一季度中国大陆激光电视市场出货量大涨53.8%

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示，2021年一季度中国大陆激光电视市场共出货4.7万台，同比增长53.8%。去年一季度受疫情影响，基数较低，导致同比增长较高，与2019年一季度相比，增长21.2%，表明市场已恢复正常增长节奏。今年春节在2月份，有利于渠道商在1月份促销并降低库存水平，同时，品牌在1月份也保持正常的生产和出货节奏，3月份渠道较低的库存水平有利于品牌出货，提升一季度出货量。2019-2021年 中国大陆激光电视市场分季度出货量

    海信激光电视一枝独秀，2021年一季度内销市场的出货量份额53%；合理的产品布局、广阔的销售渠道、适宜的定价策略、积极的产品宣传帮助其保持领先。前三名出货量市场份额在一季度合计达到80.8%，同比均保持增长，通过陆续推出新品，完善配套，预计在2021年保持稳定增长。另一方面，一些品牌略显疲态，在一季度没有明显的同比增长。2021年一季度中国大陆激光电视品牌出货量结构

    虽然激光电视市场仍然处于成长期，但市场竞争愈发激烈，领先者正在不断强化优势，行业集中度也正在提高。排名靠后的品牌需要提升研发能力，不断推出新品，提升主要元器件配套能力，同时拓展销售渠道来稳住销量和市场占有率。

    洛图科技（RUNTO）预计，激光电视内销市场在今年二季度的出货量环比将增长，但同比小幅下降，主要是由于去年的基数较高。品牌在去年二季度积极促销，提升销量，弥补一季度的销量缺口，这是去年基数高的原因。今年的市场节奏是正常的季度演进，上半年的出货量同比增长率预计在13.7%。

    从全年来看，洛图科技（RUNTO）预计，激光电视内销市场的出货量在2021年将增长11.5%达到23.7万台。主要的积极因素包括：第一，品牌持续推出新品，吸引消费者升级换新，良好的开局使得品牌从容的执行新品研发计划和上市计划，例如，海信在原有75英寸和80英寸的基础上，新推出88英寸和100英寸两款L9F系列社交激光电视，搭载AI智能摄像头，增加社交属性；长虹在一季度推出DC系列高亮度激光电视。第二，品牌不断宣传激光电视的优势，同时拓宽线下渠道，方便更多的消费者到实体店体验激光电视，越来越多的消费者接受激光电视产品。第三，品牌提升配套能力，提供更完善的装配服务，提升消费者的购买和使用体验。第四，除了家用市场，品牌不断开拓教育和商用市场，拉高销量。第五，新品牌进入激光电视市场，例如，惠普近期推出2款4K激光电视，尽管短期内新进入者不会改变行业格局，但也是市场健康增长的一个积极因素。