AR虚拟现实华为走先，苹果靠后

    AR虚拟现实技术正在2021年迎来一个转折点：6月份，期盼已久的苹果AR产品并没有应约出现；但是，随后6月17日华为“未来5G+AR全球峰会”“按部就班登场”！

    苹果、华为选择的不同，按业内的最具共识的说法是：“君不见，全球5G多一半在中国吗”？既然，AR是5G产业链的“第一个面向全民的‘创新业务’形态”，那么自然谁的“5G网络”领先，谁就在全球占据“核心主动”力。

    同时，AR技术“首要的是一种显示应用”：显示技术就离不开“各种显示面板”。而目前，AR技术投资规模最大的专属显示面板硅基OLED和研发规模最大的专属显示面板微型micro-led，国内产业链基本都占据全球产业链的4-6成——有这样的核心底气支撑，“5G+AR”中国产业界率先破局，并不困难。

    以上两点也是华为“未来5G+AR全球峰会”的底气所在。AR即将打开一扇属于“中国创新”与“中国式消费升级”的“未来之门”。

    AR市场能有多大？

    华为运营商BG首席营销官蔡孟波表示，“从华为与第三方洞察数据看，到2025年AR（增强现实）的市场空间将达3000亿美元（约合人民币1.93万亿元）。”华为预计，到2026年全球消费级AR头显出货量将超5300万台，总收入将超300亿美元。同时，AR产品在制造、服务、教育、医疗等领域也会达到极高的成熟度。预计2025年“企业”等非个人消费占AR产业终端比例将高达85%。

    作为目前技术方案成熟、产能形成规模的AR专属显示解决方案，硅基OLED产业也在高速发展。中国电子信息产业发展研究院预计，2023年全球硅基OLED市场规模有望达900亿美元。

    未来预估这么好，那么今天AR产品的销售情况如何呢？有媒体报道认为，2021年全球AR眼镜和头戴设备销量不超过100万台——距离2026目标，至少有百倍差距：从来没有任何一个行业的“5年”销售量预期能够“有如此大的缺口”。这使得行业几乎一致认为，AR产品将是短期内科技产业最具有“爆炸性”影响力的“新设备”和“新应用”。

    向手机、PC一样普及”，“每一个教室、办公室、生产线都会拥有AR”，“汽车、家居、文旅等任何空间，都是AR的战场”……可以说，恰是这种广泛存在性，成就了行业对AR产业“巨大规模”的信心：是否AR会替代今天的彩电、手机、PC等没有必然答案，但是AR与所有场景“虚拟相连”、“真实互动”将改造整个世界，是必然的事情。

    AR——不仅是VR的内涵

    AR到底能有多大的市场？这一点要从理解VR和AR的区别开始：VR是近眼沉浸式显示眼镜（头戴式）电子设备——即虚拟现实设备，有点类似于“完全集成到眼镜里的3D巨幕显示”。AR是“增强现实”呈现体系。

    很多人士将AR技术、VR技术看做是两个“不同的、差异化的产品”：但是，AR是指一个应用体系、VR更多是一个设备——VR是AR应用中的一个“最重要”的设备形态。或者说，VR是一小步，AR是最终目标。打个比方，VR是一条裤头，AR是全身行头——裤头能独自使用，但是最“雅”的方式还是“全身行头”。

    从基本功能角度看，VR侧重于实现立体沉浸式的视觉体验；AR则在VR的基础上增加至少两重互动：1.与虚拟数字内容的互动、2.通过更多设施，让数字信息操作转化成真实世界的“改变”。

    恰是第二点，赋予了AR产业难以想象的未来空间：例如，AR给病人做手术——不仅是手术模拟、也包括最优化的方案，在AR技术体系下由机器手臂自主完成；再例如波音公司已经在飞机电气装配中使用的“VR眼镜图纸与装配过程同步一致化”制造体系。

    当然，作为普通消费者，能够想到的“好玩”的AR也很多：例如，游戏性应用、开放式的电影应用、与偶像明显的直播互动和虚拟社交等等。

    这些广泛的应用特征，具有“极强的互动操作性”：这就导致AR技术体系，不仅是VR显示，也会包括大量互动、专业操作设备。可以说AR的边界就是“没有边界”。AR的世界就是“现实世界与虚拟世界的总和”。AR的可能性远超现有任何电子和显示设备——尤其是远远超过TV、手机、PC三个设备的“所谓替代性”市场：事实上，AR更可能的是与这些设备融合为一体，为这些传统设备进一步赋能。

    颠覆传统信息化体系的AR

    AR本质是“万物互联生态链”的一个关键部分。传统的万物互联，更多强调“物与物之间的信息和数据传递、智能设备的自动动作；以及人类通过信息技术、传感器，实时掌握物的数据状态”。

    AR技术，本质则在赋予人类，将“纯虚拟数据、信息数据、人类创造的虚拟过程，施加到真实世界和真实事务上的‘操作与交互’工具界面”。AR时代，意味着信息化从“人获取世界的信息”，越升到“人将人类产生和理解的信息，转化成物理世界的变化”这一崭新阶段。

    将AR放在万物互联体系下、放在信息化过程的“崭新升级”下，而非仅仅是一个设备、仅仅一个显示设备的“狭隘”视角下，才能真正理解AR所能带来的“产业空间和未来想象力”。当然，这一切的实现，需要一个漫长过程、需要一个各种应用和配套成熟起来的创新体系：就如同，电脑从最原始的科学计算，发展成今天无处不在的信息化智能化功能一样，AR也会从VR眼镜这种原始的沉浸显示，发展成未来无处不在的混合现实存在体系。

    当然，这么讲不是否定“显示技术”在AR体系中的关键支撑地位和核心创新瓶颈意义。事实上，真正制约AR大发展的，不是“如何操作现实的‘依靠信息指令动作的机械’”，而是“显示体系和信息传输体系”。其中，信息传输体系，可以依靠5G这个高带宽高实时性网络；而显示体系则依赖众多崭新的“显示技术”。

    AR时代，是显示技术大应用大突破的时代

    作为AR体系中的标准显示模式之一，VR是目前有一定成熟度的AR显示技术。VR显示技术的核心是光阀、光学镜头和人机适配体系。其中，光阀是最核心的创新。这方面，现在大量应用的是LCD和硅基OLED光阀。其中硅基OLED产品被认为未来的市场前景最为明确。同时业界也在大力开发micro-led技术的显示光阀产品。

    AR技术体系，还意味着需要“可穿透式显示技术”和与显示融合的全息开放式显示技术（如车载的AR-HUD智能驾驶座舱全挡风玻璃显示系统）。这方面，micro-led在发展全新的高效能透明显示光阀和技术上前景比较广阔。同时，投影显示技术，以期特殊的光路设计，也可以实现很好的“AR”效果。

    投影显示技术的光阀产品，比较被看好的是DLP技术和LCOS技术。其中，DLP是高度成熟的主流技术。LCOS则由于在知识产权和项目投资规模上的优势，被认为是本土企业打破国外DLP技术垄断的一个突破点。近期，华为也加盟了LCOS产业链企业。

    可以说，AR技术体系已经涉及了今天所有主流的显示技术门类：至少，目前没有另外哪一个显示应用品类，能够做到AR这样通吃“所有显示技术门类”：PC显示器不行、TV显示也不行。这一点也从侧面说明AR应用场景、可创意空间的巨大。AR的大发展也必然是各种专业显示技术一决雌雄、高速发展的又一重大机遇和市场窗口。

    综上所述，虽然6月份苹果AR再次难产，但是不掩AR产业自身的“无量前途”。一开始就瞄准万物互联和5G的华为AR生态，其规模和内涵更是远超过苹果AR现有的“应用设定”。国内AR产业界，借助于本土显示产业链、物联网和5G网络产业链、智能创新产业链的全球优势，有望在AR这个下一代“信息显示应用”中，占据“绝佳阵位”。