北京冬奥会对会展旅游业能够带来多大影响？听听行业专家怎么说

    想必很多人对于凤凰卫视出品的著名谈话类节目《铿锵三人行》都不陌生吧，那会展行业的《铿锵三人行》你又了解多少呢？年前，为了汇聚会展行业大咖，共话会展发展新征程、新趋势，让更多会展从业者、专家学者能够齐聚一堂，分享自己的心得体验，31会议特别发起了“EVENTALK SHOW 三人谈”线上直播谈话类活动，旨在通过社会热点话题的探讨，传递会展行业信息，交流自由观点，展望未来发展趋势，达到链接、沟通、共享的目的。

    截止到目前，“EVENTALK SHOW 三人谈”已经成功举办了两期，主题分别为“2022年中国会展业的几个关键词”“2022年冬奥会以及重大赛事对会展旅游产业的影响”。在最新一期活动中，31会议有幸邀请到了海南热带海洋学院教师、CEM于艳，上海体育学院副教授、上海体育旅游研究中心副主任林章林、中体教培（海南）有限公司副总经理张辉三人共同参与到话题讨论中来，就刚刚开幕的2022北京冬奥会以及即将举办的其他重大赛事对旅游会展业带来的重大影响以及后冬奥时代的发展预判进行了交流、分享。

（图片来源于网络，如有侵权，请联系删除）

    重大赛事让机遇和挑战并存

    活动开始，林章林副教授指出，2022年以北京冬奥会为代表的体育赛事儿放在整个国家经济发展范畴来说，是属于节事活动的范围。受新冠疫情的影响，很多本该在2021年举办的赛事，推迟到了2022年，所以，2022年可以称之为体育大年。各种体育活动的举办，一方面有利于带动全民参与到体育运动中来，强健体魄，另一方面也能加强各国在政治、经济、文化之间的交流与沟通，且对于我国城市更新、乡村振兴等也能起到很好的推动和改造作用。

    中体教培（海南）有限公司副总经理张辉则从当前体育行业面临的挑战出发，从挑战里面寻找机遇。他指出像冬奥会这种大型的赛会制比赛，最大的挑战就是赛事管理问题，尤其是在疫情继续肆虐的当下，要确保万无一失的办好一届成功的冬奥会，实际上难度非常大。此外，有些赛事因为疫情延期或者取消，直接导致了赛事IP属性或本身的价值降低、影响力受损，从而促使未来几年体育产业的发展增速放缓，一些小微企业更是面临生存困境。但是，与挑战并存的，这些高规格、大规模赛事的举办，也一定会对整个行业，整个消费市场，甚至相关领域里面的上下游产业链带来一系列联动激励和示范作用。

    冬奥会闭环管理是应对之策

    至于北京冬奥会等重大赛事对于会展、旅游业带来的具体影响，林章林、张辉和于艳又分别从各自的角度展开了热烈的讨论。林章林提出了要从奥运之前、奥运之中、奥运之后三个阶段看其对旅游、会展的影响，并以1992年巴塞罗那奥运会、2000年悉尼奥运会以及2008年北京奥运会为例，用具体数字详细说明了奥运会的成功举办对城市旅游产业带来的巨大效益。于艳也认为像冬奥会这种大的IP赛事，对于城市形象、美誉度、文化宣传方面具有非常大的提升作用，活动该办还是得办，但在疫情下如何安全的办，也是一个不小的挑战。

    今年的北京冬奥会创造性地提出了闭环管理这种新的模式，针对这种模式对于旅游、会展行业的影响，林章林也发表了自己的看法，他认为一个好的目标，要分解为一个个小的阶段，每一次大危机的产生，实际上是因为很多小的环节没有做好导致的。不能因为害怕危机就什么事儿都不做，而应该采取新的方式，去解决困难，去适应危机，把不可控变为可控，冬奥会的闭环管理就充分体现了这一点。

    张辉认为闭环管理其实并不是一个特别新鲜的事情，在一些对保障程度要求较高的领域，采取闭环管理其实是非常常见的，只是因为在疫情和冬奥的双重加持下，闭环管理才被人们重视起来。环境一直在变，而永远不变的就是变化本身，即使没有疫情，没有闭环管理，也无法避免市场和行业发展带来的阶段性波动。对于会展企业来讲，如何突破当前环境的桎梏，开辟多元盈利渠道，通过模式创新取得创造性发展，增强企业的应对能力才是最应该考虑的问题，这和冬奥的闭环管理的理念是相似的。

    数字技术赋能冰雪运动

    在活动的下半场，于艳针对林章林和张辉二人的话题又提出了后冬奥时代旅游、会展行业发展的一个预判。从冰雪运动到冰雪旅游再到整个冰雪产业的发展，在冬奥会这个契机下，未来又将呈现出怎样一个局面呢？

    对此，林章林提出了依靠数字产业来赋能冰雪体育旅游。就是把冰雪运动的体验感进行数字化展示，通过虚拟现实技术撬动整个数字冰雪产业链条的发展，如此一来，就可以打破时间、地域、环境的限制，让冰雪运动惠及到更多人群，冬奥会带来的综合价值也能最大限度的发挥出来。

    张辉指出，冬奥会对于冰雪运动的拉动作用是非常强大的，一些奥运遗产——如奥运场馆也将会得到综合利用，成为其他一些大型赛事的举办场地或网红打卡圣地，其综合利用价值是可以进行深入挖掘的，不至于造成资源的浪费。

    大型体育赛事有利于民族团结、社会和谐

    在活动接近尾声时，31会议研究院执行院长杨正对三人的谈话进行了总结，他首先对于艳的主持和控场能力表示高度赞扬，对于林章林和张辉两人的探讨也表答了感激和敬佩之情。同时针对前面的问题也提出了自己的一些观点。

    他认为体育产业从古至今都是高于旅游产业的，体育起源于大家一起狩猎，后来发展为竞技体育，它具有充分的仪式感，通过凝结社群和族群，让他们产生向心力，抵抗外族。在今天，狩猎变成了体育，体育变成了大型赛事，传承了几千年，具有一定的社会性和政治性。今天我们之所以举办大型体育赛事活动，更多是因为它的族群和政治意义，让体育赛事成为民族觉醒、民族复兴的一个动力，正如林章林老师所说的，民族复兴是需要一个个标志性事件累积起来，从量变到质变的过程。

    至于奥运会时代留下的很多场馆，是肯定不会闲置的，它们一定会有条件的逐步向市民、社会和一些赛事去开放，这样的话，我们群体生活空间的水平和活动的频率就会增加，对于促进公共人的崛起和觉醒，以及整个社会族群的团结、社会的和谐都具有重要作用。

    至此，关于“2022年冬奥会以及重大赛事对会展旅游产业的影响”活动分享就圆满结束了，想要了解本期活动谈话详情及往期活动内容的朋友们，可以点击下方链接查看活动直播回放哦！