票房：这个春天最强还是变弱的困惑逻辑

    2022年春节后刚刚开工，电影票房市场上，大屏君就接收到两种截然不同的信息：其一是，春节档电影票价涨价遍地之后，电影票房不升反降，更是减少了5000万观众；其二则是，截至2月9日晚21时17分，用时40天，2022年全国院线总票房（含预售）突破100亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录……

    两个数据无疑一个是“冰”一个是“火”——本着反常必有妖的心态，大屏君深入思考了一下这背后的逻辑。

    什么因素决定“进不进”电影院

    据统计数据显示，春节档总票房达到60.35亿元，总观影人次达到了1.14亿；同一统计数据，2019年和2021年（不考虑2020年春节疫情下特殊情况）分别为：59.03亿和1.3亿人次；78.42亿和1.6亿人次。也就是，和2021年春节档比较，2022年观影人数与票房双双大比例下滑；与2019年比，2022年春节档票房相当，观影人次大幅下滑。

    除了这个数据，大屏君还注意到，国内院线银幕总量，这两年来增长不少。2021年全年新增银幕6667块；2020年新增银幕5794块……荧幕更多了的背景下，观影人次的下降、票房的下降，落实在每张银幕和每个影院上，将是更为明显的数据“下滑”和“压力”。

    这也就难怪众多人士高声呼吁行业不要“竭泽而渔了”！但是，对于“出逃院线”的观影人次大屏君有两个不成熟的看法：第一是，显然，票价涨幅18%依然是能够真实阻挡消费者的因素，但是2022年春节档观影人次变化，也与主要上映大片的类型、口碑有关系——大屏君觉得“水门桥”作为这个春节代表作虽好，但是片长比较长、内容比较沉重，不利于春节档吸引观众；即娱乐片、喜剧片偏少是观影人次下降的另一个诱因。

    第二，观影人次的变化也有“心理性”观影消费后移的因素。即票价上涨，让更多消费者等待春节热季过后在进电影院。每年春节档过后，很多影院都会有价格打折。今年也不例外。这不，刚开工不久，水门桥等片子就下调了最低分账价。观影消费后移也显著影响春节档观影人次。

    但是，虽然有以上原因在，大家姑且不必对2022年院线市场过度的“悲观”，然而，单纯的乐观也要不得：因为大屏君必须提醒，这个春节档，院线的确成了“捉鸡不成反被捉”的“周扒皮”！

    院线的好算计，分分钟被打脸

    为啥要涨价！”这个问题的答案非常简单：因为院线要平衡成本。其一是，人工、房租等成本长期趋势本就是上涨的；其二是疫情影响下2021年、2020年，很多院线和电影公司都“收入不及预期”。因此，希望趁着春季档热度“捞一笔”的心态就起来了。

    这方面，大屏君要补充的是：2021年春节档成绩格外好、2021年双十一档成绩也很突出，2021年“你好李焕英”、“长津湖”两部载入史册的影片，让院线和电影公司有点“头脑不够清醒”，再加上2022年元旦市场也“达到预期”，这些顺风顺水让行业觉得“涨涨价，春节能多挣点”！

    但是，事实是，消费者用脚投票：2022年春节档单位银幕产出量下滑到2017-2018年水平。这背后反馈的是“消费者对影片价值”的内在认知，不是院线和发行方，想涨价就能涨价的。这一点背后，涉及的则是两个深刻的问题：1.电影院靠什么赚钱、2.电影院流量如何持续。

    大屏君了解到国内院线的收入结构与欧美国家很不一样。欧美国家院线餐饮、电影周边等收入占比很高，有些地方能到电影院线收入的四成左右；而国内院线、特别是三四级城市院线，基本完全依赖票房收入。或者说，欧美国家电影院靠“副业赚钱”、“靠电影引流”；而国内院线赚钱主要依托就是“电影流量自身”。这是两种截然不同的市场结构和商业模型。不过未来随着国内电影市场消费日趋成熟，会不会“周边消费”不断崛起，依然是值得关注的。

    同时，从电影院流量看，国内市场显然对“关键节点，如春节”、“票价折扣”这两个因素更为敏感——当然，好电影是全球通行的流量吸引主因，只不过国内的好电影更多会集中在“关键节点出现”。所以，这就导致，国内院线行业有一个很大的问题：即淡季太淡了。而淡季的“淡”又产生了更大的折扣价格，显著压低了行业对定价权的把握——这个春节的涨价，也就让消费者更为不适应。

    问题都是长期性的和结构性的，想靠春节档短期涨价投机一波市场业绩，显然是开错了药方！”大屏君看到，大多数行业人士都不赞成今年春节档的票房涨价行为。特别是在国内电影消费没有进入成熟阶段，多数城市市场还在培育期的时候，“竭泽而渔后患无穷”。事实也是，院线单位银幕春节档产出显著下降；春节档所有大片与2021年的单片成绩对比也显著下降——院线、电影公司、消费者“三输”！

    好消息是，观众的“爱”是无私的

    开年最快突破百亿票房记录、《长津湖》系列电影总票房达87.44亿，超过《唐人街探案系列》电影成绩，成中国影史系列电影票房冠军……对比观影人次和票房下滑，这是2022年春节档的好消息！

    同时，网络大电影中《阴阳镇怪谈》成为开年首爆，1月8日首日总票房破573万，刷新行业纪录，上线38小时票房力破千万。截至目前，影片全网分账已破3500万。《阴阳打更人》上线9天即破千万，截至目前，影片分账已经突破1400万……网络电影经典的“战斗力也在显著增强”。（不过，随后的春节档，虽然网络电影从去年的40多部下降到10多部，但是依然“口碑扑街”，豆瓣评分罕有过5分的作品。严重影响了春节档网络大电影的总票房。）

    大屏君认为，从这些好的消息看，观众对电影的爱绝对是真挚的！——只要片子好，赚钱效应就不会差，即便涨涨价还是有很多消费者会埋单。消费者对电影的真爱，也体现在“设备”上的升级。

    据统计数据，2021年国内75英寸及其以上彩电销量几乎翻番，行业预期2022年这类产品还会有7-9成的销量增加；同期家用投影销量再次实现年度百万台的绝对增长，含激光电视在内，2021年全年家用投影大屏销售量逼近500万台大关（特别是5000元左右及其以上价位1500流明左右及其以上机型，含激光电视在内的高端家用投影年度销售首次突破百万台大关，代表家用高端大屏享受市场的普及大门开启）——消费者购买这么多大屏设备做什么？显然不是为了看看综艺或者新闻联播，而是瞄准“电影”这种大银幕、大艺术的。

    总之，电影市场，无论是院线还是网络、无论是大银幕还是居家大屏，大屏君都觉得观众和消费者是淳朴和执着的，不缺乏对行业的支持和真爱。但是，这时候行业也不要拿春节档涨价这种方式“割韭菜”，这对于行业长期成长百害无一利。贴心打造高质量作品、深入满足消费者多元服务需求，才是长期发展的正道。