电视台都这样了！以后彩电究竟如何卖

    据媒体报道，2021年以来，广电部门省级台，已经有山西广播电视台少儿频道、MTV音乐电视台中文频道、湖北广播电视台休闲指南频道、广东广播电视台高尔夫频道等四个频道相继停播。而此之外，市级别、县级别的电视台，究竟有多少频道停播，或者实质处于没有“原创节目”的状态“不得而知”！

    对此，大屏君觉得，一些竞争力不强的频道停播，这是过去十年彩电开机率下降7成背景下的“必然结果”。但是，实际上，不仅是“本身竞争力有限”的频道和节目在做减法，包括2020年《走近科学》这样的王牌节目，都已经停止制作：这凸显了“观众”的转移。

    而与此相伴随的则是彩电销量的三年来连续下滑——如不出意外，2021年国内彩电市场将第四年连续下滑：这在2020和2021年全球彩电市场“大涨”的背景下显得非常“突兀”。当然，大屏君注意到，另一个视频应用“智能手机移动视频”，国内市场反到处于全球领跑地位。

    显然，这一背景下，彩电行业真的已经到了“应该触动灵魂”的时候。消费者看什么、用什么看、怎么看，正在发生翻天覆地的变化：至少是从传统的广电强于网络，变成网络强于广电，这样的一个转折。对此，大屏君觉得，彩电企业应该重新定义自己的产品，并去搞清楚“以后如何卖电视”。

    防守者必死亡”的战役开始了

    2020-2021年，广电系统最大的动作是什么？大屏君观察到两个非常深刻的历史性变革：

    第一是，站在风口浪尖的“高新视频”革命。即4K/8K代表的超高清和5G应用代表的“新领域、新形式（后者如点对点直播、点对点互动直播、AR和VR等）”。这种新场景、新技术的探索，被认为是未来广电“大平台”的立命之本。

    但是，对于“高新视频”这个概念，大屏君却需要强调三个重点：1.不仅是广电系在搞高新视频、手机代表的移动视频和传统的网络视频也在努力做这个；2.央视第一个8K频道首次全国演示，应用的是5G网络，即广电系的高新视频，是要拥抱“新网络、新终端”的——不是仅仅为电视机准备的；3.无论超高清的4K/8K还是5G新场景应用，广电系统也在强调“市场化的方针”——说白了就是，不是每一个频道、每一个节目、每一个台，都要升级到“新技术高度”，只有有市场竞争力的频道、节目、电视台才能做“高新视频”创新，这显然与高清电视信号升级时代的强调全覆盖的公益性“大不相同”。

    以上三点结合起来就是，广电“高新视频”不是所有广电平台的“救命稻草”、同时也会面临其它非广电平台相同形态内容的“市场竞争”。

    第二则是，“融媒体”建设。特别是县级融媒体平台的全覆盖、全上线建设，正在如火如荼的进入“最后全普及阶段”。这当然是一个很好的事情，特别是对于底层广电系统而言，现在是有投资、有方向、有提携的，带着大家在“升级”。

    但是，融媒体不仅仅是广电系统的工作，传统纸质媒体、政府网站也在转型向融媒体：虽然各有侧重，然而这不能否定不同出身的融媒体平台之间的竞争关系——而且，完全商业性的移动视频和网络视频平台、乃至网络资讯平台，也没有放弃融媒体化建设。实际上，融媒体概念就是从这些商业化的平台提炼出来的。

    特别是，大屏君从反方向理解的县级融媒体建设，则是“传统县电视台”这个媒体的“实际观众覆盖”能力真的没有竞争力了，所以才需要“融合其它媒体手段”实现县级新闻单位的社会公益价值——融媒体，这对于传统广电和纸质媒介，不是“进攻”，而是“以攻代守”，不是发展壮大，而是“不迈出去就要死翘翘了”。

    从高新视频到融媒体，广电系的两大动作无一不透露着“观众们”的欣赏渠道正在大规模升级、转移和差异化的“时代变局”：这是彩电的最主要内容端广电系的大变革。这个内容端变了，彩电的形态、功能与价值不得不变。大屏君认为，这不是愿不愿意改变的问题，而是不变必死无疑，变了一线生机的问题。

    彩电必须脱胎换骨才能有“一线生机”

    历史的改变有些时候总是“出人意料”！例如，谁都不曾想到过“短视频”的威力居然能够对长视频构成威胁。——最近业内不是在大力打击和反对，对“长视频”短视频化的非版权剪切、改编、再创作吗？

    但是，回过头来看一切问题的开端，又有很大的巧合感：1958年6月15日，我国第一部电视剧《一口菜饼子》，时长20多分钟——基本就是一个短视频啊！大屏君觉得，这也许就是所谓的“历史的玩笑”。

    甚至，在彩电接连下降的开机率背后，也有短视频、互联网视频撑起的另一面天：如果没有这些新内容扛着，彩电的开机率就会更惨。或者是说，广电系统内容的电视台播出的收视率，要比彩电开机率更“惨”——现在追一个电视剧，很多人、尤其是Z一代都是用“网络或者手机”平台，彩电就成了一个“能有最好的大‘显示器’”而已！

    彩电退化成显示器——或者是说进化成所有平台视听内容的‘大屏展演’终端。”这两种说法，大屏君都认为可以成立。特别是，在彩电过去三四年持续销量下滑的国内市场，家用大屏投影机的销量却从几十万台升级到每年300万台，这代表了消费者对“大屏震撼性”的追求。大屏君要着重指出，无论视频内容形式、形态、传播技术等如何变化，要想实现最佳的视觉震撼感受，那就非大屏不可。由此，可以说大屏化发展是彩电，哦不！应该说是家用娱乐显示设备的必要内涵。

    当然，除了这一点之外，彩电成为“多渠道内容”的综合应用平台，也是必然的消费需求。智能电视之后，还会有5G电视。彩电告别单纯的机顶盒或者广电网络“内容束缚”、内容获取更为多元化是未来“应用方式”革命的关键之一。

    另外，大屏君还特别看好5G时代彩电的“点对点视频和点对点互动”应用。比如，网络教育以彩电大屏为平台、再比如社交视频一部分需求转移到大屏幕上，或者基于5G技术的远程深度互动的综艺节目、大型远程游戏等等。

    以大屏的特殊体验和震撼性为中心，融合更多的通信、互动和传感器技术，彩电进化成一个崭新的，不在依赖于广电网络和体系的终端。”对此，一些业内企业称为“智慧屏”。不过，大屏君觉得，现在的智慧屏都还是初级形态，是传统彩电的“新马甲”，都还没有真正实现“质变”。

    但是，这不妨碍很多企业已经眼馋“质变后”的智慧屏市场价值“华为、荣耀、OPPO、一加、小米”等等都在其中。这一点又构成传统彩电企业必须面对的，彩电和广电系升级大战之外的，另一层激烈竞争，且这会显著加剧传统彩电企业的未来生存压力。

    综上所述，广电系的电视台在融媒体化背景下，缺乏竞争力的频道和节目正在关停，传统广电视听需求和供给持续做减法、短视频等新兴需求正在蓬勃发展。这一背景下，大屏君提醒所有彩电和广电行业从业者：历史的新一节车厢是要卖票的，不是任何一个传统彩电玩家或者广电系人员，都能搭上“融媒体高新视频智慧屏”新时代号列车。