2022商用电视总销量179.2万台 同比下降1.8%

    2022年上半年国内疫情突发，新增酒店大幅下降，政府和企业采购支出也有所缩紧，在整体市场环境下行的情况下，商用电视总销量为179.2万台，同比下降1.8%。同时由于商用电视作为高性价比的商用显示产品，在市场需求惨淡的影响下，价格成为企业决胜的关键。为提升销量，商用电视企业价格内卷加剧，从而导致上半年总销额为29.5亿元，同比下降21.6%。

    TCL/海信销量同比下降，创维实现同比增长

    商用电视出货行业中受疫情影响最大的便是酒店及地产市场，今年上半年新增注册酒店数2.9万家，同比下降20%，而商用电视在酒店及地产市场出货69.7万台，同比下降17%，酒店及地产市场在疫情反复下受到较大冲击，而与其粘性较强的TCL/海信/飞利浦/索尼受疫情影响最为严重，销量均同比下降。创维在方舱医院大单项目支持下实现同比增6.8%，而长虹凭借低价实现销量同比增长8.2%，高于其他企业。

    2022年H1商用电视各品牌销量及变化

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）Unit：K台，%

    短期看“小”，长期看“大”

    从商用电视市场均价来看，32”均价为675元，而TV面板价格则为197元，通过整机成本核算（不包含人工、运营等成本），32”利润空间最低约为71%，高于43”、50”、55”商用电视，而自65”起，商用电视利润空间基本维持在93%以上。32”在利润和方舱医院需求的驱动下，上半年成为销量增长最快的市场，同比增长217%，短期来看，32”仍有一定的市场空间。但由于65”以上大尺寸市场溢价高于其他尺寸，未来依然为市场发展的重点。

    2022年H1商用电视各尺寸段均价

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo），Unit：元

    全行业需求萎靡，医疗市场为新的发展领域

    从行业出货格局来看，除医疗市场外，其他市场出货份额均有所下降，酒店及地产市场出货最多，占38.9%的市场份额，下降7.1%。从细分行业来看，在国家保障性租房快速发展的背景下，公寓酒店存在一线生机，公寓酒店出货占酒店及地产市场总出货量的18%，份额上升最快。而医疗市场在方舱医院的支持下出货跃居第二，占29.4%，上升26个百分点，成为发展最快的市场。

    2022年H1商用电视行业销量占比

Data source: 奥维睿沃（AVC Revo）

    政府需求尺寸线较长，医疗和教育分别为43”和65”主要出货市场

    从2022年中标行业数据来看，政府和医疗需求尺寸偏小，集中于43”，而酒店地产和教育市场需求尺寸则相对较大，集中于50”和55”，但从65”以上市场上可以看出，政府和教育市场对大尺寸需求高于其他市场，未来政府和教育市场将成为大尺寸的主要出货市场。

    2022年H1各行业中标商用电视尺寸销量分布

    方舱医院热度消退，预计2022年商用电视销量同比下降0.2%

    随着国内防疫常态化，2022年下半年方舱医院建设热度逐渐消退，而在国家对酒店业的支持下和暑期旅游订单增加的环境下，酒店市场开业信心将优于上半年，奥维睿沃（AVC Revo）预计下半年商用电视销量为269万台，同比增长1.0%，预计全年销量为448万台，同比下降0.2%。