激光电视进入再次“结构调整阶段”，未来更可期

    2022年第一季度，激光电视产品出奇意外的爆冷：据洛图科技数据显示2022年第一季度，我国大陆激光电视市场出货量达到4.4万台，同比下降3.6%。这是2020年第一季度疫情特殊情况下之外，激光电视市场销量首次出现“季度同比下降”。

    大屏君认为，无需多言，事实已经清楚的告诉我们“激光电视市场出现了一个结构性调整阶段”——但是，这一轮的调整的原因是什么、方向是什么，却并非人人都“清楚”其来龙去脉。而这二者，就是大屏君接下来要说的：

    为啥预期上涨，事实下降？

    2021年底，行业调研机构纷纷预测2022年激光电视会出现更高的增幅：60-80%，总量从28万+上升到40-45万台以上。

    这一预测的理由有两个：1、大尺寸彩电在彩电总盘子中的比重快速提升，消费者对大尺寸认可加强，彩电大尺寸化的“市场教育和培育阶段进入尾声”，大尺寸彩电消费趋势进入成熟获利阶段。而激光电视的特点之一就是“大”！

    2.激光电视产品在过去几年先后实现了产业链理顺、产品性能迭代、实现基本4K化等进步。但是，持续的技术进步也延缓了产品均价下调。特别是2020-2021年激光电视上游光阀供给，伴随整个家用投影行业的火爆出现紧张和供不应求的状态，也显著压低了产品价格下降的速度。而2022年恰又是新一代光源引擎投入市场，核心成本必然出现下调的一年。从行业数据看，2021年激光电视行业均价下滑3-5个百分点，而今年第一季度同比价格下降已经接近10-12个百分点。

    两大因素叠加让行业市场纷纷看好激光电视的发展：国内市场2022年冲击40万+、2024年冲击100万台、2028年冲击250万台的行业目标非常明确——但是，有句话叫做“人算不如天算”！大屏君认为，2022年第一季度市场行情低于预期的原因主要也有两个：

    1.       竞争对手的“异动”。即75-98英寸液晶电视销量大幅增加。特别是75-86英寸液晶电视的大普及和大降价，打击了激光电视的成长性。目前75英寸液晶电视最低价格已经跌到3000元，价位远低于75英寸激光电视。这导致部分激光电视的消费者，转向了价格更低的“液晶产品”。

    2.       彩电行业整体进入寒冬。2022年第一季度全球电视销售4640万台,同比下降6.1%。国内市场中彩电一季度零售量为903万台，同比下降8.8%——后者是在2021年彩电销量已经大幅下滑12%基础上实现的。实际上，大屏君看到的数据是，2017年开始，除了2018年有一点点报复性反弹（因为2017年跌的太厉害）之外，这几年彩电销量真的是“一跌再跌”。这种下跌已经超过了用疫情可以解释的程度。大屏君更认为这是“视听消费多元化”压低了彩电的刚需。

    在以上两个因素影响下，激光电视第一季度销量出现调整“并不具有特别的行业发展趋势意义”——事实上，大屏君更在意的是“第一季度激光电视的销量下滑，比彩电市场整体变化、比液晶电视的下滑要小得多”：这恰说明，逆势之下激光电视“生存力更强”，激光电视更代表彩电未来消费趋势。

    与廉价的液晶大屏掰手腕，激光电视怎么搞

    “现在，液晶电视价格下来了！激光电视的机会在哪里？”这可能是很多人正在思考的问题。对此，大屏君觉得，彩电的选择永远不是只有“价格一个维度”。尤其是是在大尺寸电视上，激光电视的优势依然明显。

    第一，   从应用角度看，激光电视是“弱观看距离强制”产品。即激光电视对观看距离的控制很友好。例如，98英寸液晶电视，没有四、五米的观看距离，就会导致眼睛舒适度下降、不利于视觉健康，甚至观看个把小时就头晕。这决定了98英寸液晶难以挤入普通家庭客厅。而100-120英寸激光电视的观看距离可以是3米、3.5米，更具有在普通家庭普及的可能性。

    对此大屏君要补充一下：目前75英寸液晶电视显著的便宜于同尺寸激光电视，但是为何75/80/88英寸激光电视还能“高价畅销”呢？其中，重要原因就是，很多消费者的客厅对于液晶而言，不能满足舒适观看距离。75英寸激光电视，2.5米的舒适观看距离，恰可以进入所有的“客厅”。而且，激光电视反射式仿生成像的“护眼健康”优势也深度受到“资深玩家”的喜爱。

    第二，   彩电的需求是向大发展的。液晶电视尺寸也越来越大。但是，在百英寸级别上液晶电视已经达到尺寸极限，难以在保持经济性的基础上持续向上突破。而激光电视发展75/88英寸，更多是照顾小客厅的需求，而非这是激光电视的主场与优势市场：激光电视的真正优势市场是从100英寸开始的。

    如果结合了上面提到的“观看距离”限制，可以看到激光电视在100英寸档位的优势将是液晶电视无法抗拒的。但是，就现阶段的大屏彩电而言，快速普及的是75/86英寸，这恰是激光电视还不能完全发挥优势、液晶产品还能“一战”的尺寸段。因此，大屏君觉得这个尺寸段上，如果还不让液晶电视“有些”成绩，那就实在是说不过去了。

    或者是说，大尺寸彩电的越发发展，就越对激光电视技术有利：但是目前的彩电大尺寸化，还没有到真正符合激光电视技术趋势的“更大尺寸段”——激光电视机的“大尺寸消费红利期”还没有到来。

    恰是因为以上两个层面的原因，大屏君认为目前看到的液晶与激光电视的竞争，并非“两者的主战场”之争：大屏君一直有一个观点——液晶电视与激光电视今天的状态，是一个60岁老人与一个12/13岁少年的比拼。虽然液晶暂时有些实力，但是更多靠的是“高度成熟的产业积累”，这与少年们的铮铮向荣、未来无限大不相同。

    2022年以来，激光电视行业并没有将液晶的进攻看成“多大”的事情，反而依然是安心进行自己的技术迭代，主要是：包括抗光幕、短焦镜头、激光引擎等技术部件进一步升级并降低成本；激光光源中的下一代“全色激光”开始加速普及，推向市场；激光电视加速布局超百英寸产品，切实发挥自身“大”方面的优势……

    或者是说，市场规模还不是现阶段激光显示的根本任务——激光电视现在最核心的工作依然是技术提升，是自我成长。大屏君相信，只有不断成长的技术才可能是未来的选择，才可能赢得下一阶段的竞争。这方面的潜力，是激光电视的真正优势。

    综上所述，2022年第一季度激光电视销量的回调并不可怕。这只不过是彩电技术和需求迭代过程中的小插曲。大屏君更愿意将液晶通过低价格的暂时胜利，看成是“液晶显示产业寒冬之下、贴近成本出库存带来的‘虚假繁荣’”。最终的大尺寸彩电市场，消费者核心的选择一定是那些“真正够大、真正够美、真正够健康、真正有未来范”的产品。