又一LED品牌进军客厅影音，好戏开始了？

    9月27日，雷曼光电以“巨幕尊享，未来已来”为主题，以线上+线下方式，正式发布“雷曼Micro LED私人巨幕影院”4K旗舰版138吋系列新品，京东商城雷曼光电旗舰店及雷曼官网预售同步开启，起售价499,999元。

（图片来源：雷曼光电官网）

    事实上，进军家用影音市场，几乎已成为几个头部LED屏品牌的共识，特别是在Micro LED技术和5G+8K的应用浪潮之下。

    6月16日，利亚德新品发布会正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大电视，尺寸覆盖108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，并在官网及官方小程序开启预售。

Planar品牌Micro LED电视
（图片来源：利亚德官网）

    之所以如此看重家用市场，对于LED屏企来说，这是一个从百亿级市场跨越至千亿级市场的历史性机遇。特别是伴随Micro LED技术的发展和成熟，使得大尺寸近距离观看的难题得到化解。而Micro LED技术本身“大小通吃”的特性就决定了，要参与Micro LED时代的竞争，家用市场必然是绕不开的。

    由此一来，家用影音，特别是客厅影音市场，就迎来了投影，电视，LED屏的全新竞争格局。在家庭影音娱乐追求更大尺寸的背景下，投影和LED都可以轻松实现百吋以上的巨幕画面，特别符合家庭“影院”的娱乐需求定位，但从成本角度来看，投影的成本显然更具优势。而液晶电视在百吋以上领域，无论在运输安装还是成本上，都不具优势。尽管在成本端处于劣势，但液晶电视和LED相较于投影的突出优势就是自主亮度高，无需依赖“小黑屋”。不过，近年来伴随激光电视的出现，投影体系的亮度也在得到改善。

    如果考虑到使用的便捷度，液晶电视可能就要吃点亏了，因其一体成型，在百吋以上运输非常困难。投影自不必说。而LED屏由于采用“单元模块”组装的方式，因此也不存在运输安装的问题。

    因此，面向Micro LED显示时代，LED屏企必然会参与到家用市场的竞争，而从百亿升级到千亿市场的过程中，变化的不仅仅是体量，更是竞争对手、市场渠道、用户购买习惯等等方面的全新挑战。特别是面对已经在家用影音市场深耕多年的老牌投影和电视品牌时，更是要面对对方在品牌认知度、渠道布局、企业资本和技术积累等方面的实力挑战。

    面对与竞争对手在体量上的悬殊，LED屏企需要做的首先是抱团，共同推动Micro LED家用产品的成熟与应用落地，同步用户概念接受度和使用习惯的培养，将市场规模扶持起来，才能带动产品成本的下降，从而在面对成熟竞争技术时更具选择优势。同时，更要注意品牌的培育，以创立“百年企业”的愿景和工匠精神，以产品的创新性、可靠性打响自家在民用市场的品牌。总之，在家用市场这一新赛道，面临全新的对手和市场环境，LED屏企要做出的思维习惯转变还有很多，而不仅仅是做产品这么简单。