百年未有的显示变革：由海信可卷曲激光电视开始

    “彩电显示，从CRT时代的‘大屁股’、到液晶，PDP，OLED时代的‘平板’、再到目前海信率先实现的‘可卷曲’形态，这是中国企业首次掌握‘彩电形态’的历史性创新主动权！”

    9月16日，第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，与会专家高度评价海信可卷曲激光电视横空出世的现实意义：百年彩电历史中，激光显示是第一个中国企业首创、中国企业占据技术和标准高地、中国企业改变产品形态的“创新技术”，也将是下一代彩电市场，中国企业占据不败之地的重要战略支撑点。

    做真正的“下一代”彩电

    第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，权威专家、领军企业、权威市场研究机构云集一堂，共同探讨激光显示技术的未来发展蓝图。其中，重要的与会观点之一就是，如何明确区分“下一代显示技术”和“下一代彩电技术”。

    与会人士纷纷表示，虽然OLED显示技术，也被称为次世代的技术创新，是下一代显示技术，但是其“产品功用形态”依然是“液晶式”的：即，改变了技术，却没有改变应用。而激光显示对比现有任何“已有的新型显示技术”，具有从“技术和应用端，双向改变产品价值形态”的能力。

    对于用户，激光显示实际上是一套空间解决方案。”海信集团控股公司副总裁于芝涛表示，未来卷曲屏产品和产业、设计师、用户的共创，将会带来无法想象的惊喜。

    而海信可卷曲激光电视，就是这种惊喜的“第一步”！一方面，屏幕会卷曲的电视将对家装理念带来重大变革，屏幕的可隐藏性及入户安装的便捷性可以增加更多应用场景；另一方面，卷曲屏激光电视解决了柔性屏的可靠性、稳定性等问题，这意味着激光显示技术未来在家庭智能、汽车电子、VR等领域的广泛应用已经具备技术可能性，未来“空间皆显示”的场景将会彻底颠覆以往认知。

    特别是面向下一代的家用彩电需求，大屏化趋势异常明显。国内彩电市场，过去2年，70英寸以上彩电销量实现翻番。人类百年彩电历史，就是显示屏尺寸从十几英寸占主导，逐渐升级到2022-2023年75英寸会占据主导的过程，就是一部家用显示对“大”屏的不断追求的史诗。

    激光显示技术不仅切合大屏需求——能够以100英寸为中心，向下辐射75英寸以上产品、向上瞄准150-200英寸产品，形成未来彩电屏幕尺度的崭新“定义”能力。同时，激光显示，在可卷曲技术支撑下，更是突破了“屏越大”越是破坏家居美学、越是撕裂家庭起居空间分配的难题，彻底解决了“大屏”在居家应用中的核心占位瓶颈问题。

    中国工程院院士许祖彦指出，与其他新型显示技术相比，激光显示具有明显的差异化技术优势，将成为下一代显示产业的主流，实现显示产业的升级换代！

    做真正的“自主技术”彩电

    技术创新有两种：一种是跟随性创新，即你行我也行；另一种是引领性创新，即我行、你要跟我干”，行业专家表示，对比其他显示技术，我国激光显示的技术创新就具有后者这种“自主原创性”。

    激光显示是中国企业首次实现在彩电新技术上的“原创话语权”。特别是海信可卷曲激光电视，再一次从应用体验端彻底改变了百年彩电历史的“产品形态”。

    据悉，海信作为中国最早从事激光显示技术开发的彩电企业之一，带领中国激光电视不断迭代升级，从单色激光电视、双色激光电视到三色激光电视，从75英寸到100英寸客厅电视，120英寸和150英寸激光影院产品，出货量国内、国际均为第一，已成为当今全球激光电视市场的领军品牌。

    目前，国内激光电视品牌已经增加到34个，比高度成熟的液晶电视40个品牌差距进一步缩小。随着行业市场规模的展开，以及激光显示全球市场的拓展，围绕芯片、高品质镜头、激光器、屏幕等核心部件，国内企业正在形成日益完整的“激光显示”自主产业链。

    许祖彦院士在会上预测，今后3-5年，我们的激光显示将实现从技术领先到产业领先的跨越。海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣曾在接受媒体采访时透露，激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。激光显示正在为中国显示企业走向全球，提供“一条崭新路径”，更为彩电未来形态提供一个“中国方案”。

    对此，行业专家指出，大力支持激光显示技术的升级与发展，将构建起一块我国企业主导的全球显示新型战略高地。第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，工业和信息化部电子信息司副司长任爱光表示，工信部电子信息司将按照“十四五”规划战略部署，着眼于抢占未来产业发展先机，加快培育先导性和支柱性产业，加大对激光显示产业的支持力度，充分发挥激光显示在超高清视频领域的引领和带动作用，积极推动激光显示全产业链的协同发展。目前，激光显示与第三代半导体一起，已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

    做真正的“全球领先”产业

    产业领先有两种，一种是产能和规模领先、另一种是技术和标准领先——因此，才有了10亿双袜子换不了一架波音747的对比。”行业人士指出，激光显示产业为我国企业提供的就是后者这样的机会。

    作为全球首创，海信可卷曲激光电视已经取得70余项专利技术。海信激光显示更是已经积累了超过1400余项专利，并将这些专利技术逐步开放给国内产业链企业共享互惠。特别是，在激光显示上，海信首次代表中国显示产业界成为国际标准的“牵头企业”，已累计推动 6 项国际标准，2 项行业标准和 13 项团体标准的制定发布。

    技术、产品、标准、产业链，这是一个有机整体。只有这几个方面都保持足够的话语权，才能打造高价值的全球领先产业。”而显示领域的百年历史，都是欧美日企业占在技术和标准话语权顶端，这是国际市场中国显示企业和产业链获得更高附加值的重大瓶颈。激光显示的战略意义就在于突破了这一瓶颈。

    中国电子视像行业协会名誉会长兼执行秘书长郝亚斌指出，中国激光显示产业已经成为原创技术的策源地，产业发展方向的引领者和产业基础能力提升的支撑者，并成为中国显示行业开启全球超越引领里程碑的一个重要标志。

    任爱光先生表示，我国在激光显示关键技术、上游配套、市场开拓等方面取得了一定优势。目前，产业链上游，我国企业实现了光源设计、光机模组、整机设计等关键环节技术领先，成像芯片、镜头、抗光屏幕等激光电视核心部件配套齐全。产业链下游，我国企业以海信、光峰等为代表的，实现了原创技术和产品的全球输出、中国显示方案的全球共享，2020年第四季度，中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%。特别是产品创新层面，中国企业持续引领行业发展趋势和方向，激光显示携“多元、共享、无界、全域、弹性、沉浸、拟真、健康、低碳”等多元优势，不断打造众多崭新产品，实现了用户价值体验的革命。

    激光显示产业在2025到2030年之间将产生重大突破，全面达到超高清显示BT.2020国际标准的要求，成为下一代显示产业的主流！——许祖彦院士预测，这将是我国相关产业企业的重大历史性机遇。

    激光显示创新不断，市场无限

    是产品技术的变革、是产品形态的变革、是产品技术体验的变革，更是显示产业全球地位的变革”，与会专家认为，激光显示产品的不断创新和升级，具有多重“产业机遇”特征。

    统计数据显示，2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%，预计今年同比增长超80%。而同期彩电产品市场则保持低位徘徊，国内彩电行业近三年来更是维持“量价齐跌”。激光电视“一枝独秀”足以说明，什么样的彩电产品才是消费者的需要、才是市场的最爱。

    《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》指出，相较于液晶电视，激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势，年龄在35岁以下的消费者，占比接近8成。——征服中高等收入、高学历高职位人群，成为激光电视最大消费特征。从用户体验看，激光电视用户忠诚度最高，高出液晶电视16个百分点。其中，海信激光电视消费者满意度评价最高。

    消费者用脚投票，是激光显示大未来最好的证据”！长江证券家电行业首席分析师管泉森则判断，基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明，激光电视长期空间或在600万台左右，并在激光器领域重新上演“摩尔定律+规模效应”的中国制造故事。——这一数据如果扩大到全球市场，将是一个千亿级的新产业。

    目前，激光电视走出国门已经初见成效。三星、索尼、LG，以及爱普生、惠普、明基等全球玩家也在持续加入激光电视产业链，提升了激光显示的全球行业地位，凸显激光电视作为一下代彩电技术的行业共识。作为行业领头羊，海信激光电视更是已经拓展至美国、澳洲、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心位置，售价超过1万美元。

    近百年中国历史上，我们一直没有能力向世界贩卖奢侈品，很多产品都是没有品牌的，卖得好仅仅是因为便宜而已，今天，把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，只有激光电视真正做到了”，海信于芝涛如此评价激光显示、激光电视带给中国企业的“全球改变”机遇。

    激光显示、激光电视的事实证明，强大的产业实力不会仅由“规模定义”，更需要“质量支撑”。其中，技术创新、尤其是原创性、标准性、开拓性创新，将是高质量产业发展的基石。激光显示就是为中国显示行业提供了这样一个技术空间、开启了这样一个机遇领域。海信可卷曲激光电视的新进步，是民族激光显示事业争霸全球显示创新高地的又一个里程碑，但是却不会是终点。未来，海信，以及其它激光显示企业必将有更多划时代的作品不断问世，用中国创新书写全球显示和彩电业的崭新历史。