借力文旅市场反弹，内容成LED屏企掘金法宝

    日前，小间距LED显示行业各路上市企业相继发布了2022年上半年业绩报告。从中，我们不难发现，今年上半年，受国际环境，特别是贸易环境动荡，以及疫情反复，上游原材料短缺，需求疲软等诸多因素的影响，相关企业业务面临诸多方面的压力。特别是在文旅市场，相关项目进度和新增订单量均受到较大影响，给上半年业绩带来下行的巨大压力。不过，伴随疫情防控局势缓和，下半年国内旅游行业有望迎来反弹，进而带动相关业务快速回暖。

    日前，文化和旅游部表态，认为今年下半年以来，文化和旅游市场呈现出积极复苏态势。截至2021年末，全国共有旅行社4.2万家，A级景区1.4万个，星级饭店8771家，文化产业和旅游产业对国民经济的带动作用逐步凸显。

    另一方面，伴随5G、大数据、AR/VR、人工智能、超高清等数字技术在文化和旅游行业的广泛应用。线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态发展迅速。下一步的目标是建设15个国家文化和旅游消费示范城市，115个国家文化和旅游消费试点城市，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

    从高层表态，不难看出，我国对于大力发展境内文旅产业的决心和支持力度持续加大。背后的原因，笔者认为，一方面离不开我国经济结构转型的大背景，未来，以绿水青山为特征的第三产业将在国民经济中占据重要的地位。另一方面，在保护环境的前提下，开发文旅市场，是有效拉动内需，打通内循环的重要一环。这是产业结构调整和提升人民生活幸福感的必然选择。

    另据第三方评测机构CAPSE发布的《2022年下半年旅客出行需求及意愿》报告显示：下半年，国内航空出行将迎来小爆发；商务旅客和旅游旅客预计增加出行次数和支出的占比均较高；旅客对2022年下半年旅游出行持积极态度，38%的旅客预计增加旅游出行次数，45%的旅客预计增加旅游出行的支出。

    不难看出，在经历了上半年种种居家措施之后，人们对于下半年的国内旅游需求期望值较高。而消费的提升也必将会带动相关产业在设施设备方面的投资，这其中就包括LED大屏的运用。而更加值得关注的是，在面向文旅行业提供LED显示相关设施的基础上，内容的构建能力，已然成为LED屏企们能拿得出手的又一样法宝。

    日前在2022年上半年业绩报告中，洲明科技透露，公司坚持以创新、内容驱动，形成了集“LED显示硬件+显控运维软件+创意视频内容+交互内容”为一体的洲明裸眼3D创意视显解决方案。以3D创意内容为核心，公司在多地打造了一批新地标，取得了耀眼的成绩。

    如今，随着多地以博物馆、乡村民宿、古城风貌、历史街区等为主题的文旅项目开发落地，数字化手段成为展现当地风土人情、吸引游客、提升体验感的重要手段。除了实物展品的展出外，以LED大屏应用为代表的视觉体验，也成为提升项目科技感，互动感的重要手段。而对于很多文旅项目运营方来说，其并不具备相关视频内容，包括科技含量较高的裸眼3D内容的自主构建能力，而这恰恰给LED屏企提供了新的商机。

    在提供完整硬件配套的基础上，LED屏企依赖于自主研发战略积累的庞大研发团队，为用户定制开发相关内容视频和互动功能，形成一站式解决方案，无疑比单纯售卖硬件产品更具吸引力。特别是对于裸眼3D内容这类门槛较高的视频，内容构建能力成为屏企在硬件之外所拥有的另一道技术壁垒，这在硬件产品日益同质化的行业竞争背景下，无疑是一块新的蓝海。

    事实上，在我国对知识产权保护工作支持力度日益加大的背景下，视频内容也将作为重要的标的物，获得重要的保护价值和市场价值。未来，不排除这样的可能性：基础硬件只以成本价售出，而原创内容则成为屏企们细水长流的利润来源。在旅游行业全盘复苏的进度条推动下，这种趋势也可能会慢慢展露出头角。