LED智能投影“暴走”超预期行情背后的秘密

    2021年第一季度，LED智能投影的行情格外好！据洛图科技数据显示，2021年一季度中国智能投影市场销量为108.4万台,同比增长46.3%;销额为23.5亿元,同比增长45.4%。

    而在2021年初的报告中，洛图科技预计2021年中国智能投影市场销量达到426万台,同比增长14%。——预测全年增长14%，第一季度却迎来46.3%的超级成绩！且这一成绩远好于2020年同期“疫情下，将将没有下滑”、以及2019年第一季度“行业增幅显著下降”背景下的两年同比增幅。

    对此，行业人士纷纷表示，“LED智能投影或许在重回‘中高速增长’空间”。“一个波浪之后，LED投影的后劲还很足，我们有信心市场总容量很快再次翻番！”

    高速增长下，产品更好、价格更低是主要动力

    按照洛图科技去年和今年的统计数据看，2021年第一季度LED智能投影机的销售均价基本下滑5个百分点左右。继续保持价格下探的趋势。

    对此，特别值得一提的是，2017-2019年，LED智能投影的均价是“上涨态势”：因为这一时期，产品亮度突破了1000和1500流明两大关口。而2020年第一季度，受到疫情的影响，低价产品销量增幅更大，均价再次进入下滑通道。这一年，LED智能投影突破了2000+亮度门槛。

    不过，即便均价涨跌都有，但是均价区间一直维持在2100-2350的范围内：主要变化是，2015-2021年这一价格的LED投影产品，亮度水平从300流明，上升到1000流明附近，同时分辨率也从720P上升到1080P水平。

    也就是，2021年的产品零售均价下调，不仅仅是降价，同时也伴随了性能的提升。行业人士预测，800-1200流明的1080p机型，会通过价格的下降，在更大的市场爆发。这样的产品足以应对100英寸的大屏欣赏，高性能下的降价是对消费扩展最好的驱动力。事实上，2021年第一季度，0.33平台机型正在逐渐走向走量的C位。

    与彩电产品“互争长短”，市场跷跷板效应明显

    2018-2020年是LED智能投影成长绝对量最大的三年，恰是国内彩电市场量价齐跌的‘最惨时刻’！”2021年第一季度也不例外：彩电的下滑和LED投影的暴增同步到来。

    事实上，彩电产品内部，也是冰火两重天。2018-2021年第一季度，65英寸及其以上产品的销量翻了近两番；同时55英寸及其以下产品销量下滑非常显著。特别是32英寸产品从2018年之前的第一大细分尺寸，已经萎缩到不及65英寸销量大。

    但是，即便彩电再怎么大型化，和投影大屏比较起来依然“逊色”：例如，75英寸液晶电视作为销量规模比较大的大尺寸代表，其显示面积比100英寸的投影几乎小了一半。这种差异正在构造出一个“非常具有结构性特征的市场”：消费者是更换掉现在的电视、换大一点的产品，花费近万元的成本；还是选择原来的电视机继续使用，同时花费几千元增加一个投影大屏，后者专门用来看大片——这两种选择，显然后者更为“经济”、也更能够达到“大屏震撼性”的需求。

    液晶电视机和传统CRT电视比较，最大的不同点就是“寿命更长”、甚至是寿命翻番。液晶电视稳定使用10年+几乎是常态。这样的背景下，不是换掉老电视，而是增加一个LED智能投影，显然更符合今天视听娱乐多元化发展的趋势，也更符合Z时代消费主义思潮的需求。

    行业专家认为，未来传统彩电和投影大屏的这种跷跷板效应还会存在。尤其是面对LED和激光投影的超短焦创新，很可能这种趋势会越演越烈。

    单片式LCD投影机型三分天下，赢在低价

    2021年第一季度LED智能家投成绩中，微影和轰天炮为代表的单片式LCD机型大约占据总市场的三分之一。这些产品以500元左右的价格，成为低价市场的主力军。

    虽然单片式LCD投影的效果大打折扣，但是低价格对应低预期心理——所以，其市场满意度还是很不错的。”行业专家指出，这构成了LED智能投影市场一个很独特的地方。且，近年来，单片式LCD机型也是“越做越精致”，充分利用单片DLP机型建立起来的智能、光学等生态链，在产品体验上改进也比较明显。

    不过，对于消费者选购单片LCD机型，业内人士依然建议“必须审慎”。例如，号称10000流明光源亮度的单片LCD机型，其投影画面亮度远低于这一数值。事实上，单片DLP机型，最差的情况下，将光源亮度转化成投射亮度的比例也不会低于四分之一——如果采用特殊的光学设计，这个比例可超过三分之一。

    但是，单片式LCD引擎机型，受到三原色空间分光、液晶的偏振透射性、多层光学薄膜透光性、像素开口率等影响，其光源到投射画面亮度的转化率基本在7-10%以下，甚至只有4%。同时，这种产品的像素“网格化”也会比较严重：毕竟三原色单片LCD光阀面板是所有投影光阀中，开口率指标最差的。

    当然，核心光阀简配，其它系统也会简配。这是单片式LCD投影成为低价之王的原因。不过，“都500块了，还要啥自行车”，行业专家指出，低价格的优势依然是单片LCD的终极法宝，暂时无能破者。

    旗舰品牌市场影响力持续集中

    与低价格投影机冲量带来的微影品牌投影销量能入行业三甲不同，第一季度LED智能投影市场销售额前四品牌，极米、坚果、当贝、小米的“市场集中度”微弱提升，达到60%以上。也就是，选择高价格、高品质家用投影的消费者，大多数选择了这三个品牌。

    就新品发布而言，这四家也是2021年春季市场的大拿：坚果首开超短焦LED智能投影主流产品先河，被誉为是“第二代LED智能家投”的代表；当贝将激光光源技术引入到传统LED智能投影形态机型之中，未来家投市场激光光源和LED光源之争必然加剧；极米的新旗舰产品则刷新了本土LED投影创新品牌的“定价高点”，意味着LED投影与传统品牌家庭影院投影正面之争的战线进一步向高端延伸；小米则携手峰米，推出面向全球市场的谷歌生态版本机型，本土LED智能投影创新产品“走出去步伐加速”。

    强者恒强局面已经在初步形成。虽然一季度新秀品牌商依然有慧示继续发力、惠普的亲情加盟，但是越来越多的数据表明，LED智能投影已经熬过“品牌混乱”的中期阶段。即便是便宜著称的单片式LCD机型，微影和轰天炮两个品牌也获得了6成以上的份额，呈现市场集中化趋势。行业专家指出，投影市场130多个品牌，真正能在一线活跃的越来越少了！

    综上所述，2021年第一季度，LED智能投影市场呈现出高速增长、创新发展与市场集中度不断提升的“良性”状态。在一季度成绩基础上，行业人士纷纷对2021年全年成绩“高度乐观”。甚至，有业内人士表示，也许2021年冲刺一下LED智能投影的年度500万台市场，是有可能的。