教育液晶黑板“彩电系”崛起的历史机遇

    “从投影白板、到交互平板，再到液晶黑板，教育多媒体市场正在进入新一轮‘品牌’格局调整期！”面对2021年液晶黑板教育应用市场的“暴涨”，行业专家认为，这可能是一轮“彩电品牌”崛起的机会。目前，海信、创维、TCL等都加大了“液晶黑板”市场的布局。

    液晶黑板加速崛起，改变教育多媒体

    传统的教育多媒体应用模式是“标准教室做加法”！而教育液晶黑板的意义则是，“直接改变了标准教室”的应用模式。

    即，液晶黑板的崛起固然有“交互触控和大屏显示”等技术进步为基础的加持，但是更重要的则是取决于“教育多媒体”在教育过程中的“地位”：近年来，多媒体数字教案内容的品质、数量和应用占比大幅提升，特别是2020年新冠疫情以来，极大推动了教育过程“数字化、信息化”的发展——电子教案、电子备课、电子教学成为“真正的主流趋势”。

    当课堂教学主要技术方式变成“数字化和信息化”，也就意味着传统多媒体设备那种“在学生视野的一侧，额外增加一块多媒体屏幕”变得不在“适合”——教育液晶黑板则直接融入传统“黑板”空间结构之中，位于学生视野的中间位置，能够让所有学生都尽可能获得更佳的视角。这一点，格外符合“数字化”成为核心的新教学模式。

    因此，2021年液晶黑板市场的爆发，不是“少部分资金充沛学校的奢侈消费”，而是未来“标准教室”多媒体设备应用格局的“必然要求”。是选择传统的投影白板、交互平板，还是选择液晶黑板，本质的区别在于学校是否在“教学数字化、信息化”上迈出了决定性的步伐；学校教学过程中是否对“数字化和信息化的教学内容”高度支持。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年国内市场液晶黑板同比增长60．5％，对比疫情前的2019年成长了200%以上，占据整体教育交互市场采购份额的3成。液晶黑板已经成为“教育”市场成长最为迅速的细分“品类”，并带动了行业企业“增收增利”。

    对此，行业专家表示，以目前教育黑板成长速度，其很快就会成为教育交互多媒体设备的“主要技术形态”，并带来教育交互产业的“再一次进化和升级”。

    液晶黑板市场彩电品牌崛起

    2020年以来液晶黑板市场的高速发展，也改变了行业品牌之间的竞争格局。特别是彩电企业表现出“对新机遇的重视和竞争上的一系列优势”。

    例如，2022年4月，海信商显板块发布智慧黑板旗舰款U系列、专业款P系列、智享款S系列等三款新品，并将6大健康护眼技术、2个护眼模式等差异化技术作为竞争优势。再例如，2021年创维在液晶黑板市场中表现不俗，同期增幅达88%，成为教育交互多媒体市场彩电品牌崛起的代表之一。

    彩电企业在液晶黑板市场的崛起具有必然性。彩电企业在品牌力、售后、资金等方面，比较传统教育装备，或者单纯投影、商显等企业都具有“规模”优势。而近年来，彩电行业比较低迷，借助智慧社会的需求爆发，进入更广阔的商用市场是彩电企业“新兴大屏”品类的主线策略。液晶黑板的崛起则提供了这样一个“新物种”的良好契机。

    更为重要的是，在液晶黑板市场彩电企业拥有供应链上的优势：统计数据显示，液晶黑板市场，2021年86/85英寸的占比为84．6％，其次是75英寸占比10．4％，包括98英寸等其余尺寸占比5．0％。即液晶黑板是典型的“大尺寸显示”品类。

    对于液晶显示行业而言，85/86英寸以及更大尺寸产品的供给“并不充分”。市场处于发展早期。彩电企业凭借协同发力液晶黑板、商用会议平板、大尺寸彩电三大产品线，有利于获得在这些大尺寸面板上的采购优势。对比而言，传统的交互平板，拥有55英寸、65英寸等尺寸线的大量产品：这些面板的供给相对更大尺寸产品也更为充足。传统的教育装备和专业显示品牌发展早期，就是借助55/65英寸交互平板产品实现的崛起。

    供应链端的另一个彩电企业优势是，液晶黑板的“交互触控”技术选择：传统的投影白板、交互平板多采用成本较低的红外触控技术。红外触控技术是一个相对独立的部件，和供给产业链。甚至很多企业进入交互平板市场，就是凭借在红外触控技术上的积累。而液晶黑板，2021年纳米银和金属网格技术代表的“电容触控”产品占比高达80%以上。

    电容触控行业和红外触控行业的重合度极低。采用电容触控是液晶黑板和商务会议平板产品的主要技术选择。同时，进一步的技术创新趋势，亦支持ITO in-cell的电容触控液晶黑板产品的发展。触控技术的不同，不仅是彩电企业在教育市场崛起的新物种机会，也让彩电企业在半导体显示链条上的采购优势得以进一步发挥。

    “与彩电企业的商显大战略协同、与彩电企业的固有规模优势协同、与彩电企业在供应链上的优势协同”，再结合教育黑板智能化、社交化等方面与彩电企业相关技术积累的协同，这让彩电企业在教育黑板市场具有了“崛起”的基础。据洛图科技（RUNTO）数据，显示2021年教育黑板前三名专业品牌的CR3集中度为59．3％，较2020年下降9．5个百分点——其中主要原因就是彩电系品牌的“教育液晶黑板崛起”。

    成本变化，进一步驱动教育液晶黑板普及

    行业研究认为，液晶黑板产品的增长还处于快车道上。这主要有三方面的原因。其一是，上文说到的“信息化”教育时代，液晶黑板的必要性。

    其二则是大尺寸液晶和触控产品处于成本下降通道。尤其是2021年下半年以来，85/86英寸液晶面板价格下跌，几乎拉高了全年教育液晶黑板市场占比5个百分点。采用大尺寸显示和电容触控的液晶黑板，显然是商显产品中的“高级货”。高级产品的价格下降，对产品普及的影响具有决定性作用。这方面，85/86英寸的液晶面板和触控产品，成本还有较大的下降空间，目前亦处于核心价格下降通道中。

    其三则是教育交互显示和单纯教育用显示设备都具有“大型化”的趋势。例如，2021年，教育液晶白板出货量91万台，同比微增1.2%。但是，其中75英寸出货21.4万台，同比增长7%；85/86英寸出货42万台，同比增长23.4%，市占比上升8.3个百分点；98英寸产品增速翻番。——即55/65英寸市场占比大幅下滑，大尺寸成为主流：虽然与液晶黑板85/86英寸及其以上占据87.7%的高份额比，液晶白板中85/86英寸占比还只有45%，但是传统液晶白板/交互平板的大尺寸化趋势非常明显。

    这就产生了一个问题：大尺寸、电容触控的液晶白板/交互平板，不会比液晶黑板成本“低太多”。或者说，不仅是大尺寸液晶和电容触控屏的价格下降，拉低了液晶黑板的绝对价格；液晶白板和交互平板的大尺寸化，也拉低了液晶黑板的相对价格——在加上“信息化、数字化”教学的刚需，液晶黑板未来成长可期。短期市场保持高速成长是大概率事情。而高增量自然也就是新兴品牌、彩电品牌的机遇，是市场格局改变的契机。

    两个方面的综合化，让教育液晶黑板更具“变数”

    对于液晶黑板产业的机遇而言，单纯在“教育装备”圈去分析，已经不足以概括行业发展趋势：例如，上文提到彩电企业在大尺寸面板和触控屏采购上的综合优势，就超越了单纯教育市场范围。

    事实上，与10年前液晶白板/交互平板开始普及的“历史应用背景”截然不同，液晶黑板面临的是一个“日趋综合化”的智慧应用时代：一方面，液晶黑板的应用与“智慧教室”、“智慧校园”相结合，要求液晶黑板的提供商能够提供机遇“整个校园”、乃至于“区域性教育信息化网络”的解决方案。同时，液晶黑板也不再仅仅是“液晶白板的交互和大屏显示”，而是具有更多的智慧功能，如内置摄像头，具有AI语音功能等等。

    围绕整个教学环境、教学流程的综合化，是液晶黑板时代的特点。如果说液晶白板是一个单独使用的多媒体产品；那么液晶黑板的未来就是融入智慧教育之中的“一个组件”。教育信息化装备企业也会因此而业务更为“综合”，能力更为“全面”。

    另一方面，液晶黑板产品的发展还必须放在“整体商用显示”产业的大版图中考虑。教育多媒体市场早期那种“教育投影”、“教育电视”的单纯分类不在能满足“企业生存的空间”。液晶黑板采用众多大屏商显行业的共性技术和产业链；大屏商显行业自身在智慧社会需求下高速成长，诞生了更多的“具有规模价值”的行业从业者；液晶黑板等教育多媒体设备应用普及化，市场规模了壮大，推动相关从业企业也成为了“具有规模实力”的品牌……

    无论是行业内的规模化趋势、还是行业外的规模化趋势，商显行业的“企业越来越巨头化”，而非传统的“细分专业领域的精细专业品牌发展模式”，这必然带给液晶黑板市场“来自品牌端的综合竞争压力”。例如，彩电巨头在液晶黑板产品线上的崛起，就与其在会议平板、商显行业的综合性崛起平行、伴生。——液晶黑板行业面临的是来自“整个商显”、“乃至整个显示市场”的综合性规模竞争：这意味着，或者是小品牌实现自身成长和壮大，或者大品牌带来降维打击。

    综上所述，教育液晶黑板市场的成长高潮，正在面临彩电品牌作为“改变者的教育多媒体后发力量”的崛起趋势。教育交互市场，液晶黑板的成长不仅仅是一个新品类对既有品类的替代，也可能同时发生厂商和品牌地位的更迭。这需要行业从业者未雨绸缪！