8K电视为何雷声大雨点小？5万台背后有什么故事？

    彩电历史中，经历了多次技术迭代：从CRT到背投到等离子到液晶，再到OLED电视、激光电视和MircoLED直显电视。不同显示技术，在中国市场见证了行业从起步到成熟的发展过程、见证了消费需求从低端到高端的飞跃过程。如今高清电视早已经是标配，8K也随之走进消费者的视野。

    什么是8K？

    大家常说的8K指的是显示分辨率，分辨率发展从早期的标清640*480，高清分辨率包括720p(1280×720)、1080i(1920×1080)与1080p(1920×1080)，到现在的4K超清液晶电视分辨率3840×2160，8K超高清电视分辨率7680×4320。从数值上看8K是4K的四倍，理论上分辨率越高将带来更加细腻的画面体验，层次的表现也会更加丰富。

    8K电视格局？

    市场上目前布局8K电视的品牌包括三星、海信、小米、长虹、创维等等；尺寸段有65、75、86、98、110吋，同时长虹和三星率先将尺寸下探到55吋；销量方面8K电视今年上半年的市场占比为0.3%。

    0.3%是什么概念呢，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台。按这个比例计算，8K电视上半年销量大概5万台左右，在千万市场中5万台几乎可以被忽略。

    在价格方面，近年来8K电视的售价不断被下探，甚至降到万元内。以长虹为例，一款65英寸8K电视价格为5999元，55英寸8K电视价格为2999元，这样的价格甚至比高端4K电视价格还便宜。

    8K电视 长虹一家独大的背后？

    有业内人士表示，目前8K市场的品牌集中在三星和长虹，2021年两个品牌零售量占比达到了76.6%。据奥维云网数据显示，在今年1~6月长虹在8K电视的销量份额为87.8%。就在刚刚过去的618大促，长虹8K电视成交额同比增长500%，销量持续霸榜前三。据奥维云网监测W21-W24数据显示，8K行业领军品牌长虹8K电视市场占有率达82.87%，线上占有率达96%，相当于每卖出10台8K电视就有9台为长虹真8K电视。

    长虹电视乘胜追击，在上周全球首发8K新品，包括75、86、98、110吋全阵列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院，推动8K技术进入发展的快车道。

    在8K电视的市场中，长虹无疑是最大的赢家。对此有行业人士表示，长虹看似销量持续霸榜，实际上是以低价换取销量的一种策略，他还表示，8K被定义为高端电视，但小尺寸8K产品价格比4K还便宜这是对消费者负责还是让消费者交智商税？“廉价”的8K电视多少有失身份。另一方面，8K电视拥有超高清分辨率7680×4320，只有在更大的画面中才能表现出更好的清晰度画质，显然55寸是无法承载8K优势。只有观看距离与电视画面两者结合的恰到好处，8K才能展现出最理想的画面效果。

    但不管采用什么样的营销方式，有一点可以肯定的是，8K电视价格的下探是促使8K市场托起销量的重要原因。

    8K电视未来可期

    今年8K电视销量有望翻番，预计将会达到15万台，翻番增长的前提是基数太小，虽然同比增长幅度很大，但是仅仅这点销量离真正的市场普及化还颇有距离，8K电视依然只是雷声大雨点小。

    8K电视为何销量上不来？投影时代萧萧表示：第一、市场缺乏8K内容。众多8K电视号称能将4K内容转化成8K、甚至将2K内容转化成8K画质，但是这与原生8K内容的画质差异依然明显；第二、8K电视价格依然偏高，基本上是同尺寸4K电视的两倍以上（不包括廉价版）；第三、任何一种技术都需要经历从无到有，从有到成熟，从成熟到普及的阶段，8K技术的未来依然值得期待！

    后记：8K电视的进一步发展，大尺寸彩电的普及是基本前提。没有更大的画面做基础，8K的超清晰优势就无法体现出来。相信8K电视前进的脚步将会随着大尺寸彩电的普及越来越大，特别是在相关政策持续的进一步支持4K/8K产高清行业发展的趋势下，超高清显示的发展将成为行业变革的关键，除了8K液晶电视，还有8K OLED电视、8K MicroLED直显电视，三驾马车将持续拉动8K彩电前进。