半年报 | 2022上半年中国智能投影市场总结与展望 产品篇

    洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。之前，《半年报| 2022上半年中国智能投影市场总结与展望》的《品牌篇》和《渠道篇》已经发布，本文则着重于分析智能投影市场在产品层面的发展现状及趋势。

    超短焦LED和中长焦激光投影兴起在家用智能投影市场，LED光源产品为实现更低廉的价格和更适宜的体积，一般采用非短焦镜头。激光光源产品为避免光源直射，一般采用超短焦镜头。

    2021年，光源技术和镜头技术重新排列组合，超短焦LED和中长焦激光投影两类创新产品应运而生。

    超短焦LED智能投影的参与企业目前有四家，今年上半年线上市场销量达到2.2万台，同比涨幅为20%。随着7月坚果O1S的发布，在3500元的价位段将亮度提升至1000流明以上，预计市场增长将加速。

    中长焦激光投影具有激光电视的亮度和色彩显示优势，但体积更适宜，价格也更亲民，市场表现也更为显著。在Vidda、当贝、光峰等品牌多款产品的推动下，今年上半年线上市场销量达到6万台，几乎接近去年整年的水平。

2022H1中国智能投影线上市场创新产品销量

    数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台 

    低流明仍占主导，高流明2K以上增长明显受体积、重量及成本的制约，目前智能投影市场仍以低流明产品为主，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，0.5K流明以下产品份额占65.5%。

    市场亮度结构的变化与产品结构密切相关。上半年，一大批低流明的1LCD产品上市，带动0.5K流明以下的市场份额较去年同期上涨3.6个百分点。

    同时，1.5到2K之间的产品向2K以上迁移。2022年上半年，2K流明以上的市场份额为11.7%，较去年上半年增长2.0个百分点。一方面得益于欧司朗光源技术的突破，众多2K流明以上的旗舰LED产品问世；另一方面则是由于中长焦激光产品的上量。

2022H1中国智能投影线上市场亮度结构

    FHD主销，但4K将成高端产品的标志FHD已成为主销分辨率，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，FHD份额达到44.2%，较去年同期增长2.2个百分点。

    整体市场由于中小品牌低价产品的畅销，低于HD分辨率的产品占据着超三成的份额。4K UHD分辨率的占比则较低，上半年仅为1.2%。

    但是，4K投影的参与品牌和新品数量则在快速发展。今年上半年，当贝、峰米、Vidda、宏碁、慧示等品牌纷纷推出4K新品，在售机型数量达到了18款。洛图科技（RUNTO）研究副总监刘定坤认为，4K无疑将成为高端产品的重点布局方向，也是各头部品牌旗舰产品的标配。

2022H1中国智能投影线上市场分辨率结构

    开机率的关键：更聪明地一步调试到位早年的智能投影最大的吐槽点就是使用过程繁琐，无法一步调试到位，消磨了部分用户的使用兴致。近年来，自动对焦、自动梯形校正、自动入幕、画面避障等自适应功能涌现并快速成熟。这是智能投影产品未来拓展市场容量和提升开机率、活跃度的关键。

    根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年上半年，自动对焦和自动梯形校功能已经渗透了四成以上的份额。自动入幕和画面避障功能异军突起，尽管份额还不到两成，但涨幅超过了一倍。

    智能语音既能方便消费者操作，也可推动产品融入智能家居系统，有成为智能投影标配功能的趋势，2022年上半年份额达到65.7%。远场语音则更多地在主流厂商的中高端产品中出现，份额相对较低，为11.6%。

2022H1中国智能投影线上市场产品功能占比

    场景化成为智能投影发展新趋势中国的智能投影产业在快速推高市场容量的同时，也在积极匹配当前群众生活的场景变化。

    ①疫情后露营经济火爆，带电池或小巧可外接充电设备的便携式投影受到欢迎。②游戏用户增多，“大屏+超高清”更能给玩家带来大尺寸沉浸和超逼真的视觉呈现，游戏投影兴起。③居家线上上课渐成常态，催生教育智能投影，对视力保护更加友好，厂商也在积极布局更多教育内容。④混合办公场景和移动办公场景兴起，对多屏互动、移动便携、会议记录等功能提出需求，办公投影更为适配。⑤全民的健康意识快速增长，居家健身成为新的选择，配备摄像头，健身投影充分发挥大屏优势的同时，还可实现动作矫正。

    产品的迭代升级和不断创新是刺激消费者购物欲望、推动市场成长的重要因素。在智能投影亮度和分辨率快速提升、功能体验更加人性化、创新产品拓展使用场景、潜在场景激发新需求等因素的推动下，洛图科技（RUNTO）预测，2022年中国智能投影市场将继续保持高速增长，销量达到627万台，同比上涨31%。