惠普回归投影行业 新品涵盖激光电视和智能投影 这是添彩还是碰瓷？

    说到惠普相信大家一定不会陌生，家里或者公司你总能看到惠普产品，特别是打印机产品惠普拥有很大市场份额，据IDC发布的2020年Q3报告显示，全球打印设备出货量同比增长8.6%，达到近2620万台，惠普全球出货量同比增长22.7%。此外，惠普更是全球PC大佬。其在办公、家用电子产品市场影响力不容小窥。

    近期惠普在京召开双面激光打印机家族新品发布会，再次重磅推出跃系列、 传奇系列新品共14款A4自动双面激光打印机。而后，惠普另一场新品发布会也“即将召开”。不过主打产品不是打印机或者PC，而是投影机：对此，你会有什么反应？这是添彩投影市场还是在本已经激烈的国内投影市场竞争中做炮灰呢？

    抛开结果不说，我们先看一组数据，2020年中国投影全年出货量为417万台、IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2020年第四季度）》显示，2020年第四季度，中国打印外设市场出货量为546.3万台。打印机一个季度的量就完败投影全年，惠普这时候进入小得多的投影市场出于什么考虑呢？

    千万台市场+品牌格局+“缺芯”影响 惠普的投影梦再次被点燃

    投影时代萧萧认为，投影产业的未来将是一个“千万台”销量的大市场，而达到这个量级也许就在五年后。从2010年的百万台到2026年的千万台，投影市场依然是一个增量市场，如果这还不足以诱惑惠普进入；那我们再看看品牌格局，办公外设市场3大主流品牌爱普生、佳能、惠普，前二者都早已布局投影机，特别是爱普生长期霸榜全球投影NO1位置，惠普难道不眼红吗？同理，PC的巨头品牌，联想、戴尔、宏碁也是投影玩家，2021年宏碁更是全球率先推出3000+亮度位次的LED商务投影，抢得行业头筹。

    历史角度看，惠普进入国内投影市场并非偶然，惠普一直有一个投影梦，早在17年前的2004年，惠普就曾布局投影市场，推出多款商教投影机，覆盖教育通用型、便携型、高端会议室型三种投影解决方案；2010年惠普首次面向中国市场推出了超便携投影仪，正式进军家用市场。可惜的是惠普在汞灯时代投影板块起色补打，在激光显示的转型中没有及时抓住最初的时机，错过了过去多年激光等投影机发展的红利期。

    惠普重新回归投影市场，将如何定位呢？

    惠普于2021年4月24日在深圳举行惠普投影仪新品发布会，正式官宣回归投影市场。从投影时代目前掌握的资料显示，1、新品将包括激光电视、智能投影系列；2、采用TI DLP DMD芯片，原生4K超高清（3840*2160）分辨率；3、激光电视很有可能是一款超短焦4K产品；4、采用光峰科技ALPD4.0双激光光源；5、投影机产品亮度为2600 ANSI流明、6500光源流明。

    除了产品资料之外，惠普投影仪品牌唯一授权元大光电（重庆）有限公司，全面负责惠普投影仪产品的研发、制造与运营。据企查查网站数据显示，元大光电（重庆）有限公司成立于2020-07-29，法定代表人为许湘熙，注册资本为1000万元人民币。元大光电取得HP授权得以生产及销售HP品牌智能投影机、智能投影大屏电视 ( 100-150”) 及投影配件产品等。

    元大光电(重庆)有限公司由台湾元熙科技与大宗光电集团共同合资设立。两家公司的战略资源的基础上制定了“创新工艺的智能投影解决方案”从研发设计，智能制造,全球市场经销，到用户支援提供一站式的服务。

   对此，行业分析认为，在全球投影市场，台系资本拥有非常强的话语权，市场占比仅次于日系军团。但是，激光时代台系的地位暂时落后于国内创新品牌和日系阵营。这可能是台资背景希望“更多篮子”装鸡蛋的原因。通过元大光电+惠普的组合，台系投影军团有望在激光和家用市场，打造一个更新的突破平台。

    写在最后：

    从惠普新投影机产品的背景、惠普自带流量的品牌、惠普的投影梦，这一切都为惠普在投影行业的前行提供强大的动力。当然，惠普还需要从产品定价、营销策略、市场定位等更多方向多一些思考、突破，惠普最终能否抓住激光显示发展的末班车机会还需要市场和消费者来投票。投影时代作为投影行业的专业媒体，欢迎惠普进圈，共同分享投影科技创新发展的大市场。