小米电视6：是回到原点，还是螺旋进步？

    小米彩电的高端化转型——即与红米品牌的分工过程，已经进入到第三年。此前，小米系彩电也已经连续取得3年的国内销量第一桂冠。

    这样的背景下，2021年度小米彩电旗舰，小米电视6的登场必然是“深思熟虑”的。尤其是4000+价位、游戏、双摄、分区背光等概念的协同，我们似乎又看到数年前小米手机产品上那个“黑科技+低价格”的组合归来了。

    高端化的小米电视，走势不尽人意

    小米电视创新有多疯狂？从大师系列的价格看，不输于索尼、海信。从产品的花样辈出看，尤其是透明OLED、壁画电视等，甚至走在了绝大多数彩电企业前列。

    但是，这样的小米高端电视“有量”吗？答案显而易见！就算小米透明OLED电视，这个全球第一“大卖特卖”，上游厂商LGD能支撑的供给规模都会很有限。更何况，透明电视的概念并没有在消费市场真正讨喜。

    当然，旗舰、创新可以“首要任务不是销量”，而是“技术突破”！这方面透明OLED和壁画电视，都可以算是“心意满满”。只不过OLED显示透明化，核心还是在那块LGD的特殊的面板；而壁画电视本身是“设计创新”而非“技术创新”占主导。

    所以，这也是行业内一直有小米高端化的方向“似乎有点偏”的感叹的原因：然而，在大师系列的造势行动背后，也可以看到两点——1.小米大师系列确实实现了小米彩电显示技术的迭代突破、2.小米大师系列确实为小米彩电的形象打开了新的大门。

    只不过，大师系列还是撑不起“销量第一”压力下，小米彩电产品线的“量能”需求：不仅是小米中低端产品的替代，大师系列用不上力；小米中高端产品，大师系列也不是走量的角色——后者，恰是小米电视6要解决的问题。

    除了高端，还要“有量”

    小米电视6的“有料”已经有很多分析和评论，笔者不想在多说了。笔者更在意的是小米电视6中SE轻奢版，这个4000+价位。

    在618线上彩电市场，平均售价3075元；至于线下销售的产品均价，更是达到了5500元。而小米这个4000+的价位，则恰处于两者之间。拿捏之下，这将是中高端市场走量最大的细分区间——即，小米电视6虽然是高端，但是还是要跑量的。

    这与小米电视2017年刚开始冲量时的策略，非常类似：2017年底到2018年初，小米32英寸创造了“最快突破百万台”销量单一型号的全球记录。其主打的卖点，也是“价格卡位+品质”。——那时候，32英寸是市场占比最大的单一尺寸之一。

    2020年618期间，最畅销的单品型号之一，荣耀和红米的55英寸产品，将MEMC技术底价首次压到2000元以下，其思路也是“价格卡位+品质”。2020年，55英寸是市场占比最大的单一尺寸，尤其是在2000元上下价位，该尺寸处于统治地位。

    由此比较可见，“如果目标包括销量”，那么手段上自然就会包括“价格”：小米彩电三年高端化努力，依然跳不出这个逻辑——战胜传统彩电品牌，小米需要放血：此前的低端市场争夺销量是如此的，现在高端市场争夺销量也是如此。这是不是有点“回到原点”的感觉：其实，不是小米要回到原点，而是市场规律就是如此。

    从追赶到错位，小米高端彩电找到自己的路

    这次小米彩电6产品，不仅在“同等技术产品”上创造“价格奇迹”，进而拉动销量。小米电视6更是在彩电的“创新上”找到了自己的优势。

    以传统的大师系列为代表，小米彩电的高端化一直努力超越传统彩电品牌。但是，透明OLED核心是要上游支持，壁画电视（类似于三星画框电视）等创新不够技术、也不够主流；其它看起来主流的产品则与传统彩电品牌旗舰比较起来差异性不足、技术底蕴感也不够雄厚。

    即小米的进步很大，但是和传统对手比，还是欠着火候！”这样的小米高端化战略，肯定走不出漂亮的舞步。这也是小米电视6要解决的一个问题。这方面，小米发挥自己消费电子、IT技术的固有优势：“AMD游戏认证+双摄技术”。

    这两个，从绝对技术角度看，不是“高精尖和稀缺的选项”。尤其是对于深谙高端手机之道的小米而言，应该是“早已是囊中之物”。但是，将这两个用在彩电上，小米却创造了“国内第一”。而且，这种成熟技术和理念，是非常实用的价值。“小米依托自己整个体系的技术储备，找到了自己电视产品创新的差一点”。

    行业有分析认为，传统彩电企业在音画上底蕴比较强势；但是小米却可以在智能、AIOT、类手机和类IT应用上，找到自己比传统彩电企业底蕴更强的点——这样，小米高端彩电系列产品就有了自己的“不同赛道”，实现了“比较优势”和“竞争差异化”。

    小米彩电高端化，绝不是复制传统彩电企业就可以成功的！”这一逻辑下，小米电视6可谓之一个转折点：从尝试高端、迭代技术落差，到小米有了自己的战略、自己的打法、自己的优势点位。

    螺旋上升中，小米彩电升级不易

    在小米电视6问世之前，2021年小米彩电已经有过一轮新品上市：小米电视EA从32到75英寸的全系列2022款新品，共计7款新品。

    这七个产品继承了小米电视此前的低价格路线，依然主打品质+低价的策略，是小米现有彩电销量的中枢产品。为何小米电视在高端化之余，还不忘记低端产线的持续更新呢？一方面是，红米品牌在小尺寸低端上布局还比较欠缺，无法接替小米产品的销量地位；另一方面也是因为小米品牌的高端还不够给力，盲目撤掉低端线，恐怕业绩会大大的打脸。

    这样的现实也说明，从低端起步到高端转型，这条路并不好走。以小米手机为例，至少已经走了5年，才有现在的成绩。而且，即便是今天小米手机也没有放弃青春版的2000元中端价位的卡位。这本质使得小米和红米手机形成，中高端与中低端的定位衔接。

    预期，未来小米电视和红米电视的格局也会类似。红米会是中低端为重点，小米集中精力在中高端。这一点从小米电视EA2022款的升级思路也可以看到：借助行业一年多的涨价风潮，重新对低端产品技术选择进行适配，如金属边框、蓝牙遥控等都有升级——从这点看，小米2021年新品已经没有“纯低端”产品配置的型号。

    一步一个脚印，升级之战急不得。”小米电视产品线的调整不可能能一跃而就。其中更少不了螺旋上升的过程。小米EA2022是如此，小米电视6也是如此。特别是对比2020年的OLED、透明、壁画产品，2021小米的彩电战略展现出更多的务实性。这或许是小米电视6最大的“内涵”。