疫情逆势破圈，明基投影连续12年DLP全球市占第一

    过去一年，对于投影行业来说，既是充满危机的一年，也是隐藏机遇的一年。这一年，疫情令线下渠道经营受阻，整体经济和关联产业备受影响，市场规模有所下降；这一年，“宅经济”火热，细分场景的潜在需求仍待深入挖掘，投影产品在不同兴趣领域大放光彩；这一年，明基BenQ顶住压力灵活应变，继续秉持差异化、细分化的长期战略，在危机重重的局面中破圈突围。据知名市场调查公司Futuresource Consulting最新调研显示，以市场销量计算，自2009年开始至2020年止，明基BenQ连续12年位居全球DLP投影仪市场第一。

    变局中维持不变的策略

    很长时间里，明基的策略包括：坚持差异化道路，完善细分市场布局，在激光、4K、智能、色准等领域深入探索，以技术创新驱动产品创新；作为面向全球的国际品牌，同时扎根本土，在全球多地设有产品研发中心，并对不同区域采取本土化策略；在市场调研和市场洞察方面，重视消费者使用情境，洞悉潮流趋势，不断聆听用户需求，对产品设计精益求精。

    正因为有长期战略作后盾，面对突然其来的疫情危机，明基没有选择在原地等待，而是迅速调整战术，深入细分应用场景，理解疫情期间的用户潜在需求，从而找出新的增长点。

    把对的产品推向对的人

    疫情期间很多孩子需要在家上网课，投影仪作为非直射光源的大屏工具，受到网课用户的青睐。国家卫健委发布的《儿童青少年疫情期间近视预防指引》便指出：应尽可能选择大屏幕电子产品。针对如何选择电子产品以更好保护孩子视力的问题，北京同仁医院副院长、眼科主任魏文斌曾表示，选择视频工具要坚持“宁大勿小”的原则，选择顺序依次为投影、电视、电脑、平板电脑、手机。因此投影仪成为网课首选。

    明基智能商务系列投影仪是不可多得的网课投影大屏幕。经过多次迭代的成熟智能系统，支持不同网课平台，兼容多种智能设备，还可以外接鼠标键盘，方便快速互动；UI界面为理性沟通而生，一键投屏简洁高效，排除娱乐因素干扰；产品型号丰富，高亮、高清、短焦应有尽有，满足居家网课的不同使用情境。

    无论是在疫情前还是疫情期间，明基要做的都是：把对的产品推向对的人。

    做一个有温度的品牌

    秉持“享受快乐科技”的理念，明基BenQ一直是懂用户、有温度的品牌。时下“宅经济”火爆，网课、游戏、健身、观影与居家环境多元有机结合，催生许多新应用场景，明基行销创意团队结合电商、O2O、整合行销、圈层行销等方法论，针对不同应用场景，与用户共创好玩好用的内容。

    当宅家不能出远门，可以用投影开启创意人像拍摄，足不出户游遍全球，收获绝美风景照，还能借光影打造视觉“魔术”；拥有最酷的小窝是什么体验？接受“假窗户”挑战，墙壁变夜景，二维壁炉燃起熊熊火焰，躺在床上也能开脑洞；人人都能是策展小能手，贫穷的年轻艺术家们也可以拥有自己的个展，用投影一帧帧切换画面，还能提供互动体验，手绘作品立即投屏。明基从来不打算走愈来愈窄的独木桥，而是开辟新的阳关道，带领用户一起体验新潮流。

    在全球投影市场增长受阻的情况下，明基保持强劲势头遥遥领先，背后是对市场动向的高瞻远瞩以及对自身战略规划的坚决贯彻。一直以来，明基秉持差异化、细分化的路线，充分理解用户需求，深入不同细分场景，在疫情期间持续深挖，与各类行业大V共创精彩内容，掀起一轮又一轮的创意风暴。