【半年总结】中国家用智能投影逆势增长，全年有望突破600万台

    2022年上半年，疫情反复，消费市场低迷，依然未能阻挡家用智能投影行业的高速增长。据奥维云网（AVC）《2022年H1中国家用智能投影市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%；销额52.6亿，同比增长9%；行业规模呈现量高增，额低增的现象，主要归因于新兴渠道拉低市场整体均价，以抖音为首的直播电商正在重演传统电商发展初期的低价竞争现象，高端品质产品布局不足，白牌、厂牌产品以价换量抢占市场。

    市场规模

    消费环境低迷下，行业规模持续逆势增长

    据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年，中国家用智能投影销量达311万台，同比增长30%；销额52.6亿元，同比增长9%；市场均价1690元，同比下降16%。在国内宏观经济下行压力加大、居民消费支出谨慎的情况下，家用智能投影行业仍然保持逆势增长态势，奥维云网（AVC）认为，主要有以下几点原因：

    从消费环境看，各省市持续发布促消费举措，线上线下联合发放超亿元消费券，在一定程度上促进消费回补和潜力释放；

    从消费需求看，线下娱乐受阻，观影、游戏等娱乐需求居家化，大屏需求增加，而高性价比的投影产品更能契合消费者的多元需求；

    从渠道发展看，以抖音为首的直播电商发展迅猛，为投影市场注入新的渠道活力，带动行业规模高速发展。

数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

    品牌竞争

    2022年H1在售品牌超200家，品牌进出频繁加剧竞争

    线上市场品牌竞争加剧，长尾效应明显。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，上半年，在售品牌数量超200家，新进与退出较为频繁；TOP10品牌销量份额54.3%，较去年同期下降约11个百分点，新入局者激发市场活力的同时，也进一步瓜分头部品牌份额，加速品牌竞争。

    极米、坚果、当贝重点发力中高端市场，极米以稳健的产品矩阵位列龙头位置，市场份额与其它品牌产生明显的阶梯式差距，份额较同期上涨约2个百分点；汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭借价格优势，以价换量抢占低端市场，跻身TOP10榜单，产品均价在500元以下；峰米旗下品牌小明，入局仅一年时间，凭借Q1、Q1 PRO两款主机型，成功跻身TOP10榜单，其中，Q1 PRO位列热销机型榜第十，品牌内部销量贡献达80%。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

    投影技术

    DLP技术份额持续下滑，新入局者瞄准LCD赛道

    受上游原材料价格上涨影响，DLP与LCD的市场份额发生颠覆性转变，DLP份额持续下滑。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年上半年，DLP份额仅为34%，较同期减少8%，而在两年前，DLP份额一直维持在60%左右；LCD技术在此期间乘势发展，凭借更加成熟的技术水平及更低廉的技术成本，成为新兴品牌率先切入的赛道，上半年市场份额超六成。

    分技术看，品质品牌坚守DLP赛道，TOP3品牌极米、坚果、当贝，合计份额达79%，较去年同期增加约13个百分点，市场集中度维持在高位水平；LCD赛道竞争激烈，品牌格集中度较低，份额差异不明显，TOP10合计份额50%，较去年同期下降24个百分点，其中，汇趣凭借百元价位产品，以微弱的份额优势位居LCD市场销量首位，小明、喜瑞、RYAKO等入局不久的品牌，凭借2-3款性价比产品跻身前十。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

    产品趋势

    亮度、画质持续升级，功能更加人性化、智能化

    随着用户体验的升级，消费需求变得更加多元，对产品性能的要求也在不断提高，当前市场虽仍被低流明产品占据主导，但千流明以上产品增幅显著。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年H1，千流明以上产品份额达23%，较去年同期增加约7个百分点，亮度升级趋势明显。分辨率方面，FHD规格产品份额超70%，较去年同期增长约15个百分点，而更高清的UHD产品也迎来小幅增长。

    懒人经济与智慧功能的发展，促使解放双手的语音交互、多屏互动、自动梯形校正等功能份额提升，同时，人工智能加持产品创新，智能避障、幕布自适应、运动补偿等新功能正成为新的卖点。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

    渠道发展 直播电商兴起，新渠道 多玩法，规模效应拉动购买基数增长

    对于家用智能投影来说，直播带货的强体验感和高性价比能有效吸引消费者目光，直播平台的用户与品类的兴趣人群契合度更高，货找人模式也能帮助新兴品牌更快打入市场，智能投影产品在新兴渠道得到快速发展，2022年H1，以抖音为首的新兴渠道，在线上市场的份额已超三成，直追传统电商渠道。

    数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

    新兴渠道依靠直播带货模式，采取低价策略，品牌以价换量抢占坑位，据奥维云网（AVC）抖音/快手/拼多多监测数据显示，2022年H1，新兴渠道千元以下产品份额达92%，低价产品虽然能加强行业普及，但低体验效果也拉低了消费者的使用信心。

数据来源：奥维云网（AVC）抖音/快手/拼多多监测数据

    行业预测

    2022年全年销量将达645万台，增长幅度预计在30%左右

    需求层面，家庭影音进入多终端并存时代，大屏产品备受欢迎。随着移动互联网的发展，家庭影音设备层出不穷，电视大尺寸化趋势明显，大屏需求上扬。智能投影作为更具性价比的大屏设备，在年轻尝鲜、租房、影院体验等人群中愈加受欢迎。

    资本层面，行业再次进入“资本关键年”，助推行业高速发展。自2018年起，行业一直备受资本市场关注，亿元级别融资层出不穷，资本的关注更加表明行业前景的广阔；2022年，坚果、知麻的亿元级以上融资规模，也预示着投影行业再次迎来“资本关键年”，为行业转型升级注入资金力量。

    品牌层面，三星、夏普、Vidda等彩电企业再出新品，进一步抬升行业关注度。上半年，三星推出面向细分应用场景的家用智能新品The freestle投影，海信旗下年轻潮牌Vidda推出7000元以下4K产品，夏普推出首款LED家用智能微投，自带品牌流量的彩电企业入场布局，也进一步抬升了家用智能投影行业的关注度。

    渠道层面，直播电商发展进入快车道，规模效应拉动购买基数增长。直播电商成交额占全国实物商品网络零售额比例不断上升，对电商大盘的渗透率已超20%。当越来越多用户注意力集中在视频尤其是短视频，具有前瞻性的品牌和商家自然也会持续加码进入赛道，受益于用户和品牌的持续扩张，智能投影市场规模也进一步得到扩容。

    因此，奥维云网（AVC）预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28%；销额110.3亿元，同比增长27%。