四川顶流背后的秘密武器:巴蜀文化新蓝图，四川文旅拥抱数字化

    大熊猫、火锅、丁真、麻将……关于四川的第一印象总是欢乐的。这种欢乐很大部分来源于其极为丰富的旅游资源，青城山、峨眉山、乐山大佛、杜甫草堂、剑门关，更别说考古顶流三星堆和丁真带火的理塘。在文旅方面，四川一直是当之无愧的“顶流”，而在今天，顶流也开始向数字化方向强势转身。

    3月17日，四川省文化和旅游信息化促进会举行会长办公会，在会上为金东数字创意举行入会仪式，四川省文旅厅科教处一级调研员徐淼为金东授牌。同时会议还讨论了关于参与第五届中国（成都）旅游景区创新发展博览会、第一届数字文旅发展大会等重大事宜，标志着四川文旅将走上数字化发展快车道。

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巴蜀文化新蓝图

四川文旅拥抱数字化

    进入数字化时代，四川文旅一直在求新求变，藏族小伙丁真意外走红，成为四川文旅宣传大使，带火了小镇理塘；而“最帅文旅局长刘洪”则让甘孜更加广为人知。在教科书般的互联网营销之下，如何让文旅产业更加繁荣、体系更加健全、市场更加完善？数字化成为四川文旅的发展方向和有力支撑。

    四川省文化和旅游信息化促进会致力于通过信息化技术与旅游业的融合发展，运用数字化技术促进四川旅游产业结构更优化，推动文旅行业成为四川省国民经济的战略性支柱产业。

    省文旅厅一级调研员徐淼表示，今年是“十四五”开局之年，也是数字文旅发展重要的一年。会员们应抓住机遇，在促进会这个平台上联合起来发挥力量共同为四川数字文旅发展添砖加瓦。

    本次举行会长办公会，除了为金东等新会员举行入会仪式，更重要的是共同探讨如何推动四川文旅数字化转型。如第五届中国（成都）旅游景区创新发展博览会、举办第一届数字文旅发展大会等重要议题，都预示着数字化成为四川文旅发展的绝对重点。

    《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》中，将“提升巴蜀文化影响力”视为第一任务，提出要加快推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动5G、人工智能、物联网等在文化和旅游领域应用。

    巴文化的“忠勇信义”、蜀文化的“兼容开放”，都具有浓烈而神秘的色彩，是其区别于世界其他文化的核心特质。四川的“三九大”、重庆的“洪崖洞、长江三峡、魔幻建筑”等现有IP提供了思路，可以从中提炼出一个IP或是IP集群。“文旅+科技”的产业风口已经到来。将数字科技融入文化旅游，已经成为驱动行业的关键，旅游产品、旅游景区、旅游演艺等逐步向科技化方向发展。

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数字化迭代升级

顶流IP的秘密武器

    “沉睡三千年，一醒惊天下”，四川三星堆一定是当今文化圈的顶流IP，而它在数字化方面的应用也为四川文旅起到了绝对的示范效应。去年，四川广汉三星堆遗址以直播的形式发布最新考古发现与研究成果，吸引了四百多万人共同在线观看，见证了500多件文物出土全过程。

    疫情期间，三星堆博物馆组织综合馆数字化采集，制作沉浸感十足的VR云展厅，并配以“设计师说”“策展人说”“馆长致辞”以及讲解员直播等多种形式，全方位在线展示改造后的综合馆。

三星堆博物馆

    随着近年来互联网的不断发展，三星堆博物馆已经构建了“线上+线下”立体丰富的导览、查询、展示等数字化系统，其中，线上包括网站、微信导览等，线下包括现场触摸屏查询、多媒体播放等，让神秘的三星堆文化逐渐走进游客视野。此外，三星堆计划投资新建的第三馆中，还将打造三星堆梦幻数字多媒体展示馆，进一步丰富三星堆博物馆数字产品体系。

    “戏剧幻城”《只有峨眉山》、实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》、声光电演绎项目《阆苑仙境》、《梦回巴国》……四川文旅正在数字化方面汇聚更多的力量，寻求突破。

老君山“知·道”乐舞秀

    在文旅文博领域深耕多年的金东，在这方面拥有成熟的经验。为青岛打造的元宵节光影秀通过“文化资源+场景体验+文化消费”的模式，以裸眼3D、14K分辨率投屏等技术点亮青岛地标建筑，为青岛历史老城区赋予新生；在老君山金顶上打造“知·道”乐舞秀，自带流量的“老君山”IP融合沉浸展演的模式，进一步丰富老君山的景区业态；仰韶文化遗址数字博物馆、晋商博物院、栾川博物馆等则借助不同的数字技术，使博物馆的文物和文化得到数字活化。

    四川省文化和旅游信息化促进会下一步将积极联合各数字企业及文化和旅游企业，推动建立数字文旅联盟，打造一支以科技赋能文化和旅游发展的“数字化川军”，为四川建设文化强省和旅游强省贡献力量。金东也期待在加入促进会后，运用数字创意携手四川文化旅游各领域、多方位、全链条深度融合发展，为四川文旅提供优质服务，为推动治蜀兴川再上新台阶提供强劲动能。