原材料上涨对投影行业将带来什么影响？

    受到全球原材料的价格影响，彩电面板、芯片、配套产品、核心部件等成本都在上涨，导致终端产品如电视、空调、洗衣机随之涨价。

    进入2021年，整个产业链都面临很大压力。厂家叫苦，因为一旦涨价销量是最直接的影响；卖场经销商也叫苦，产品出厂价上涨，他们的利润不断被压缩；消费者一样叫苦，在经济萧条的背景下产品为何不降反涨？归根结底矛头都指向了“原材料价格上涨”行业人士表示如果上游还在涨，预计接下来的几个月时间大部分家电售价还会继续上涨。

    据奥维数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%；洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点；空调行业均价3837元，同比上升9%。

    2020年面板价格进入上升通道，对于中国彩电行业而言，面板涨价压力之下，企业纷纷调整经营战略，将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争，彩电行业迎来产品升级的机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步，电视产品平均尺寸一直高于全球。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸，较全球市场的47寸高出5.4寸。

    全球中美欧三大市场占比最高的55英寸(3840 x  2160)彩电产品面板均价已经由2020年6月的103美元涨价至2020年1月上旬176美元,短短7个月涨了70%。

    4月8日，小米电视宣布了调整电视产品的官方建议零售价格，虽然公告上没有显示具体涨幅，但是迫于原材料的影响涨价也是预料之中；三星和索尼两家电视品牌也宣布将上调其电视产品零售价格,新机零售价平均上涨5%-10%；TCL、创维、荣耀等国内主流彩电厂商也在一季度陆续宣布了上调电视产品价格,整体上调幅度5%-8%不等。

    苏宁易购合肥大区市场总监朱文介绍：年前铜、铁、铝等家电原材料有着30%~50%的涨幅。按照这个比例，市场上的终端产品按低中高端产品线涨幅大概在5%~30%。上游的事情无法控制，企业端必然要打破常规策略，面对原材料涨价压力，例如推出高端化品质产品，当前包括海信、创维、康佳、TCL、小米、三星等等都推出MiniLED电视/MicroLED电视，来推动高端市场的进程。

    从2021年各大企业推出的MiniLED电视/MicroLED电视新品可以看出，产品除了画质更好、对比度高，还有一个特性就是“大”，而我们都知道要想体验更大画面的观影效果，投影机、激光电视拥有最佳的优势，如今激光电视在海信的带领下不断突破技术门槛，包括海信、极米、坚果、长虹、小米等等都推出百寸激光电视产品，价格在1万元~10万元均有丰富的产品可以选择；智能投影领域经过极米、坚果、当贝、小米等品牌这几年的深耕，2020年产品销量突破400万台，目前主流产品价格在2700~6000元之间。

    随着彩电产品价格持续上涨，投影系产品性价比将更加凸显，也许面板的涨价对投影行业来说是一次反击的机会，投影企业应该从产品定位、市场策略、定价等等维度重新出发。

    对消费者来说，还有一个利好的消息是，到目前为止投影系企业还未有明显的涨价计划，预计2021年投影产品的销量还将进一步上涨。

    投影时代萧萧表示，此次原材料上涨对目前对投影机价格影响不是很明显。竞争激烈的背景下，企业必然首先考虑市场份额，价格不是最大的因素。更重要的是，投影机的核心是光学和光阀，主要成本是加工不是材料。投影产品相对稳定的价格成本结构，对于其在全球机电产品涨价周期中，保持那个相对有利的大屏首选地位是有好处的。预计，在大屏文化和性价比概念双重加持下，结合新一轮技术进步的支撑，家用投影板块将维持长期景气成长的趋势。