜方案。

    Tethered VR市场：

    2022年上半年，PRC Tethered VR出货5.6万台，相较于Standalone VR市场，Tethered出货量呈下降趋势。其在整体VR出货的占比已经从2021Q2的33.2%下降至2022Q2的8.2%。线下游娱和教育培训是当前最为主流的场景，未来在医疗，办公等场景中存在持续需求。

    Standalone AR市场：

    当前Standalone AR主要以商用市场行业零散出货为主，平均单价较高。以Microsoft，LLVISION等厂商在国内的情况为例，除硬件以外出货时基本提供配套的服务或者解决方案。采购用户集中在高校、智慧制造工厂、展览园区等。消费者市场中，国产厂商Inmo也于上半年正式上线京东商城，主推消费级产品。

    Tethered AR市场：

    国产厂商Rokid，FFALCON，OPPO等均在上半年发力于2000-3000元人民币价格段的消费级AR眼镜市场，Nreal在8月发布的新品标志其产品正式进入国内。虽目前季度体量均在数千台量级，但对于消费级AR眼镜而言已是重大突破。当前产品型号对配对手机系统存在一定限制，价格定位与目前主流Standalone VR相当，产品目标人群还需进一步定位明晰。

    特殊说明 ：当前AR/VR品类下，有独立算力的设备为Standalone产品，需要依赖其他设备算力的为Tethered产品。 

    IDC中国高级分析师赵思泉认为，线下零售店面开设、线上营销宣传加码，2022年上半年是中国消费级XR设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验，营销模式逐渐成熟，出货渠道日渐丰富，产品内容趋于完善。未来一年，随着新厂商入局以及新品发布，技术升级节奏将持续加快。