年报 | 2021年中国大陆激光投影市场总结与展望 品牌篇

    根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2021年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为59.7万台，同比增长41.8%。

    在之前的一文中，更多的陈述激光投影在家用、工程、教育、商务等不同场景之下的市场规模和趋势特点。本文将着重于分析激光投影市场的品牌格局。

    2021年中国激光投影市场从整体市场品牌集中度来看，新品牌的加入，为市场带来新机会，同时使行业CR10指数由2020年的81%下降至79%。其中，家用激光投影品牌占据TOP10中的一半之多。在各场景之下，各品牌表现彰显特征不尽相同，因此也收获了不同的市场表现。

    家用激光投影市场

    2021年中国家用激光投影出货量为34.3万台，同比增长50.8%。海信是唯一超过10万台的品牌，凭借多条产品线和渠道优势占据行业第一位置，市场份额达到34.7%。峰米布局高中低阶产品和补充线下体验店，位居家用激光投影第二，市场份额达到18.4%。长虹通过更多款激光电视覆盖了中高端大屏家用消费市场，排名第三，市场份额达到15%，同比涨幅显著，高达67%。当贝、爱普生推出激光中长焦投影，份额提升明显，也进一步激发了市场活力。

    2021年中国家用激光投影重点品牌出货量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

    工程激光投影市场

    2021年工程激光投影出货量为12.1万台，同比增长179.2%。2021年工程激光投影出货需求远超常态年份，重点品牌均实现数倍增长。其中，爱普生表现强势，以全产业链方案与世界众多知名艺术中心合作，出货位居首位，市场份额达到30.8%。索尼继2020年推出6大系列工程激光投影之后，2021年再继推出两款，产品亮度涵盖4000-13000流明，以近10%的市场份额排名第二。光峰通过扩大产品线，实现5000-60000流明全覆盖，依托企业优势持续的渠道深耕，在多个细分行业里都有重点突破，出货份额达到7.4%，位居第三。

    2021年中国工程激光投影重点品牌出货量份额

    数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

    教育激光投影市场

    2021年教育激光投影出货量为8.9万台，同比下降25.6%。新应用方案如沉浸式数字教室、数字化的元宇宙教学空间应用、超大型的显示交互设备应用等都正在成为该领域新的发展趋势。光峰在教育激光投影市场大幅增长，占据三分之一市场份额；索诺克紧跟其后，份额达到22.4%；鸿合下降明显，份额至11.1%。

    2021年中国教育激光投影重点品牌出货量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

    商务激光投影市场

    2021年商务激光投影出货量为4.4万台，同比增长43.9%。在商务市场中，光源转向激光正在成为高端需求中的风向，众多品牌选择在该市场发力。爱普生在商务市场不仅推出了CB-L200X/W/F系列，填补了4000-5000流明商务长焦激光投影的空白，更是推出全球最小3LCD激光投影EF-11，一系列动作使爱普生市场份额达到24%，市占第一。其次是NEC排名第二，NEC投影机着眼3500-6000流明段的行业场景需求，主推李白、骑士、空灵三大系列，实现商用、教育、沉浸式等领域的全面覆盖，市场份额达到16%。索诺克推出长江系列激光商务投影机共11款产品，亮度覆盖3200-3600流明段，能够满足各类中小场景的应用，市占达到15.7%。

    2021年中国商务激光投影重点品牌出货量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

    激光投影已作为全球重要显示技术的细分领域，各大品牌厂商纷纷入局推出各自的产品。未来，随着用户对于消费体验的变化以及对产品智能化要求的升级，将为国内激光投影行业品牌带来新机遇，市场格局将会出现新的演化。

    定义说明

    投影产品从系统方面可以分为智能和非智能两大类；从光源可以分为激光、LED、传统灯泡等；从技术可以分为LCD、DLP、LCOS等；从应用场景可以分为家用、商用、工程、院线、教育等。本文中的激光投影范围包括了激光电视，且和“智能投影“品类存在重叠，重叠部分为采用激光光源，智能系统的中长焦投影仪。