如果三年成本下降4成：激光显示将真的伟大

    “LED投影和激光投影的竞争，正在从亮度为王，向成本为王转变！”行业专家指出，未来三年国内投影市场的最大竞争焦点就在这里！

    市场互相进入之后，成本为王

    5000元能购买什么投影机呢？答案不仅是传统的2000+亮度的LED智能投影机，也包括目前4997元的米家激光投影机、或者是5900元的峰米 R1 超短焦激光投影！

    2020年开始，激光光源投影，无论是中长焦产品，还是超短焦产品，都开始进入传统“LED智能投影价位空间”。同时，2021年，坚果、慧示、优派等品牌也推出了采用超短焦镜头的LED智能投影。

    激光主要集中在万元级别以上的超短焦激光电视或者投影影院市场；LED光源则集中在5000元以下价位的智能投影市场——这种井水不犯河水的格局已经在迅速打破！”业内人士指出，未来激光光源和LED光源的竞争，必然是“不在区分产品形态和价格线的竞争”。万元级别的高端高亮LED智能投影与三四千元内的激光智能投影共舞，超短焦镜头更是会在二者上同等普及……两大光源已经在形成“市场混战”！

    那么，对于消费者而言，这种“混战”之下，会如何选择呢？最简单的逻辑就是，同等配置和性能，去选择价格更便宜的产品。

    对此视美乐指出，激光光源在智能投影市场理应具有同等亮度下的价格优势：因为激光更擅长高亮，而现在智能投影的升级方向之一就是亮度越来越高。即2000流明以上激光投影机的成本，未来可能具有比较优势。

    海信于芝涛更是指出，预计到2024年，激光电视的系统集成化将进一步提升，客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半，成本降幅将超过40%。如果以4997元的米家激光投影机为例，也就意味着2400流明的激光智能投影价格可以下降到3000元；同时，对于目前最低价格的激光电视而言，则意味着主机价格可能下降到5000元上下……

    成本力！激光征服未来的信心

    目前，国内投影市场，激光投影的年度销量是四十多万台，而LED投影机的销量则在2020年已经高达360万台。两者差距不可为不大。导致这种差距的重大原因，就在于“成本力不同、市场细分空间不同”。

    即，激光投影的销量6成以上来自于激光电视——一种配合超短焦镜头和抗光幕使用的场景解决方案。这类产品的销售均价在15000元左右。远高于LED智能投影2300元的销售均价。

    激光投影的规模市场，第二大的一块是教育市场。教育市场普遍采用短焦镜头+电子白板的方式进行解决方案销售，单位方案均价也会达到万元，甚至更高。同时，激光投影的数万台工程投影机销量，更是以高价格产品为主。传统激光投影机的销售中，真正价格较低的，均价跌破万元的细分市场只有商务投影机，均价7000元左右，年度销量数万台。

    所以，可以看到“激光投影销量远小于LED投影的关键就在于‘价格’，或者说是成本！”因此，如果三年时间，激光投影的成本真能下降4成，激光显示产品国内市场销量突破百万台，甚至拥有更高的市场存量也就不会有任何困难。

    LED和激光两个光源技术，选择的成长道路截然不同：LED光源选择成本优先，逐渐提升亮度性能；激光光源则选择了性能优先，先征服高端，比如工程机或者数字电影机，然后再发力成本端竞争力、打造规模市场！”在这样不同的发展轨迹之下，未来投影光源之王，鹿死谁手还未为可知！

    产业链本土化，激光加速成本力提升

    激光电视‘光源+光调制+镜头’成本合计占比在63%左右，低于液晶电视中69%的面板成本”，长江证券家电行业首席分析师管泉森如此指出。

    实际上，投影显示一大特点就是“单一部件成本占比低”！这决定了投影行业不存在液晶电视的面板，那种一个部件决定产品整体价格走势的规律。例如，2021年以来，国内投影产业芯片供给紧张，部分企业连续三个月不能“正常产量开工”。但是，即便如此，行业产品价格也没有出现大幅度的上涨。

    部件多、部件种类多、供给多元化”，这是投影产品价格更为稳定的核心因素。也正因如此，行业专家认为，随着激光显示产业链大规模的本土化和规模化，每一个部件的供给竞争增加——激光电视成本结构更分散，这就意味着整个行业都可以在规模效应、自主生产、自主研发上各个击破，必然将极大有利于终端产品的成本加速下降。

    事实上，2020年之前，即激光电视产业链本土化展开之前，激光电视套装的价格，大部分由进口部件决定。同时激光显示产品总量比较小、也不是关系国计民生的重大产业产品，其所能享受的进口优惠政策并不突出。这种进口成本占比较高的情况，也成为未来本土替代下激光显示成本能大幅降低的重要空间。

    同时，前期激光显示产品主攻“高端市场”，2020年之前，市场终端和解决方案套装均价一直很高。这使得产品配件选择主要集中在“高技术参数”的部件上。而大规模的家用和普及型场景市场，并不需要过于高端的部件堆积。选择更适合于市场实际需求的配件和其技术指标，也将有利于激光显示产品进入规模市场之后，成本的降低。

    当然，除了以上几点之外，激光显示产业链、供给链自身从早期的“研发创新、解决有无为主”，到以后的“规模生产、解决供给能力”为主的“不同阶段转变”，也能从“研发经费摊平和规模效益”等角度支撑行业产品成本的持续下降。

    不是某一个重大部件会价格下降多少，而是整个产业链在多个层次和方面，点滴之间积累下成本下降的巨大空间！”行业人士指出，激光显示未来的成本竞争力发展是可以期待的。

    面向规模市场，激光显示大步走来

    更亮、更便宜、更轻便！”这是激光显示未来技术发展的三个主要“体验性”方向。业内人士认为，这一期待如果实现，几乎是对现在LED智能投影格局的“降维打击”。

    从低端低价格向更高品质成长的LED智能投影技术，与从高端高价格不断向普及市场推进的激光显示，必然会发生大碰撞。这一方面，厂商如何布局将成为决定投影品牌未来市场地位的关键战略选择之一。

    2021年是激光显示微投化的元年、也是LED投影超短焦化的元年。但是，2021年绝不是LED和激光两大技术对抗的“分水岭”时刻，而更可能是“激烈较量的前奏而已”。对此，行业企业需要未雨绸缪，谋定后动。在技术路线上切实以实际市场需求和技术特性为基准，构建崭新的未来产品线。