新一代OLED电视，终于攒齐了42-97英寸

    LG于6月29日在我国台湾地区发布多款电视新品。其中，最大的变化是“今年OLED电视尺寸线格外齐全”。即，OLED电视实现了从42-97英寸的覆盖，尺寸线总量和分布基本与液晶电视主流产品看齐。行业人士认为，这是OLED电视发展过程中的一个重要里程碑。

    尺寸线进一步丰富，有助于扩大市场

    目前，彩电消费的主流趋势是大屏化。但是，却也并不是每一个消费者都需要“一款100英寸”的大彩电。以应用场景的真实需求为基础，彩电产品的尺寸线分布一定是多元的：即，彩电应用尺寸受到最佳舒适观看距离的限制，这导致卧室彩电、小客厅彩电、大客厅彩电的尺寸选择不同。

    同时，不同的消费群体对产品的尺寸也有不同偏好。例如中老年人比较注重实用和价格低廉、农村消费者比较注重综合成本优势。这也在一定程度上影响市场对不同尺寸彩电的选择。

（图片来源：LG官网）

    所以，一个新技术彩电能否提供一个满足多样化需求的产品尺寸线，是一个非常重要的“发展里程碑”。6月29日LG的发布会上，LG作为全球目前OLED彩电市场份额过半、且其是在今年之前唯一的OLED TV面板供应商，展示并发布了42-97英寸全尺寸线产品，将推动OLED电视在不同应用场景的全面进入。

    目前，LG OLED TV Z2尊爵系列提供8K 88英寸；G2系列提供4K 55、65、83以及预计第四季登场的97英寸机型；平价款C2系列则有42、48、55、65、83英寸选择。特别是C2平价机型的选择丰富性，几乎涵盖了彩电市场主流尺寸，42英寸更有机会成有史以来价格最低的OLED彩电，将极大的拉动OLED电视销售规模。

    产能提升助力LG OLED彩电面板供给多元化

    OLED电视在2022年已经进入一个崭新阶段。首先，从LG角度看，2022年包括广州8.5代线二期完全达产在内，产能达到历史峰值。行业预测，LG将有能力为市场提供大约1000万片TV用OLED面板。同时，2022年LG的广州OLED线也将结束“成本和技术磨合期”，有望在制造成本上更为成熟，并低于韩国工厂。

    面对产能的增加、成本的下降，LG原本已经计划在2022年的尺寸线布局上更为完善。而2022年上半年，全球彩电市场开局成绩不佳，预计全年销量不可避免的负增长。这对于产能进入历史高峰的OLED电视而言也是一个压力。后者将推动LG在产品创新上更为努力，其中产品线更丰富是一个典型选择。

    同时，高端彩电市场日益大尺寸化。OLED电视现阶段的定位依然是高端、差异和换代概念，而非普及产品。这要求LG在8.5代玻璃基板上切割更多大尺寸产品。为了保证玻璃基板的有效利用率，采用混切技术、“大小尺寸叠加出货”也成为了技术上的最优选择。

    其次，2022年彩电市场还迎来了第二个OLED面板供应商。虽然行业预期，三星在彩电用TV面板市场的量能，2022年不会超过60-100万的出货量。且短期只能供给三星和索尼两个品牌使用。但是，从技术和产能规律看，三星不断提升其独有的QD-OLED产能是必然的事情。这导致未来预期中，OLED电视面板的供给将进一步增加。

    另有消息称，2022年我国面板巨头京东方也会小批量的对OLED彩电面板进行试生产。这将为行业迎来第三个TV用OLED面板供应商打开“大门”。也为未来OLED电视从纯高端，向日渐普及再次添砖加瓦。

    即，在整体产能向上不断扩张的背景下，OLED电视有足够的动力“提升潜在产品多元性”。其中，更为丰富的产品供给线是不可能绕过的关键一步。作为行业先行者和目前的领导者，LG率先布局从42-97英寸的OLED彩电线，也就“水到渠成”了。

    小尺寸加速入市，带来OLED彩电的新机遇

    目前，阻碍OLED电视普及的原因，从供给端看是每年千万台的产能不够品牌们分，从需求端看则是产品价格依然偏高。尤其是和液晶电视32英寸599元、75英寸2999元的历史超低价比较，OLED电视的价格依然偏高。

    因此，利用小尺寸撬动其价格瓶颈就成了市场成长的一个支点。例如，小米电视6 OLED 55英寸作为首款低于5000元的OLED电视，2021年上市仅仅用了15天就卖出了10000台的好成绩，成为当时“最”畅销的OLED电视机之一。目前，随着42英寸OLED电视的问世，OLED彩电最低价格则很有希望突破到3000+价位，必然将再次掀起市场追捧潮流。

    尤其是在目前彩电产品应用处于消费瓶颈期，众多老用户缺乏更新设备的动力的背景下，OLED新技术的显示特性和效果差异将是不错的“市场启动引擎”。

    从OLED显示效果看，其纯黑表现、高对比度和极快的反应速度，对于动作电影、体育视频，尤其是游戏画面拥有不错的帮助。同时，比较液晶电视的观看距离，OLED电视所需要的舒适观看距离更短——甚至可以升级替代液晶产品，即42英寸OLED电视替代32英寸液晶电视等等，这也将有助于OLED电视应用的扩张。

    “从小尺寸端培养消费习惯，能够加速新技术产品的价格滑落过程。”行业人士指出，在2022年彩电全球市场普遍“入冬”的背景下，OLED作为次世代技术或许是更能激发消费热情的选择。OLED电视的尺寸线扩张，有可能在下半年掀起一股OLED彩电的消费小高潮。

    当然，小尺寸能带来多少“价格实惠”还得取决于第三方品牌的贡献。如，年初的时候LG在美国CES展会发布的42英寸OLED电视——OLED42C24LA，英国市场的早期预售价为1399英镑，约合人民币12000元。这样的价位并不能体现小尺寸后的优势。反而是2021年小米的OLED 55英寸产品，成为了低价明星。

    目前，随着LG OLED电视面板产能在2022年达到一个峰值，与2022年全球彩电市场入冬行情（2022很可能成为十年来全球彩电市场低点，行业销量压力颇大），以及三星和京东方加入OLED彩电面板供应向上的趋势叠加，LG OLED面板去库存压力将增大，OLED电视第三方品牌的份额有望扩大。目前行业预期的OLED电视2022销量已经下调，如洛图科技(RUNTO)下调2022年全球OLED电视的出货量至790-810万台，较1000万的此前预期下调五分之一，增幅也下调一半。这些压力或将成为42英寸OLED TV究竟能有多便宜、能挑起多少销量大梁的关键变数。

    总之，2022年是OLED电视市场的一个转折点：供给侧产能新高、成本控制力和技术水平提升、新供给者的加盟、产品尺寸线构建追赶上液晶产品……等等变化，让接下来的OLED电视市场“看点更多”、“变数更大”。2022年下半年，OLED电视是加速普及，还是继续“高端自嗨”，我们拭目以待。