论mini LED彩电不会普及，兼谈未来彩电格局

    2022年已经过半，彩电市场收成如何呢？量价齐跌当然依旧。在此基础上，这两年厂商热推的mini LED背光源产品似乎还没有扛起市场成长的重担。

    根据奥维云网报告显示，2022年上半年mini LED电视市场占比0.6%，销量将将突破10万台、OLED电视0.7%、8K电视0.3%……三大新技术可谓之“规模都不行”。此外，奥维预计全年mini LED产品市场规模25万台。

    大屏君觉得，这是一个尴尬的结果。因为，上半年mini LED新品着实不少，甚至55英寸价格首次跌破5K大关。几乎彩电企业的旗舰产品，超半数的营销资源都围绕mini LED在布局……但是，事实却是“增长了数倍，也不过是低基数上的‘数字游戏’”。对此，不禁要问，mini LED真的是彩电的未来吗？

    未来之问：看好还是不看好mini LED

    当彩电进入HDR内容时代的时候，传统液晶电视出现一个问题：其局部画面的“调控能力”不足以跟得上超高清内容HDR技术的需求。这时候，mini LED背光“超强的背光分区控制能力”，就成了彩电企业“基于HDR内容（视频和游戏）提升画质对比度和层次感效果的必备武器”。

    因此，大屏君认为mini LED背光其实是与HDR内容“一体捆绑”的，二者是同一个问题的“硬件与内容”的“手心手背”关系。当然，液晶显示有这样的“问题”，不意味着OLED显示在HDR上就完美：OLED显示虽然不担心像素反应速度、纯黑效果，并可以每一个像素点都在最大性能范围内随意分区调整，但是却也面临着“峰值亮度”不及液晶的LED背光能力的问题。

    或者说，mini LED技术不仅让液晶能够适配HDR内容的超多分区，而且在某些性能上比OLED更强大、更适用于HDR内容。——这或许就是mini LED显示受到彩电企业重视的原因之一。

    但是，大屏君要说一个假设：如果没有HDR内容，mini LED的优势何在？如果消费者不重视HDR效果，mini LED的优势何在？同时，在今天采用了mini LED背光技术后，液晶电视成本与OLED电视相当的背景下，OLED电视的次世代优势是不是会更多一些？特别是当mini LED+QLED+大屏——三元结合，构成彩电业最强成本线的时候，消费者埋单的意愿有多少？

    等等问题，都是mini LED产品需要考虑的：即大屏君觉得，mini LED不能只想着自己的优势，不提自己的弱势。Mini LED带来的相当多的成本变化，是不会随着规模持续扩大和时间推移而消失的——特别是与传统背光液晶电视比较，Mini LED始终是贵的原因。彩电市场可能永远存在一个“mini LED+QLED+大屏”始终是最高成本的产品的问题。

    对此，大屏君觉得mini LED不至于类似于10年前曲面电视那轮创新，最终不了了之；但是mini LED很可能会类似于“QLED”电视的创新，“自始至终都是高端选择”，而不会真正成为普及型的量能产品。或许这也是国际研究机构认为，2025 年全球Mini LED 背光电视的出货量预计将达到 2500 万台，占整个电视市场的 10%，而不是更高比例的原因所在。

    未来彩电，不同的消费者需要不同的“产品”

    对于彩电市场的发展，大屏君认为，现在有一个问题必须说明：从2016年，行业年度销量规模近5000万台，到2022年预计国内市场彩电销量规模3500万台——市场已经不是“存量之争”，而是“减量较量”。在这样的大背景下，行业企业需要更为精细化的竞争战略，也就成了共识。

    海信、小米、TCL、创维等占据国内彩电市场七成左右份额的四强企业，不约而同的都是“双品牌”运作。这体现的就是，1.更精细的竞争战略，以及2.未来消费者需要更多“差异化”的产品。对此，大屏君觉得，彩电虽然形态和技术上更类似于手机和大个平板电脑，但是消费上却是家庭消费，而非个人消费。这决定了也许未来彩电的需求“更类似于汽车”！

    “汽车行业有完全不同定位的各种产品”！100万的小跑和千万小跑，都是奢侈品：区别在于“轻奢还是重奢”。但是，数万元的面包和百万以上的四轴大巴，都属于“生产工具”，消费者基本是按照应用价值购买。轿车和皮卡也是不同的品类，但是很多事时候又都是发挥乘用车的功能……价格不同、技术差异、功能定位迥异：这是汽车行业的特点。这种特点和方法论值得彩电市场学习。

    例如，卧室的大屏幕视听怎么玩？可以是32-42英寸的电视机——再大了，卧室就不满足健康观看距离要求了。也可以是极米新上市的“神灯”智能投影。但是，神灯智能投影需要有一面留白的墙壁作为基础。当然，现在也有很多消费购买的是小明“千元机皇Q2”，在天花板上呈现一个八九十英寸的大屏。

    再例如，客厅的主角和门面，现在有很多消费者“不需要彩电了”。但是，也有很多消费者选择70+以上的大屏幕——2022年上半年，70+以上尺寸占据液晶面板全球出货量的5.44%，同比成长2成以上。同时，作为新物种，激光电视以其在运输、安装、健康，特别是观看舒适距离上的优势，成为很多消费者百英寸客厅巨幕的选择。或者，也有消费者采用吊装投影、吊装电动幕，这种组合做到“用的时候有”，不用的时候“藏”……

    说到这里，大屏君必须再谈一下mini LED液晶电视产品。作为液晶电视最新的技术创造，mini LED产品虽然顺应了HDR内容的趋势，但是却无法解决液晶显示的两个难题：第一是反应速度的问题——这方面OLED有天然优势；第二是观看舒适距离的问题——从视觉舒适角度看，扣掉电视柜、沙发背等占据的尺寸，3.5-4.5米的客厅宽度，适应的液晶电视尺寸极限在70+。这方面，OLED电视可以延伸到80英寸，激光电视则突破到100英寸。（85/86/98英寸液晶在3米多距离观看——“这个距离指屏幕到眼睛，而不是客厅宽度”——时间长一点劳累感增加显著，甚至有眩晕感，对眼睛健康损伤更大。）

    从视觉效果看，“一‘大’降十会”：大屏君认为，家庭视听的未来，在大上面能做文章，就比在其他方面做文章来的更实际。Mini LED付出了重大的成本增长，但是却没能在“大画面上”有什么帮助。这也是很多企业坚定看好激光电视的原因——缺点再多，一个大字就能赢得满堂彩！

    抛开mini LED的优缺点，而是将其放在一个非常差异化的选择框架之下——就如上文的举例，如同今天汽车市场对产品功能和价格定位的理解，彩电、或者说家庭视听的未来就会是另一个图景：家居视听需要更多的差异性产品。

    大视听，其实一直在增长

    这方面，大屏君有一个观点：不能单独看传统彩电的“量价齐跌和市场萎缩”，而是要看整个家庭多种视听设备需求的规模变化。

    预期，2022年国内智能投影市场规模640万、传统彩电3500万，在加上数量不小的家用电脑PC的视听价值，以及其他视听功能显示硬件……这样一个“总计”的家庭视听消费设备规模，可能会超过5000万+。如果这样看家庭大视听市场就不是在“减”，而是随着视听娱乐在生活中占比的增长，而增加。

    其中，最大的问题是“彩电企业在总和的家庭大视听消费中”分到多少？智能投影、PC、VR，甚至手机，彩电企业有没有分得一杯羹呢？这方面，海信布局了激光电视、智能投影；创维这两年和腾讯极光合作智能投影、VR，并推出PC显示器；长虹在智能投影和激光电视上持续发力；康佳PC显示器业务也小有成色；小米系更是“视听设备大全”的代表……

    “mini LED液晶电视的竞争，就如同跑车之争：无论是百万小跑的轻奢，还是数千万元价格跑车的重奢，都是同一性质。”但是，大屏君要强调，另一方面“120HZ的高刷对于游戏用户，就类似于面包车对于小饭馆的采购员、皮卡对于美国农民一样，是刚性生产工具”；“32/42英寸的低价格产品，对于农村的很多老年人，就像是老年代步车”；“智能投影和低价格70+产品，对于年轻人就像五菱宏观mini”……

    不是，mini LED市场占比、销量规模高低的问题。而是mini LED只是多元视听需求时代的“一个节点而已”——切莫以点盖面。彩电企业需要在多元、差异性上，多角度发力，去充分照顾好每一个潜在需求者的价值诉求。大屏君认为，这才是彩电企业应有的未来。