98英寸崛起！先家用，还是先商用？

    2021年下半年以来，98英寸液晶显示大屏市场销量明显增加。包括商用和家用市场需求都翻番式增长。行业人士预估，2021年这一产品国内市场销量有八、九万台。

    不要小看这八、九万的体量。大屏君记得70+英寸彩电，2014年国内市场的销量也只有三万多台。——而2021年，这一数据上升到了四百万之巨。98英寸会成为平板显示的一个主流尺寸，已经是行业共识。

    从供给侧看，行业有向98英寸冲刺的动力

    自2021年6月开始，液晶显示面板进入“需求小于供给”的周期，面板产品价格不断下滑、进而引发了终端产品价格下降，以及行业产线“稼动率”的下降。

    群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，全球彩电Sell in出货规模同比，2021年三季度下降两成、四季度下降一成，2022年第一季度也会下降8.8%。大屏君认为，虽然这三个季度的“大幅下降”，有2020-2021年同期“疫情宅经济下，市场基数高”的技术性原因，但是这种降幅也足以说明“市场需求正在转向”。

    疫情宅经济，造就的彩电热，本质不是刚需的增加，而是未来需求的透支！”虽然行业预测2022年全球彩电市场降幅会同比收窄，且三、四季度，在2021年低基数下，市场会结束下滑，甚至有所反弹。但是，这不妨碍彩电为主的大尺寸液晶面板需求已经进入“萎缩周期”的判断。

    在需求滑坡的背景下，大尺寸液晶面板厂却还在增产。京东方、TCL华星、夏普的G10.5代线产能持续增加，惠科的G8.6代线产能爬坡，友达和TCL正在新建新的8.5/8.6代线。预计全球液晶电视面板产能面积2022年一季度同比增长4.1%，二季度的供应面积将同比增长6.2%——供给和需求的周期错配，可能加剧行业市场的产能消化压力。

    实际上，大屏君觉得，如果没有1.彩电大尺寸化对面板产能消化的增加，以及2.商用市场增长对大屏液晶显示设备需求的增加，液晶面板行业2021年四季度的业绩就会很难看——而进一步克服彩电需求的下滑周期的手段，也就是进一步提升大尺寸彩电占比，以及加大商用智慧显示等新需求市场的开发。

    98英寸这个新的“液晶主流显示尺寸”，恰好满足以上两点。可以说，2022年上游面板供应商，发力98英寸大屏是行业公认的“最科学”决策。

    从成本角度看，98英寸不是“困难”尺寸

    目前，大尺寸液晶面板，产能最大的生产线必然是10.5/11代线。这些生产线可以经济切割65/75英寸两大主流大尺寸面板。这实际上压制了传统的、分布最广泛的8.5代线，在彩电圈的发力。

    受到玻璃基板固有尺寸的限制，8.5代线在65/75英寸的切割竞争上“效率”不高。49英寸8切，或者55英寸6切是8.5代线最常规的彩电面板供应尺寸。8.5代线提供的85/86英寸面板也是采用MMG混切的方式，实现“更高的玻璃基板效率”。

    但是，大屏君要强调，8.5代线却可以通过2切的方式，高效率的提供98英寸的液晶面板——考虑到，目前全球大多数8.5代线都建设于10.5/11代线之前，基本完成或者接近完成设备折旧，这将对98英寸液晶显示的成本产生非常积极的影响。可以说，面板界8.5代线8切49英寸的成本就是2切98英寸的成本。

    即，从上游制造看，98英寸是一个技术成熟、成本成熟、可规模化的“更大”屏幕着手点。且在10.5/11代线不能经济切割98英寸的背景下，通过布局这一更大尺寸，8.5代线可以避免与10.5/11代线在65/75英寸、乃至85/86英寸上并不占产能和效率优势的“同质化”竞争。

    从需求侧看，大尺寸市场“大有可为”

    彩电也好、商显也罢，消费尺寸持续向大，这是基本规律。大屏君注意到，和5年前比较（2016年），商显中的教育交互平板的主流尺寸已经从55/65英寸，变成了85/86英寸。10年来，国内彩电消费的第一尺寸，先后经历了42到55英寸的升级，而2021年65英寸市场占比首次提升到近2成，已经是第二大消费尺寸，并坐二望一。

    同时，5年来其它巨幕消费产品也实现了市场的大幅增长。比如主打100英寸彩电的激光电视，实现了从全年市场两、三万台，到近30万台的跃升。普通家用智能投影机销量，从全年五、六十万台，五年时间成长到接近500万台——预计2022年有望冲刺600万台。

    无论是彩电、商显，或者液晶显示市场，都体现出“越大越受欢迎”的趋势。至于为何更大尺寸还没有成为绝对主流，大屏君觉得主要是因为“大尺寸也意味着更高的成本”，且更多的大尺寸产品消费，也需要更强的供给侧支撑。

    在这一规律下，2021年下半年，98英寸市场端已经开始发力。暑期市场，家用和商用市场98英寸产品甚至出现了单月销量过2万台的成绩。很多高端需求的家庭、企业、教育机构，都将98英寸巨幕作为一个具有“面子”性意义的刚需选择。——对此，大屏君觉得，即便98英寸不能像65/75英寸那样最终普及化，而是仅仅占据彩电和商显的高端需求市场，其全年国内市场规模，未来也将会在一两百万台之间、销售额在150亿元左右，销售额市场占比超过10%。所以，98英寸大屏真的可能是一个“大有可为”的产品。

    从应用看，98英寸先“吃鸡”家用还是商用

    98英寸大屏幕的好处是显而易见：更为震撼的视听观感。但是，98英寸的“坏处”大屏君也要提一提：

    例如，运输问题，特别是进户运输是一个难点。从产品尺寸看，商用办公楼宇的电梯，通常尺寸更大，容纳98英寸并不困难。但是，普通居民楼电梯，带有包装进电梯85/86英寸已经是极限——98英寸“裸进”的背景下，也不能保证所有居民楼的电梯或者楼梯转角足以容纳这个大家伙。

    当然，对于这个运输问题，行业人士的普遍观点是：作为高端彩电，其必然面对的是高端消费者，也就是“高端住宅”——因此，从具体的目标市场而言，98英寸拆掉包装后，“进入家门”还是没啥大问题的。

    另一个问题是“观感”！相对于激光电视和OLED电视，98英寸的液晶显示产品的“亮度能量总输出”过高。液晶显示屏普遍拥有500尼特的持续亮度。当屏幕面积增加时，其整机亮度输出要比激光电视和OLED电视高不少，结合更大的尺寸，导致其最佳的舒适观看距离高达5-7米。这个观看距离对于商用而言不是大问题，但是对于家用而言“不仅要有大客厅，而且居家布置的舒适度也并不理想”。

    也因为这一点，大屏君觉得，或许98英寸是一个更适合OLED显示技术的彩电尺寸。OLED电视的自发光技术，在同等对比度下，需要的屏幕亮度水平更低。同时，OLED彩电面板目前也采用8.5代线制造，完全可以经济切割98英寸的面板组。——当然，短期看，OLED电视的“价格不菲”，到了98英寸这样的尺寸，价格只会更高端。

    所以，从98英寸大屏显示的消费看，大屏君暂时认为，液晶98英寸是商用的好选择——价格适中、亮度充足、清晰度高；而家用大屏市场，考虑价格、运输、观看舒适距离等因素后，激光电视显然是眼下较完美的答案，也是能满足普及化家庭大屏需求的技术方案。

    综上所述，98英寸平板显示时代的大门已经开启。大屏君综合各个研究机构的数据后，可以得出这样的结论：最保守的预期，2022年98英寸平板显示产品，在家用和商用市场也会实现翻番增长。——突破更大屏幕的市场，也将是液晶显示供给大于需求时代，缓解行业产业链竞争压力的最好办法。