2021 H1全球电视机市场发展概览

    2021年全球电视机市场呈现前高后低态势，下半年市场预计将大幅度下滑，消费逐渐向线上转移。在均价普遍上涨的环境下，高端和大尺寸产品增长强劲，成为市场增长引擎。为解析全球电视机市场最新趋势，GfK推出《2021 H1全球电视机市场发展概览》报告，从渠道变化、价格趋势、热销产品等角度，解析全球电视机市场行情，为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。

    根据GfK全球TV零售市场推总预测数据，受2020年市场基数影响，2021年全球电视机市场呈现前高后低态势，预计下半年市场将大幅度下滑，第三季度电视机销售量增长率将达-21%。 

    新冠疫情改变了消费者的购物方式，也加速了电视机销售向线上转移。2021年H1，全球线上市场（不含北美）销售额占比达到了32.2%。 

    受上游原材料涨价影响，全球电视机均价大幅上涨，今年上半年均价高达530美元，与上一年度450美元的均价相比，同比增长了18%，创近年来新高。 

    在疫情持续和原材料价格上涨的背景下，2021年H1全球电视机市场中，头部品牌表现更好，TOP2品牌份额持续增长，TOP1-2品牌销售额份额达44%；TOP3-8品牌也恢复到了疫情前水平，销售额份额达33%。 

    具体到产品方面，高端和大尺寸产品增长强劲，成为2021年H1电视机市场增长引擎。其中，8K和70吋+电视机2021年H1销售额同比增长率分别达110%和81%。 

    功能方面，电视机各主要功能比重均保持稳定增长，智能、HDR和4K电视已经普及，2021年H1智能电视功能占比电视机总销售额达94.7%，HDR电视功能占比电视机总销售额达81.6%。