中国大陆激光投影第1季度首破10万台，增长26%

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第1季度，中国大陆激光投影市场出货量为11.2万台，同比增长26.1%。这是激光投影首次在第1季度突破10万台。

    激光投影产品从系统方面可以分为智能和非智能两大类；从应用场景可以分为家用、商用、工程、教育等。大体来看，家用市场和教育市场在今年第1季度，出货份额和出货量同比变化两个方面均呈现相反的发展方向，家用场景获得显著增长。2022Q1中国大陆激光投影市场出货场景结构

    家用市场，2022年第1季度出货量同比增长36.2%，占到整体市场的份额超过6成，达到64.5%，较同期增长4.8个百分点。增长的宏观原因在于，消费者对激光显示技术和激光产品的认知逐年提升，更多的消费者倾向于享受沉浸式的大屏娱乐。内生的增长动力则主要来自具有性价比优势的中长焦激光投影，其产品占比从2021年第1季度的11%增长至今年第1季度的39%。

    从品牌格局来看，行业前四名的海信、峰米、当贝、长虹之联合份额CR4占据82.7%。此外，以爱普生、明基、优派为首的传统投影品牌，也正在家用场景布局新品，加快渗透。随着VIDDA等新品牌进入市场并带来极具竞争力的产品，预计家用市场在充分全面，活力热烈的市场竞争下，整体规模会获得进一步推高。

    工程市场，2022年第1季度继续保持去年的高速发展趋势，同比增长26.7%，市场份额为17.2%。日系品牌的行业地位正在逐渐衰退，尽管爱普生、索尼占据市场前二，市场份额分别达到23%和11%，但合计同比下降13个百分点。国产投影品牌光峰、迪恒、视美乐及索诺克重点布局5000-10000流明产品线，市场份额增长明显，其中光峰同比增长150%，份额逼近索尼，位居第三。随着疫情的缓解，借助国家在文旅产业上的持续投入，创意显示市场将会有新的市场潜力。

    教育市场，2022年第1季度出货量同比下降5.5%，成为激光投影市场中唯一下降的细分场景；市场份额为10.1%，较同期下降3.3个百分点，出货量和场景占比双下降。本土品牌在这个市场占据的份额明显提升，光峰占据27.4%，位居首位；索诺克紧跟其后，份额达到23.9%；NEC市场份额达到9.9%，位居第三。

    教育场景下同时发生下降的还有激光投影的竞品教育交互平板。受预算减少、学生居家上网课常态化以及义务教育和校外培训的“双减”之影响，第1季度中国大陆大尺寸教育交互平板出货16.5万台，比2021年同期下降24.1%，和疫情前的2019年同期相比下降13.4%。后续，随着液晶交互平板的技术大幅提升，教育激光投影市场空间将受到挤压，且发生逆转的可能性较小。但在沉浸式教学、虚拟现实教室等领域，借助信息技术和多元视觉技术的发展，教育激光投影产品有望在更细分和差异化的场景下获得一席之地。

    除此之外，洛图科技（RUNTO）认为，教育赛道的变换将会触发市场需求。职业教育市场是激光投影的优势所在，一般是采用大教室，需要150英寸-250英寸的画面。教育激光投影要利用激光优势和在应用上的创新，及时在下一个增量市场中占据要位。

    商务市场，2022年第1季度出货量同比增长6.2%，市场份额为8.2%，较同期下降1.5个百分点。光峰在第1季度商务市场的表现仍然亮眼，市场份额占据3成，排名第一；其次是索诺克和视美乐，市占分别达到10.0%和9.5%。本季度，主打智能、便携的商务激光新品增多，与商用交互平板相比，价格优势是其最大的竞争力。洛图科技（RUNTO）认为，如同教育市场，商务激光投影要在智慧办公场景中脱颖而出，仍需明确和大尺寸商用交互平板的差异化优势。随着用户对交互平板的认知提高，中小型商务空间的投影市场将面临替代挑战。

    总体来看，激光投影作为当前的主流显示技术之一，其最大的特点是在确保了显示质量之外，实现了尺寸自由和投射面形态自由。随着更多的品牌参与，以及其自身在产品技术和用户体验的提升，激光投影的市场价值将持续被挖掘。根据洛图科技（RUNTO）预测，2022年上半年中国大陆激光投影市场出货量将达到35万台，同比增长近40%。