小间距LED能否撬开家用影音市场大门？

    2021年6月16日，利亚德召开新品发布会，正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大电视，尺寸覆盖108吋、135吋、162吋及216吋，并同步在其官网及官方小程序开启预售。此举被视作小间距LED显示行业进军家用市场的里程碑事件，也同时引发了行业对于“为什么LED屏企如此热衷家用市场”的思考。

（图片来源：利亚德官网）

    众所周知，专业显示市场是小间距LED显示技术的“大本营”，正是凭借天然无拼缝、高亮度、高画质、拆装运输便捷、组合方式灵活等特点，十余年间，小间距LED屏在室内高端专业显示领域迅速完成了对传统DLP拼接以及LCD拼接的大部分替代，也同时将该市场大部分的利润收入囊中。

    不过，近年来小间距LED屏企已不再安于一隅，而是将眼光放到了包括会议显示、商用显示、教育显示、家用显示等在内的细分市场上，纷纷将产品阵线扩充为更加庞大的阵营，这其中就包括以往LED直显技术从未涉足的家用显示领域。

    究其原因，首先要归因于小间距LED显示技术的日益成熟和进步。要知道，在几年前，小间距LED屏仍然无法达到“近距离观看”的标准，同专业显示市场动辄几百吋的规模相比，家用市场的尺寸需求则要小得多。而在相对较小的屏幕面积上实现更高的分辨率，更细腻的画质，在以往是很难实现的。而伴随我国屏企在技术研发领域的持续投入和努力，在百吋左右的画面上，已经可以实现到4K，甚至8K（如利亚德的216吋LED电视）。再加上屏企在护眼、节能、配套软件、尺寸标准化、人机互动功能等方面的优化，使得小间距LED在技术指标和观看体验上，已经与传统LCD及OLED技术能够同台竞技。

    然而，继续深究的话，就不难发现，推动LED屏企探路家用市场的深层次原因，其实是家用市场更加可观的发展潜力。据IDC预计，2021年，中国商用大屏显示市场出货量将达782万台。而据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中显示：2020年，中国大陆前7大电视品牌全年出货3969万台；放眼全球，据Omdia发布的最新报告，2020年全球电视销量达到2.2535亿台。由此不难看出，尽管相较于消费产品，专业显示设备的毛利率更高，但与消费市场的出货规模显然不在同一个量级，再加上小间距LED显示市场日趋成熟带来的利润空间压缩，“向更大的市场要利润”显然成为小间距LED屏企当前突破竞争红海的理性选择。

    事实上，目前头部企业已有数家推出了类似的家用大屏，市场中也会有一些质疑之声。譬如，有观点认为，当前86吋以上电视的适宜观看距离已经达到3.5米以上，那么，基本都在百吋以上的小间距LED电视无疑需要更大的观看空间，这意味着其必定是一个“小众产品”。然而，笔者认为，选择百吋以上的超大尺寸作为突破口，是小间距LED屏企一个理智的选择。目前，主流液晶电视基本在65吋及以下，激光电视也基本难以突破百吋的上限，而“大”偏偏就是LED显示与生俱来的优势，因此，从其他竞品技术处于空白档的超大尺寸入手，是一个符合技术发展趋势，同时鲜有对手的理想选择。

    此外，也有声音质疑，小间距LED电视开出的“天价”使其很难进入家用市场。为此，笔者在主流购物网站搜索发现，当前百吋左右液晶电视的价格大部分在10万元以内，而百吋激光电视的价格也基本在这个区间。从利亚德官方网站的预售情况来看，其135吋4K Micro LED电视的报价为98万元左右，216吋8K机型的报价为388万元，其余规格的报价尚不得知。

    从单价来讲，当前Micro LED电视的报价的确相比液晶电视和激光电视要高，但是也要注意，后两者无论从技术还是市场发展都相对更为成熟，因此已具备规模化量产下的边际成本优势；而Micro LED电视作为一款“超新品”，目前的首发定价其实象征意义更多，未来，伴随市场认知度和接受度的持续提升，一旦规模上量，成本降低是迟早的事。事实上，这也是任何一种新技术投放市场的必由之路。

    因此，进军家用市场，是小间距LED必然的选择，百寸以上超大尺寸领域将成为其突破口，随后将逐步在中端尺寸领域形成替代，而未来伴随Micro LED显示技术逐步在手机、智能手表、VR头显等领域的规模化应用，小尺寸电视也可能成为LED显示技术的口中餐。