“极米坚果”什么来头？为何揩油智能投影头部品牌？

    用低成本享受百寸超大屏画面体验，想必目前也只有智能投影了。近几年来，智能投影机受宠程度已经不言而喻了，据奥维数据显示，2022年上半年，中国家用智能投影销量达311万台，同比增长30%；销额52.6亿元，同比增长9%；市场均价1690元，同比下降16%。

    智能投影机仍然保持逆势增长态势，很大一部分原因是由于“便宜”，同时便捷、简单易用、大画面等特性也在给其加分。从消费环境、消费需求、购买渠道都在刺激智能投影机向上发展，特别是电商、直播平台为投影市场注入新的渠道活力，带动行业规模高速发展。

    2022年这些数据的背后，还有两个信息值得关注：一，智能投影机的均价被拉低了；二，DLP份额被反超。据奥维数据显示，2022年上半年，DLP份额仅为34%，较同期减少8%，而在两年前，DLP份额一直维持在60%左右；

    是谁在拉低均价，且达到下降16%？从技术阵营基本上可以看出一二，DLP技术阵营TOP10中，极米、坚果、当贝、小米、明基等品牌地位基本稳定，无非就是谁多谁少的问题，而TOP3合计份额达79%。反观单片LCD技术阵营，TOP10品牌非常不稳定，去年的TOP3品牌今年可能被列入other——他们为何品牌份额跌宕起伏呢？值得深思！

    据奥维抖音/快手/拼多多监测数据显示，2022年H1，新兴渠道千元以下产品份额达92%，低价产品虽然能加强行业普及，但低体验效果也拉低了消费者的使用信心。

    另一方面，受上游原材料价格上涨影响，许多DLP技术阵营的企业拿不到芯片，为了稳定公司的长期运作，只能成立新品牌也切入LCD市场。这也加速了DLP与LCD的市场份额发生颠覆性转变，DLP份额持续下滑总是难免的。

    投影时代萧萧认为，单片式LCD投影机产品通过低价格优势，通过“技术迭代+营销洗涤”的方式，构建属于其自己的独立产品和应用文化，形成了一定的“市场端品牌价值声量”。代表品牌有知麻、小明、微影等新兴品牌，为单片式LCD产品线的进一步发展打下了基础。

    单片式LCD技术阵营的品牌用低价吸引了一批用户，说明有它的市场。但是有些企业欲依靠揩油头部品牌，用拔苗助长之力欲快速收割市场，此举就不那么可取了。

    昨天，极米发布《关于“极米”商标被“极米坚果”恶意侵权事件的严正声明》称，公司近期收到的多起消费者投诉信息，发现有不法厂商使用“极米坚果”商标，在淘宝、京东、拼多多以及抖音等电商平台销售投影仪、投影幕布、投影仪支架等商品，导致消费者混淆和误认为是极米品牌。

    2021年，极米问鼎智能投影“第一股”，市值一度冲破300亿；坚果亦是智能投影头部品牌。直接拿“极米坚果”做品牌，并且其LOGO也是直接取两个品牌直接拼凑，这种简单粗暴的拿来主义，自然会受到极米和坚果的侵权诉讼。那么“极米坚果”到底是什么来头？

    笔者从百度上查到，“极米坚果”是江西彩影科技有限公司早2022年7月份申请的商标，申请/注册号为65725020，目前正在审核中。

    江西彩影科技有限公司法人是肖志勇，据爱企查显示，肖志勇，担任江西彩影科技有限公司、广州焕丰电子商务有限公司、深圳红土大陆科技有限公司等公司法定代表人，担任江西彩影科技有限公司、广州焕丰电子商务有限公司、深圳红土大陆科技有限公司等公司股东，担任江西彩影科技有限公司、广州焕丰电子商务有限公司、深圳红土大陆科技有限公司等公司高管。

    极米在声明中表示，“极米”是公司原创商标，具有极强的商标显著性和较高市场知名度，“坚果”也是国内投影仪市场另一较为知名品牌的商标，“极米坚果”以拼接相同市场领域内两件知名商标的方式，超出其商标注册商品范围，在各大电商平台销售投影仪及其周边商品，造成消费者混淆误认，属恶意的商标侵权和不正当竞争行为。

    极米还指出，为维护“极米”商标的合法权益，避免更多消费者被继续混淆误导，维护健康良好的市场秩序，公司已对“极米坚果”的恶意侵权行为进行了证据保全公证，并已将案件投诉到市场监督管理执法部门，还将于近期向人民法院提起侵权诉讼。

    此外，极米称严正要求相关侵权行为人立即停止侵权行为，关闭所有“极米坚果”侵权网店并下架所有侵权商品。

    从事智能投影机销售的企业，不知道极米和坚果这两个品牌的可能性很小，江西彩影为何要注册“极米坚果”作为商标？想必其也想过结果，一种情况是，极米和坚果两家公司不闻不问；第二种是面临诉讼，如果官司胜了，江西彩影就是最大的赢家；如果输了，至少可以达到蹭热的目的，以后再换个“马甲”继续干。

    后记：君子爱财取之有道，智能投影行业销量从500万到突破千万台指日可待，但行业快速发展的同时，企业还需认清自己的定位，从技术研发、产品设计、售后服务、渠道营销等实现生态闭合才能取得成功，才能获得消费者认可，企业自律行业才能健康发展。智能投影机并非简单贴个牌、在电商直播平台投个广告就能活下去，或投机倒把、或浑水摸鱼必将不能长久。