惠普投影再战江湖，背后是谁“急不可耐”

    “这是一场行业同仁意料之外的新品发布会！” 2021年4月24日，惠普投影在时隔17年之后，再次挺进中国市场，在国内举行新品发布会。

    从会议的规模看，本次发布会发布了七款产品，分别是：惠普4K激光电视BP5000PLUS/BP5000、智能商务超级投影仪MP2000PRO/MP2000C、聚合便携投影仪MP250PRO/MP250、惠普网红投影仪CC2000C，其数量规模在近三年来国内投影品牌市场“处于领先状态”。

    以此，行业分析普遍认为，至少惠普投影的“第一把火”是要真正玩一次的架势。而且产品覆盖LED智能家用、LED智能商务和4K激光电视，都是“创新产品”；也是传统日台和欧美系投影品牌“布局相对落后的产品线”。这说明，至少惠普投影这次抓住了“产品和技术”上的“创新市场焦点”。

    要规模有规模气势、要市场热度有市场热度：这一开局显然是“足够专业”。这也让业内对惠普投影此次“出招”的背后力量，有了更多的关注。

    变身回归的惠普投影

    从公开新闻看，惠普投影此次回归国内市场采用“品牌授权、本地企业运营”的“转基因”模式。

    其品牌背后操盘手是元大光电（重庆）有限公司。元大光电（重庆）将全面负责惠普投影仪产品的研发、制造与运营。即惠普投影基本就是“元大”的全权操作+惠普的品牌光环。

    其中，元大光电（重庆）成立于2020年，由台湾元熙科技与大宗光电集团共同合资设立。某种角度，重庆元大基本就是专门为“操盘惠普”投影战略而成立的“新载体”。同时，惠普投影发布会上，元大表示，其获得了“惠普投影品牌全球10年的唯一经营权”。

    这个信息的质量是很高的：1，惠普投影的目标是全球市场、2.元大至少有10年的稳定规划和经营许可，这是长期合作——两者结合，我们甚至可以说是“全球投影市场一家专注于新技术、新形态投影应用的‘品牌’诞生了”。这与此前LED智能投影和激光电视全球主要销量集中在国内市场，以及2020年开始本土创新品牌相应产品的国际化速度加快的趋势是吻合的。

    从这个角度看，惠普投影的回归不仅是国内市场的新竞争变量，也会成为全球投影市场的新竞争变量。在这样的“巨大意义”下，元大背后的“老板”必然要“有点真能量”。

    惠普投影背后的背后

    首先，重庆大宗光电集团的网络搜索信息显示，其注册于2015年，注册资本1亿元，业务主要是“光电一体化 ,光伏发光体新技术开发 ,技术咨询及相关设备产品的开发 ,生产 ,销售 ,货物及技术进出口”。

    重庆大宗光电集团可以查阅到的网络信息显示，其背后股东是东莞市大宗数码科技有限公司。该公司成立于2009年07月，经营范围包括：研发、产销数码电子产品、手机配件、模具、通讯设备、电脑设备、绝缘材料、硅橡胶及硅橡胶制品；货物进出口、技术进出口

    此外，重庆以“大宗”为名称，并与东莞市大宗数码科技有限公司股东有关联的企业还包括，重庆大宗存储、重庆大宗新材料等公司。与东莞市大宗数码科技有限公司股东关联紧密的其它电子类公司还包括，重庆格络新材科技有限公司、深圳市格络新材科技有限公司等公司等等。

    其中，深圳市格络新材科技有限公司的业务包括从事光电领域内的技术开发、技术咨询；光学镜头、光电仪器、光电投影技术研发。——即元大背后的“大宗光电”的关联企业，似乎提供了惠普投影的基础技术与生产。

    惠普投影操盘手元大的另一个发起人“台湾元熙科技”可查阅的信息不是很多。网络信息显示江门和深圳等地有以“元熙”为名称的科技类相关公司。网络有信息显示，台湾元熙科技董事长许湘熙，与曾经的天瀚科技股份有限公司总经理同名。天瀚科技则是AIPTEK品牌的操盘者。AIPTEK（爱普泰克）则是早年比较著名的台系数码相机品牌之一。此后，该品牌也推出过自主品牌“微型投影机”，即“LED投影机”。

    假如以上信息没有错误（以上信息均来自网络公开检索，不能保证信息真实性，更不能用作投资依据；这些信息哪里有误欢迎业内人士和相关企业指正赐教），可以看到惠普投影回归背后其实是我国台系投影光电行业相关资本与本土系相关行业资本，特别是此前运营过品牌终端的资本与纯幕后的代工资本，对“终端品牌市场”的一次冲刺。

    从技术角度看，用元大光电CEO许湘熙的话说就是“在全球有九大基地,全球拥有专业的技术人才,10年专注于激光电视与投影仪研发、制造与运营”——其产业资格和技术储备是相对可靠的。

    从慧示到惠普，代工走上前台为哪般

    对惠普投影机的背后实力，如果用最简单的名词概括就是“多年代工走上前台”。这与2020年发力品牌市场的慧示品牌如出一辙：慧示背后则是成都晶华光电科技股份有限公司，其主要业务是长期从事投影机代工和光机、光学系统研发制造。

    对此，肯定有很多人想问：为啥此前的代工现在要做自主品牌呢？答案更多来自于品牌市场自身的变化：即国内LED投影行业领先、也是全球市场销量领导者之二的极米和坚果都已经进入“自主光机研发与制造”环节。按照2020年成绩看，二者市场占比接近国内LED投影行业一半。LED投影另一个崛起新秀光峰旗下的峰米，自己不但坚持制造业的布局，还给小米等品牌做OEM，更是对传统“品牌背后OEM厂商”的双重挑战。

    另一方面，国内LED智能投影市场的增幅正在逐年下降。在目前每年近400万台的规模基础上，未来增量区间已经可以看到天花板——最好的预测是接近千万台，比较差的预测是600万台的顶端。虽然近年来，LED智能投影和激光电视加速了国际市场挺进步伐，有望在全球市场带来“家用等新场景”的新增量。但是，传统的汞灯投影代工体系，也在加速转型进入LED和激光光源产品市场。

    因此，行业从简单国内的“快速增量阶段”进入，国内国际两个循环、品牌企业自主化制造转型等共同作用的复杂的“更为成熟市场成长阶段”，行业的上游企业、代工业者必然也会“谋变”。

    同时，元大光电背后的台系资本背景，也格外值得“重点提及”。在过去5年，国内LED智能投影和激光电视等新技术产品快速增长的时期，基本也是台系投影品牌在国内零售市场占有率和影响力不断下降的时期。作为全球投影最主要的两支传统力量“日台体系”之一的我国台湾地区的台系投影资本，已经经历了“我国大陆地区市场份额的下滑”、正在经历“我国大陆创新品牌国际化，可能导致的对台系投影阵营全球市场的竞争”（当然这两点日系品牌也并不例外）。

    这时候，台系资本力量和投影、光电产业实体，想要寻找传统台系品牌之外的“终端出口”也是“情理之中”的事情。即，不仅仅是OEM、品牌、品牌自主光机等之间的竞争关系转变，也包括不同地域投影阵营之间的竞争关系转变，构成了“元大光电”诞生背后的故事。

    以上复杂的行业关系转变，与惠普品牌一直有心“投影事业”，以及投影在我国大陆地区市场实践中形成的新需求增长模式全球范围复制的可能性结合，一个崭新的惠普投影版图诞生也就“顺理成章”。

    综上所述，惠普投影的“背后是有故事的、有实力的”。这也是3年来国内投影市场新品牌的共同趋势：当贝、慧示、创维和腾讯极光、峰米等，成绩比较好的品牌，背后都有一定的深厚“势力”。惠普是否会成为一个新的品牌崛起点，乃至于借助其台系资本和惠普品牌的双优势，特别是在投影的“中国创新经验全球复制”上走出新高度，我们拭目以待。