超大屏成为新战场，高刷电视贴近整体均价｜2022年“6·18”期间彩电市场快报

    GfK中怡康推出2022年“6·18”期间市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，及时根据市场趋势调整营销策略。

    本篇节选《2022年“6·18”期间彩电市场快报》的部分精彩内容：大促期间，超大板产品的市场规模增幅远高于其它尺寸产品，预计将成为下半年的新战场；高刷电视随着竞争日渐白热化，正在贴近整体市场均价；预测下半年的彩电市场仍将继续走低。本文中“6·18”期间指2021年和2022年的第23~25周。

    2022年上半年，彩电市场整体表现疲软，随着疫情逐渐缓解和大促多方推进，“6·18”期间彩电市场零售量规模获得短暂恢复。线上零售量同比上涨15.2%，但受到降价趋势影响，零售额仍有同比微降。线下依然承受较大压力，大促期间量额同比下滑幅度仍然超过两位数。

    大促期间，电视销售价格再次刷新最低纪录，各主流尺寸的均价已经下滑到2020年的水平，线上线下同比降幅均大于10%，其中85吋线上降幅达到43.2%，线下降幅也超过了25%。

    值得注意的是，75吋及以上产品的市场规模呈现逆市增长。“6·18”期间，90吋及98吋产品的市场规模增幅远高于其它尺寸产品，线下量同比分别增长了2316.2%和821.3%。65吋产品虽然在量份额方面依旧占据首位，但在大促期间表现平淡，线上量同比仅有微涨，线下量同比甚至有双位数下降。GfK中怡康预测85吋及以上的超大板将成为下半年各厂商发展的重点。

    聚焦超大板市场，在快速赛道的新品往往机型效率高，机型贡献率大，适合打造爆款形成先发优势。从“6·18”期间的85吋、86吋、98吋市场畅销型号来看，各尺寸中均有市场份额达到20%以上的爆款单品，个别单品份额甚至占到该尺寸市场的四成。整体来看，目前超大板市场中品牌格局还未定型，存在较大市场机会，新产品领先优势期为3~6个月，必须在这段时间内尽快确立竞争优势。

    高刷电视方面，线上线下差价较大，以65吋游戏电视为例，“6·18”促销期的第三周（即25周）线上均价为3802元，而线下均价达到了7097元。目前来看，高刷电视的溢价高于其它电视，但随着竞争日渐白热化，高刷电视与行业整体的价差在明显减小，GfK中怡康预测，高刷电视价格可能在下半年继续快速下滑，并逐渐贴近整体市场均价。

    整体来看，“6·18”的销量在一定程度上弥补了前几月的缺口，但同时也透支了部分7~8月的销量。GfK中怡康预测，下半年的彩电市场仍将继续走低。

    以下为报告部分精彩内容