海信新显示的“激光+”怎么干

    海信在布局“激光智能微投”，随着海信视像2021年半年报的出炉，这一消息得到了最终确认。这意味着海信激光新显示技术，正在进入一个总量接近500万台，销售额百亿元的新细分市场。

    对此，业内认为，激光显示在亮度性能上恰好弥补传统LED智能微投的“不足”，进而成为智能微投产业升级发展的“掐尖”选择。甚至，通过成本的不断降低，激光智能微投将成为家用投影市场的未来主角，从而改变当下智能微投产业链“低端产品”占主导的格局。

    激光之王、彩电之王的新“领域”

    2021年上半年是海信激光显示的又一个硕果时刻。据奥维云网监测口径数据，国内市场，海信电视产品零售额占比为 19.5%，同比提高 2.1 个百分点，市场份额继续保持行业第一；其中，海信激光电视占激光电视品类销售额高达79.8%，销售量占比高达 80.5%。

    特别是，借助于海信成为欧洲杯TOP赞助商的机会，海信激光电视加速走向全球。作为欧洲杯全球官方指定电视，海信激光电视认知度在中国提升 2 个百分点，在欧洲六国提升 1 个百分点。根据奥维云网监测口径，欧洲杯期间（2021.6.14-7.11 日）， 在中国市场，海信电视激光电视销量同比提高 56.4%。

    从全球业务看2021 年上半年，海信激光显示主营业务收入同比增长 55%，产品销量同比增长 71%，正式进入规模化发展阶段。其中，特别值得一提的是，海信激光电视海外市场销售增幅领先国内市场，激光电视产品实现了从国内到国际的“原创产品输出”。

    在一系列优异成绩的基础上，海信半年报进一步披露“家用激光智能投影”已经在开发之中。这将是海信即已经上市的75-100英寸激光电视、120-150英寸激光影院之后，又一重要“家用激光显示产品线”。

    另据行业信息显示，2021年上半年新兴家用投影品牌当贝，已经率先推出采用激光光源的家用智能投影机产品。该产品填补了传统LED智能投影在3000+亮度产品上的“市场空白”，成为高端家投市场的新物种。作为国内激光家用显示的领头羊、国内彩电行业，居家试听产品的常年销售额老大，海信布局这一市场将具有“技术、市场、渠道”等全链条的优势。

    目前家用LED智能投影市场的销售额规模是激光电视的2.5倍左右，销量规模更是激光电视的十余倍。进入这一市场，将极大的让海信的产业链和技术积淀优势，进一步转化成市场业绩优势，夯实海信激光显示产业链的发展基础、拓展激光新显示技术的应用版图。

    技术升级、产业升级，应用也必然升级的海信逻辑

    面对激光显示可能的新应用场景的拓展，行业人士指出“这必然是建立在激光显示技术不断发展和成熟的产业基础之上的”。

    例如，海信年报披露，激光电视产业链成本优势呈现，竞争力进一步提升。2021 年上半年入门级产品价格已从 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅约 36%，产品竞争力不断提高，满足消费者差异化需求。——成本下降，这是激光显示有信心做大做强激光智能投影市场的关键，因为后者的市场均价是2300元左右，即便是高端产品也主要集中在4000-6000元价位。

    随着激光显示产业链的规模扩大、制造链条的成熟和技术升级，激光显示有信心在智能家投上，提供性能更高、亮度更好，成本具有一定竞争力的产品。

    再例如，海信进一步指出，激光电视产品体积整体已较公司早期产品减少约 50%，形态更加灵活，家居融合性和对家居美学的提升作用进一步加强。即技术水平升级带来了产品集成度的提升，大大加强了激光显示在微投形态，智能投影上实现市场突破的实力基础。

    激光显示拥有颠覆传统LED智能投影产业格局的“两把刷子”。这不仅是海信的认识。行业另一领头企业，在工程市场和教育市场激光显示产品上业绩突出的视美乐也指出，激光技术应用于智能微投，比较传统LED投影，在中高端需求市场，同等亮度下拥有产品体积优势、在同等价格成本下，拥有产品亮度性能优势。

    同时，作为激光显示技术的开创者之一，国内激光数字影院放映市场的光源服务之王，光峰科技已经布局激光光源智能微投产品。前文提到的当贝激光智能投影，就采用了光峰的技术。

    可以说，海信布局和研发激光光源家用智能投影，不是一个企业的“突发奇想”，而是已经成为整个激光显示行业的“技术可行性”共识。目前，从基础光机角度看，视美乐已经展示过2000-4000流明，2K和4K分辨率，反射式超短焦到长焦等不同镜头产品的“激光家用智能投影”光机组合套餐。

    在产业链更成熟、技术更进步的基础上，应用产品有更多的创新，是行业发展的必然！”行业专家指出，激光显示进入到“成熟时代”、“全球化时代”，进而推动家用投影进入“激光、LED双光源时代”、进入“主流品牌、巨头品牌和品质产品时代”，已经是大势所趋。激光智能投影的爆发，已经是开弓没有回头箭。

    即将改变的家用智能投影版图，谁会是未来之王

    2020年智能投影国内消费量超过360万台，预期今年市场总需求会接近500万台。同时，据数据显示，2020年国内出口的超低端单片式LCD智能投影超过800万台。而国内消费需求量中，也有超过半数是单片LCD的超低端产品。

    所以，智能投影行业的特点是：两极分化、亟待升级；看似已经具有规模，但是消费端却高度不成熟的市场。这一特点，即是此前海信等激光显示大牌没有匆忙挤进来的原因，也是现在行业巨头进入该产业将拥有的巨大市场机会的所在。

    用更好的激光，让智能微投更好用。”这是智能投影产业发展的必然。实现这一市场目标，可以分解为三个层面：1.产品价格层面必须可控、2.产品品质层面必须有优势，尤其是亮度水平必须有所提升、3.产品差异化方面，要在轻量化、多元的镜头组合、多形态产品等层面多多创新。

    由此可见，智能投影将是一个可以极大的继承激光电视优秀技术成果的新领域；也是一个对厂商进一步技术创新能力提出新挑战的全新概念产品。

    这方面，海信拥有众多优势。例如，依托于产业化能力和市场表现，海信与上游主要供应链厂商均保持了良好的合作关系，并同步开展多项联合攻关项目，产业资源整合能力行业领先。 再例如，在做大消费级家用激光电视产品基础上，海信已经进行了商用和工程投影产品拓展。核心零部件方面，可进行激光光学引擎销售和定制开发，从而为整个下游终端行业赋能。海信也进一步提出，开放既有专利技术，推动行业同仁共同进步，共同做大激光显示大产业、全球大市场。

    数据显示，截至 2021 年上半年，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利 1439 件，其中已授权 575 件（包括 57 件国外专利）。 标准建设领域，海信是激光显示和激光电视标准最有力的推动者，已累计推动 6 项国际标准，2 项行业标准和 13 项团体标准的制定发布。

    实力是市场实现的保障。”海信加盟智能投影，必然会掀起一轮“行业洗牌潮”。过去10年稳步发展的LED智能投影产业链，乃至于规模较大、但是品质有限的单片LCD投影产业都将迎来新的挑战者。而且这次的挑战者是携带强大的“视听产业龙头光环、激光技术大拿地位”的海信。