每个时代有每个时代的娱乐“设备”

    索尼将正式停产“单反”的消息，已经在摄影圈和“媒体记者”圈扩散开来——作为2005-2015年，10年间“亮骚”的最佳搭档，单反真的要告别历史了吗？

    技术和需求互动，市场更迭不断

    2000年开始，数码摄影技术，由于告别了交卷、暗房和一大堆化学试剂的专业性，在成本和复杂度上“首次满足于人人做摄影师”的梦想。那时候起，从卡片机到单反，成为“驴友”、“把妹”、“亮骚”，甚至“溜须领导”的好产品。

    2003-2005年是国内数码摄影行业创新的高峰。例如紫光、爱国者等都是这个圈的玩家。但是，之后的事情大家都知道：1.单反等专业的产品，普通消费群已经“上不去”，“要下来”、2.DC等开片机日益被“手机摄像”全面取代……

    而2021年春季，外媒报道索尼悄悄停产了旗下所有单反，或许将成为第一个全面放弃单反相机的厂商。——从索尼官网已经下架相应产品看，美能达-索尼这个A口单反序列产品，真的要彻底告别历史了。

    对此，很多人会问，也许普通人可以用手机抗，但是专业人士、记者们以后用什么呢？答案是“微单、微电”等无反相机。事实上，随着电子技术的日益进步，在几乎全面电子化的摄影设备上，再保留机械的反光板和机械快门结构的“意义”日益变小——这些机械结构和同等功能的电子设计比，还具有故障率高、不能直接用软件定义功能和成本更高的劣势。

    手机统一了DC卡片和记者们的‘副机’、微单微电战胜了高高在上的单反”，这样传统摄影设备市场“一分为二”，专业设备场景也变得更为单纯。显然，这会影响日本消费电子终端品牌的全球产业地位——但是，如果仅从核心技术来看，现在四摄的手机却是让索尼的“感光器”工厂“一而再的扩产”。

    消费者的需求在技术进步的推动下，成功“转移阵地”：老去的和新生的，都是应有的结果。不需要为单反时代结束而悲伤，事实上是产业链、消费者和生产者们已经拥抱了“崭新的娱乐”设备。而后者，不仅仅发生在“摄像”产品上！

    替代时刻都在发生，“潮”拼的是技术

    卡片机画质已经比不过手机”，这个现实下，手机取代了卡片机。“微单微电”等无反相机，品质早已达到单反的水平，这时候单反消失顺理成章（2020年全球无反相机出货额是单反的2.5倍）。——这是消费市场的选择：不要说专业用户如之何，看看入门单反最火的2009-2012年，就明白这个专业市场，也是普通“爱好者”撑起的销量江山。

    说到普通消费者“撑起江山”这个话题，就不得不讲到2015年开始，国内专业相机市场平均每年15%左右的销售量下滑：如果包括卡片机在内，目前全球数码相机销量，早已不足高峰期的一成。“相机亮骚”的时代早已结束了……但是，另一个亮骚产品正在兴起！

    从2015年开始，“LED智能微投”产品正式进入成长的快车道。国内市场销量从每年不足20万台，上升到预期2021年超过400万台——实际上，大个头相机已经不是驴友和把妹一族的最爱，“大屏画质”的投影正在成为相关娱乐消费设备的“新主角”。

    尤其是，近三年来国内彩电销量“持续量价齐跌”，但是，同期家用投影产品几乎平均每年增量100万台。轻松拥有100英寸大画面巨幕，能够带着到处旅游的这种神奇，与手机的高清晰摄像摄影、网络视频的高清化发展和电影文化的流行共振，正在成为改变“娱乐设备”版图结构的新势力。

    更为重要的是，不断增长的市场，是建立在产品均价、尤其是3000+以上价位产品销量不断提升的基础上的。2019年和2020年，智能微投产品中，销量增幅最高的不是1500元以下廉价产品，而是3000元以上高价位产品。2021年春季以来4500元以上产品更是成为“增幅之王”。

    这些情况充分说明，“技术推动消费升级”的规律，才是真正“潮”的内涵：消费者总是在技术升级过程中，不断提升自己的消费娱乐设备“多样性”、“震撼性”、“集成性”。——智能投影的兴起某种角度就是“亮骚”需求从“单反”到“大屏”转移的结果。

    后浪汹涌，未来永远充满想象

    今天，奢侈一把的影音娱乐设备的皇冠，已经被投影摘得，但是这绝不会是“设备革命”的终点。

    2021年，坚果、慧示推出了反射式超短焦LED智能投影，坚果提出了“智慧墙”的概念。家投与反射短焦结合，也许400万台家投市场，会有“全面激光电视那种彩电化”的“冲动”——这很类似于“单反到无反”的变化的。

    另一方面，2020年全球虚拟现实市场的增幅再次超过50%，其中VR头显2020年全球出货量达到670万台，同比提升72%。索尼预测这一数据在2021年会超过1000万台！作为另一种可以用于家庭和个人的“娱乐技术产品”，VR正在成为“设备革命”的新“接力者”，引导另一个“消费升级”的生活大潮。

    但是，VR也不是终点。IDC预测2023年AR产品将在出货量上超过VR产品——而2021年，据预测AR销量只有VR的一半。AR为代表的增强现实，具有更强的互动性——不只是VR，看到的和视觉上的震撼性而已——这会让AR与游戏、体育、互动、社交，乃至于商业和生产领域更容易结合、并碰撞出新的火花。

    我们总问，什么才是Z时代的亮骚最佳设备。但是这个问题却不可能有最终的答案。”在技术进步的不断推动下，近期的未来“充满想象”，远期的未来则“无法想象”。与其在意明天的答案，不如更好的享受今天的现实——这才是“娱乐设备”的基本哲学。

    如果倒退15年，那时候是一个“娱乐设备”匮乏的年代：除了摄像摄影设备，基本就是传统的大屁股CRT彩电、MP3播放机了。而今天，手机、彩电、微单微电还在，家投、激光电视、VR/AR也在兴起，选择的多元性远超过了“DC和单反走向全民消费辉煌的起点”。这样的时代下，少了一个单反真的“不算什么”。

    综上所述，“娱乐至死”的绝不是消费者，而是“科技本身”：创新的替代性，让昔日之王也会躺进坟茔。昨天是DC、现在是单反，未来是谁不可知道。因此，只有不断拥抱创新才是“唯一的出路”。厂商如此、消费者也是如此。这或许就是“彩电量价齐跌”、“家投迅猛增长”这种“同样家庭视听设备反差式发展”给与市场最好的启迪。