13000元的98英寸巨幕，真香还是另类

    如果您618市场刚刚购买了所谓“历史最低价15000元”的98英寸液晶电视，那么仅仅不到两个月后，您的这个“消费记录”就被打破了：近日，康佳推出暑期促销活动，型号为C2的98英寸液晶电视价格下压到12999元。

    业内人士表示，从2021年第四季度开始，98英寸液晶电视已经连续三次突破所谓的“历史最低价”。这一迅速的价格行情变化，着实令人大跌眼镜。

    降价+翻番式成长，98英寸站上风口

    从2019年的近十万多元到目前的12999元，98英寸液晶电视的销售正在随着价格下降打开局面：即国内市场规模从2019年的数百台，增加到2020年2.72万台、2021年5.87万台。而2022年上半年，98英寸液晶电视销量已经超过5.34万台，市场占比0.3%。

    业内分析预计，彩电市场一直存在下半年销量高于上半年的规律。加之98英寸液晶电视下半年均价渴望更低，型号更充沛，全年市场突破11-12万台难度不大。98英寸液晶巨幕的销量在2022年会继续翻番增长。其销售额虽然受大降价影响比较显著，但是也依然渴望有3-4成的成长。

    某种角度看，98英寸已经成为彩电行业的“皇冠明珠”。多数品牌拥有“必争”的信念。即便销量有限，也要赚一个吆喝。而且与长虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸线四五十万的定价比较，98英寸已经进入平民价位。

    历史研究表明，液晶电视普及初期2005-2006年，均价普遍高于万元时代，也能实现每年一、两百万台的销量。统计数据显示，过去数年万元以上彩电产品占市场比重在2-3%之间。市场需求在百万台左右。以此为基础分析，如果98英寸电视均价能接近万元，可能会拥有每年30万台以上的市场需求。

    “看似总量有限，但是考虑到单价因素，98英寸的未来销售额和利润水平很可能超越占市场份额16%左右的32英寸产品……”业内人士表示，彩电行业的发展和企业的利益，已经呈现“大头在大屏”的局面。这也是康佳愿意用价格一搏98英寸市场地位的原因所在。

    2022年上半年，75英寸彩电市场占比首次达到15%，已经实现普及；85/86英寸也已经跨入全年百万台需求的门槛，进入普及早期；下一个竞争点显然就是98英寸产品。考虑到目前全球产能总规模最大的世代线：8.5代线液晶面板线可以用高达96%的玻璃基板效率两切98英寸单元，亦无需混切工艺，这将保证未来98英寸的供应不成问题、成本竞争力也不会低于85/86英寸太多。这让彩电企业进一步押宝98英寸为未来主流尺寸之一，更有信心。

    大尺寸卖给谁？98英寸彩电“香不香”？

    “一万多元的价格，已经是普通家庭足以承受的产品售价！”但是，这是否就意味着98英寸液晶电视“适合每一个普通家庭”呢？

    对此，行业人士纷纷“摇头”。一方面，大尺寸电视的运输、安装并不容易。一台98英寸液晶电视裸机尺寸可达到含底座宽2182mm、高1347mm，单屏尺寸宽2182mm、高1261mm；含底座重量高达62.6kg（以TCL 98T7E为例）。尤其是普通居民楼入户的时候，98英寸电视着实有困难。为此，TCL还专门制作过宣传视频，介绍98英寸等大尺寸电视如何“脱掉外包装、进入电梯、入户安装”。实际上，从一般的居民楼电梯和楼梯间尺寸看，85/86英寸产品几乎已经是“带包装入户的极限”。

    另一方面，居家电视还需要考虑一个“合理、健康和舒适”的观看距离。这方面，98英寸产品即便再怎么“降低要求”，也需要4-7米的观看理想距离。其中，如果长时间或者高频度使用，不建议在4-5米距离观看。可以说这一指标几乎否定了9成以上的“居家客厅尺寸”——大电视，先要有一个大房子。这是98英寸液晶普及的另一个障碍。

    但是，彩电行业对98英寸的期待“压根与以上两个问题没关系”：首先，98英寸面对的就是少数奢侈型的应用。虽然价格降下来了，但是其大屏幕针对的依然是“大房子”一族。即总人口中的头部10%消费者。

    其次，行业更看好98英寸在商用市场的价值。包括广告显示、会议显示等，98英寸产品出色的显示效果、大屏震撼性都是不错的“选择”。这方面的未来市场容量也是会以百万台计的。小米在推出98英寸液晶电视的时候，就格外强调了产品的“商用会议价值”。——事实上，历史上每个尺寸线的大屏液晶显示设备，都经历过“先商用后民用”的过程。

    “此普及非比普及！”98英寸的市场目标和32英寸液晶电视不具有可比性。行业认为，体积重量等限制、观看距离的制约，让液晶发展到今天的大尺寸时代之后，市场规律正在发生“升级”。此前家用主导，商用辅助的局面，很可能在超大尺寸时代变成“商用为主，家用为辅”。

    居家大屏消费升级，或将另有选择

    当然，98英寸液晶电视面临的“进家”的难题，并不能否定普通消费者也有“居家大尺寸彩电”的需求。这方面的选择，未来可能“另有其人”。

    例如，OLED电视技术发展的柔性折叠创新，可能在未来提供一种“更轻、更小体积”的选择。进而解决运输问题。同时，OLED电视提供的纯黑效果下的高对比度，使得屏幕整体亮度更易控制到较低水平，也可以一定程度上缓解“最佳观看距离”的家用困境。

    再例如，目前家用百英寸大屏的主角选择是激光电视。根据洛图科技(RUNTO)数据，从2015到2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。今年上半年国内激光电视销量同比增长34%，预计全年增长84%。

    激光电视不仅可以为家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的画面显示，同时其分体式的设计，主机体积重量有限，屏幕则更为轻薄、亦可拆开框架后轻度弯曲，“解决了大尺寸入户难”的问题；另一方面，激光电视采用仿生式反射成像技术，视觉友好性、舒适性更加——同等尺寸下所需观看距离，比液晶产品小50%。后者让激光电视在120-100英寸区间，也能满足相当一部分居家客厅空间的使用需求。

    综上所诉，大尺寸电视正在进入一个“美妙”时刻。98英寸液晶电视的迅速降价是一个重大突破。无论其是否适合大多数消费者普通家用的应用，其都将开辟“大显示”时代的新窗口。而未来，包括液晶显示、OLED显示、激光显示等技术在内，为市场提供一个从家用到商用，可选择、差异化的“供给线”，也必然能够真正开发出“百英寸普及”时代的新市场格局。