双十一大促月智能盒子线上销量同比下滑5.6%；前三名开外排名波动

    根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2022年11月，中国智能盒子线上零售量为20.5万台，同比下降5.6%，环比增长24.5%；零售额为0.5亿元，同比下降11.3%，环比增长25.7%，线上平均成交价为235元。

    由于宏观因素叠加局部疫情反复的扰动，消费需求持续疲软，大促之下智能盒子的市场规模仍出现下滑。事实上，更重要的原因在于，随着电视智能化程度的不断提升以及价格的走低，智能盒子的竞争力在衰退。

    2022年中国智能盒子线上市场月度零售量

数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：万台

    根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，11月智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼，CR4达到61.3%，较去年同期下降9.1个百分点，较上月上涨0.6个百分点。尽管市场销量有所萎缩，但行业竞争仍然激烈，品牌排名处于变动中。

    腾讯保持首位，市场份额为19.4%，销量环比连续四个月增长，本月涨幅为19%。凭借极光3C盒子的出色表现，腾讯在百元以下份额中占到2成。同时，借助新品极光5 Pro的良好表现，腾讯在500元以上市场中的份额环比增长3.9个百分点。

    依托平台促销的主场优势，天猫魔盒强势回归榜单第二位，市场份额为17.3%，环比增加4.6个百分点。其天猫魔盒4代销量爆发，成为本月畅销机型榜首。

    小米排名下滑至第三名，市场份额为14.0%，较上月下降4个百分点。小米在200-300元价格段优势较大，占据近一半的市场份额。

    赛米尼登上TOP榜第四位，占比为10.6%，销量同环比双增，分别为282%和56%。

    当贝市场占比为9.4%，尽管份额较上月微降0.2个百分点，但销量环比增长22%。在300元以上市场，当贝位居榜首，份额接近40%，是第二名的近一倍。