播尚Broadsign播放效果（POP）报告 让媒体买家确认广告已按计划投放

作者：播尚Broadsign亚太地区总经理Remi Roques

  户外广告的媒体买家如何才能确认广告已按计划投放？这就要靠播放效果（POP）报告了。POP有时也称发布效果。

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数字户外POP介绍

    在户外广告（OOH）媒体中，媒体运营商用POP来证明自己已按合同约定为客户进行广告投放。传统意义上的POP包含以户外广告形式呈现的广告创意的照片，展示投放统计数据的报告，近期的POP还涵盖广告受众规模。

    静态户外广告的POP十分简单。媒体运营商只需在将广告主的创意投放到媒体面板上之后立即拍照，确保该面板就是客户广告投放计划中所列的那一块。而数字户外媒体（DOOH）的POP则复杂得多，媒体运营商必须对每种广告设计在不同数字屏幕上的播放次数进行报告。

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户外POP与数字广告POP的区别

    代理商常将数字户外广告与在线广告相比，原因显而易见。在线数字广告是一种成熟的广告形式，广告主对在线广告的报告和测量方式也已熟悉。数字技术的加入，为传统户外广告格式带来了和在线数字广告一样的可信度和透明度，令其受益匪浅。

    而要说数字户外媒体和在线广告的POP也是一样，这就不准确了。让我们看一看数字户外广告的POP是什么样的，并与在线数字广告的POP进行比较。

    投放数字户外媒体广告时，一个广告位循环播放不同广告主投放的内容。每个广告主都各有一个“广告占有率”，享有在循环的一段时间内播放自己内容的权利。此时，要在不借助媒体运营商系统的情况下追踪广告占有率就具备了相当难度，有些广告主也很难信任数字户外媒体运营商提供的报告。

    如果投放的是程序化数字户外媒体，这个问题就更加复杂了，因为广告主无法确定其投放的内容将何时在何处显示。

    数字户外媒体实际上与在线广告很不一样，理解这一点十分重要。首先，数字户外媒体在规模巨大的户外媒体上运行，而非在浏览器或网页上。这就意味着广告内容始终在人们的视线范围内，自成一种“全屏”状态，不会像在线广告那样淹没在网站环境中。数字户外媒体的“可见性”始终是100%。

    你可能听过数字户外媒体“不可被跳过”这种说法。户外媒体没有广告或弹窗拦截，人们不想看到它时也找不到“跳过广告”的按钮。它就在面前，也无法删除。

    此外，户外媒体运营商已打造出专用于展示广告的户外数字播放器软件应用程序。相比之下，浏览器中的网页优先向受众提供信息或娱乐内容，广告仅不时出现在屏幕一角。

    而说到在线广告，可播放这类广告的网站、网页和在线环境有无穷多个，广告欺诈的风险随之增加，即广告主可能会为从未真正执行的在线数字广告付费。而对使用数字户外媒体的客户来说，其创意将被投放在哪些屏幕上已被清晰列出，并有明确限定，客户对透明度、可信度和效果验证的把控力大幅增强，遭遇欺诈的风险也大幅降低。

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播尚智能播控POP

    优质数字户外媒体数字播放器能够提供有效指标，确保让广告主在整个数字网络中建立竞争优势。播尚Broadsign的数字播放器Broadsign Control能够在广告播放循环中自动建立竞争优势，自动生成完整的POP报告。

    播尚Broadsign在设计户外广告数字播放器时就已明确专门服务户外媒体的目的。我们深知POP报告的准确性至关重要，因此绝不提供推断或估计得出的报告。播尚Broadsign的POP记录图像或视频实际播放的次数。我们的软件和播放效果相关控制措施已通过第三方咨询公司BDO的审计和验证。

    播尚Broadsign户外广告播放器对每一条播放的广告内容进行跟踪并记录，播放的时间也包括在内。在POP记录安全传输并存储在Broadsign服务器上之前，播放器将无限期保留这些信息。每一家与播尚Broadsign合作的户外广告媒体运营商都能向其广告主保证，任何广告播放的数据都不会丢失，所有播放效果记录随时可供审计。Broadsign Control还支持连接第三方POP服务器。播尚Broadsign亦保证发送到第三方服务器的数据不会丢失。

    当然还是存在不可控的情况，比如数字屏幕被人故意破坏或因天气原因遭受损坏，或屏幕前的树木生长引起遮挡。媒体运营商将执行有效的维护计划，积极应对这些因素，以保持优质数字网络应有的面貌。