大屏时代各种显示技术百花齐放 高端、场景化成趋势

    “目前，我们店里的产品都是以大屏电视为主，销量*好的是这款OLED大屏彩电，65吋是19999元，后天的促销价为15999元。”在走访中，一位佛山地区的彩电经销商告诉《中国经营报》记者。

    连日来，记者在佛山地区走访发现，目前部分商场陈列的彩电以OLED等新型显示技术为主，主要为大屏幕的高端产品。价格在5000元至上万元不等。

    与一线市场反响所对应的是，在此前不久被视为电子领域“风向标”的2022年国际消费者电子展（CES 2022）中，也同样显示出彩电大屏化的这一趋势。

    创新的产品背后离不开新型显示技术的支撑。在此次CES展会上，TCL、创维等结合自身的显示技术储备，集中发布了多款新品。其中，OLED、Mini LED显示技术在此次展会中大放光彩。

    TCL方面表示：“在此次展会上，TCL展示了Mini LED智屏的相关产品。公司早在CES 2018便推出了首款Mini LED背光电视原型样机，并在2019年实现Mini LED智屏量产，随后每年均推出多款Mini LED智屏新品。”

    创维方面则回应记者称：“在本届CES 2022，创维展示了首台OLED变形电视W82以及2021年秋发新品创维0.86高色准OLED电视S82。”

    多位业内人士谈及，彩电业即将进入转型发展的关键年，2022年的电视市场，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广。

    显示技术混战

    近几年来，彩电显示技术轮番登场，OLED、量子点、激光、mini LED等技术形成“百花齐放”的态势。

    据群智咨询预测，80吋以上TV销量将大幅上升，2022年全球市场范围内平均屏幕尺寸将增加1.5吋。而Mini LED产品具备高对比度、高亮度等优势，在大屏化趋势中优势更为明显，未来将会有广阔的发展空间。

    值得注意的是，OLED、Mini LED显示技术被视为此次展会的重头戏。

    记者从TCL方面获悉，TCL在此次展会展示了包括全球最薄的85吋8K Mini LED智屏原型样机、首台144Hz Mini LED游戏屏在内的多款Mini LED智屏新品、移动设备、AR/XR智能眼镜及全品类智能家居电器。

    以85吋8K Mini LED智屏原型样机为例，具有超2000区域调光单元的超高对比度及超宽色域，屏幕厚度仅为3.9毫米；144Hz Mini LED游戏屏则具有超过1000区域调光单元，刷新率可达144Hz，FPS达120帧。

    而创维方面向记者透露，创维电视将持续稳固于OLED领域的核心优势，同时从产品+产业链两大抓手深化布局MiniLED新赛道。此外，在Mini LED方面，创维电视除了迅速推出旗下Mini LED品牌外，还在武汉投建Mini LED显示科技产业园。

    与其他覆盖OLED、Mini LED显示技术的厂商不同，长虹方面在接受记者采访时提到：“长虹于2008年就正式启动了激光显示技术的研发。2014年发布了首款100吋激光电视样机，2018年推出全球首款三色4K激光电视，还先后推出柔性屏、悬浮屏、发声屏等创新屏幕产品。”

    谈及此次展会的新技术趋势，家电分析师刘步尘指出：“结合近几年参会经历来看，我觉得今年显示技术与往年相比没有大的变化，今年显示技术展示侧重于 OLED与Mini LED，而这些技术早几年已有展示，不少企业已在推广相关产品。”

    “这说明越来越多的企业认知即将迎来OLED与Mini LED的时代。一旦三星、索尼、LG及TCL、创维、海信等企业大力推动上述技术，这一路线产品市场进程会加快。”刘步尘还提醒公众多关注印刷式OLED技术，目前中国的这一技术处于全球领先位置。”刘步尘表示。

    西南证券研报指出，2021年是Mini Led元年，长期来看，Mini LED和Micro Led的技术演进将是拉动未来10年LED市场成长的主要动力。

    存量市场的比拼

    受原材料价格大幅波动、市场竞争愈加激烈、海外疫情持续影响出口业务等因素影响，国内的彩电企业承受了规模下降和利润下滑的双重挑战。

    奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

    在走访中，销售人员向记者表示：“来到店里选购电视机的消费者绝大部分青睐大屏幕彩电产品，显示屏尺寸为55吋以上。”

    其中一位李姓销售人员向记者提到：“不同的厂商设置的电视场景以及功能需求不同。比如可以用海信的电视玩转游戏，而创维电视则是护眼效果比较好。”上述销售人员极力向记者推荐了一款OLED显示技术的65吋彩电，强调上述产品无蓝光、多重护眼。但这一产品价格高达19999元。

    需要注意的是，终端售价依然是影响消费者行为的主要因素之一。而多份研报指出，国内的彩电厂商面临成本上涨和需求饱和的双重压力。由此，企业如何化解外部因素对利润的冲击？

    中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋在接受记者采访时提到：“受全球疫情影响，大宗原材料价格上涨影响了全球供应链和整条产业链，各环节成本均有上升。2022年原材料价格仍将保持高位平稳运行，家电行业还将在一段时间里继续承压。”

    创维方面称：“创维方面将会通过推出高端化、科技化的产品拓展电视的使用场景、积极布局海外市场，并以创维、美兹、酷开三大品牌为矩阵拓展全球业务等多重举措来提振业绩。”

    海信视像在2021年半年报中提到，激光显示产业摆脱了传统显示产业中显示面板的限制，不同于观影面像素发光的显示方式，核心器件具有分离特性，产业投资成本明显降低，获得大尺寸显示画面技术上更容易、成本上更有优势。2021年上半年入门级产品价格已从2019年的13999元下探到8999元，降幅约36%。

    高端、场景化成趋势

    实际上，随着技术的逐步成熟，2022年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。

    奥维云网数据显示，2021年1～11月，65吋/70吋以上电视的线下销量占比分别同比增加4.9/7.3pct至26.2%/15.8%，线上销量占比分别同比增加4.0/5.1pct至19.7%/11.2%，均实现逆势上升，电视大屏化消费趋势渐成。

    华安证券分析指出，供给方面，国产屏显技术突飞猛进，出货量全球领先。上游产能充足、技术领先，为下游超大屏产品开发提供良好土壤；需求方面，消费升级背景下，人们对沉浸式大屏观影和娱乐的体验需求日益高涨。

    实际上，新技术催生新业态的形成，智能大屏正在升级为家庭智能中枢，覆盖商用办公、教育、AR/VR等领域。

    中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌也对此持有相关观点。郝亚斌对媒体称，2022年中国的彩电市场整体向80+吋大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移，更加注重人机交互，以及在观影、游戏、健身、学习、移动等细分场景的应用体验。

    TCL相关负责人向记者介绍，TCL电子将在智慧显示领域不断拓展，匹配观影、电竞等更多样化应用场景，在画质、音质、流畅度等方面加大研发投入。

    创维方面则表示，创维集团智能系统技术研究院经过多年潜心研发打磨，现已基于创维智控系统开发出一整套创维智能人居生态链，覆盖范围由家庭场景升级为家庭、酒店、教育等多场景的智能人居生态。

    在刘步尘看来，彩电产业过去10年基本上处于低迷期，市场增长空间受限。他认为，智能手机与移动互联网的普及，切走不少本属于电视的市场蛋糕。需要注意的是，随着技术升级与消费升级的影响，电视大屏化、智能化、高端化已成为彩电发展趋势，正在形成一个全新的市场。

    家电产业观察家洪仕斌则认为，不管是液晶还是激光等显示技术其实都属于电视产品的标配，也并非用户真正能够感受到的需求。未来电视产品还应该在满足用户需求个性化的基础上，形成更为智慧的“人机交互”，通过家电产品套系化发展，推动全屋智能家居场景的落地。